Beobachtetes Signal · 10. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: PR Newswire: Advertising & Marketing · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
SMiT präsentiert UWB-basierten CI+ 2.0 Dongle und Presence-Aware TV-Plattform auf der IBC2026
SMiT, ein Anbieter von sicherer TV-Zugangshardware, hat auf der IBC2026 seine Presence-Aware TV-Plattform vorgestellt, die auf einem CI+ 2.0 USB-Dongle mit integrierter Ultra-Wideband-Technologie (UWB) basiert. Die Lösung richtet sich an Free-TV- und Pay-TV-Betreiber und ermöglicht datenschutzkonforme Reichweitenmessung sowie interaktive Werbung auf dem großen Bildschirm. Die Plattform kombiniert die Hardware von SMiT, die TrueSense UWB-Integrationsschicht, das BrandBoost TV Awareness-Produkt von The Hashgraph Group und die App-Expertise von Sofia Digital. Sie verknüpft die Smartphones einwilligender Zuschauer über UWB mit der TV-Session, was personalisierte Inhalte, Gamification und standortbasierte Authentifizierung erlaubt. Zu den Anwendungsfällen gehören Live-Sportprognosen und präsenzbasierte Personalisierung, wobei Engagement-Ereignisse optional auf der Hedera DLT aufgezeichnet werden können. Ziel ist die Verschiebung von breiten Reichweitenschätzungen hin zu erlaubnisbasierten, zielorientierten Werbe-Metriken.
Neuartige Integration der UWB-Technologie für TV-Reichweitenmessung und interaktive Werbung, stellt jedoch eher eine Nischenprodukteinführung eines Hardware-Anbieters als einen branchenweiten Wendepunkt dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- SMiT stellte auf der IBC2026 einen CI+ 2.0 USB-Dongle mit UWB-Technologie für präsenzbasiertes Fernsehen vor.
- Die Plattform integriert TrueSense UWB, BrandBoost von The Hashgraph Group und TV-App-Kompetenzen von Sofia Digital.
- Die Lösung zielt auf Pay-TV-Betreiber ab, um datenschutzfreundliche Reichweitenmessung und messbare Werbung zu ermöglichen.
- Live-Demonstrationen auf der IBC2026 zeigen die Verknüpfung von Smartphone und TV via UWB.
- Engagement- und Belohnungsereignisse lassen sich zur transparenten Messung auf der Hedera DLT aufzeichnen.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
UID2: Die Zukunft der CTV-Werbung im Open Web
UID2 entwickelt sich im Bereich Connected TV (CTV) zu einem unverzichtbaren Standard, da sich Werbebudgets von Third-Party-Cookies hin zu offenen Web-Identitätslösungen verlagern. Während Walled Gardens zwar Reichweite, aber auch höhere Kosten und intransparente Messungen bieten, steigt das Interesse an ID-basierten Ansätzen rasant. Laut Berichten hat Procter & Gamble UID2-Implementierungen von NetID und Utiq getestet, was die wachsende Relevanz unterstreicht. Eine Studie von ID5 zeigt, dass 91 Prozent der Marktteilnehmer bereits Cookie-Alternativen nutzen oder Tests planen und 67 Prozent den Fokus auf IDs für nicht-adressierbaren Traffic legen. In Europa fungiert EUID als Governance- und Compliance-Ebene für UID2. Die Lösung verspricht reduzierte Streuverluste, präzisere Lookalike-Modelle und eine stärkere Omnichannel-Aktivierung über CTV und Mobile hinweg – dank enger DSP-Integration mit The Trade Desk. Leistungssteigerungen von 20 bis 30 Prozent im Vergleich zu Cookies sowie verbesserte CPA-Metriken im iGaming belegen den wirtschaftlichen Nutzen.
Covatic Sense ermöglicht personengenaue Addressability und Attribution für Connected TV
Covatic hat mit Covatic Sense ein datenschutzkonformes Produkt für Connected TV eingeführt, das personengenaues Targeting und präzise Messungen auf dem Big Screen ermöglicht. Die Lösung basiert auf einem schlanken SDK für Set-Top-Boxen oder TV-Betriebssysteme und nutzt die sogenannte Network Presence Detection. Dabei werden Standard-Wi-Fi-Signale analysiert, um in Echtzeit zu erkennen, welche mobilen Endgeräte und damit welche unterschiedlichen, anonymen Personen sich im Raum befinden. Die Erkennung erfolgt passiv ohne Kamera, Mikrofon oder Login und komplett lokal (Edge Processing), sodass keine personenbezogenen Daten das TV-Gerät verlassen. Lediglich anonymisierte Audience-Kohortencodes werden an Ad Server übertragen. Dadurch lassen sich digitale Standards bei Frequency Capping und Attribution auf Connected TV übertragen, was den Inventarwert für TV-Anbieter und OEMs steigert. Covatic Sense steht ab sofort weltweit für die Integration bereit.
FreeWheel integriert Attention- und Qualitätsmetriken in das programmatische CTV-Buying
FreeWheel, eine führende Technologieplattform für TV-Werbung, erweitert sein „Premium Signals Packaging“ um Inventar-Scorings von Drittanbietern. Diese Funktionalität ermöglicht die Erstellung dynamischer Inventarpakete, die auf dem tatsächlichen Viewer Engagement in Premium-CTV-Umfeldern basieren. Durch die Integration unabhängiger Qualitäts-, Attention- und Engagement-Signale können Buyer Werbeplätze anhand von Kriterien wie Ad Experience und Live-Momenten bewerten. Gleichzeitig erhalten Publisher neue Optionen, ihr Premium-Inventar differenziert zu verpacken und zu monetarisieren. Zu den Launch-Partnern zählen Adelaide, Magid und Mediaprobe, die Daten zu Medienqualität, emotionaler Resonanz und Engagement liefern. Eine begleitende Untersuchung zeigt, dass reduzierte Ad Loads zu einer signifikant höheren Werbeerinnerung führen. FreeWheel forciert damit die Transformation des programmatischen Connected TV-Marktes weg von reiner Reichweite hin zu einem transparenteren, qualitätsgetriebenen Marktplatz.
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