Beobachtetes Signal · 4. Nov. 2026 · Research · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Werbeakzeptanz bei Smart-TV-Nutzern wächst
Der Artikel berichtet über eine Studie von WPP Media und Samsung Ads, die zeigt, dass 85 % der Smart-TV-Nutzer eine positive oder neutrale Einstellung gegenüber Werbung in kostenlosen Streaming-Umgebungen haben. Dies deutet auf eine wachsende Akzeptanz von werbefinanziertem Streaming hin. Die Studie ergab außerdem, dass 30 % der Nutzer an Branded Content interessiert sind. Der Artikel ist weitgehend kostenpflichtig, nur die Einleitung ist sichtbar.
Die Studie bietet Einblicke in die Akzeptanz von Werbung auf Streaming-Plattformen, relevant für CTV-Werbestrategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 85 % der Smart-TV-Nutzer haben eine positive oder neutrale Einstellung gegenüber Werbung in kostenlosen Streaming-Umgebungen.
- Studie durchgeführt von WPP Media und Samsung Ads.
- 30 % der Smart-TV-Nutzer interessieren sich für Branded Content.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“WPP Media führte die Studie zur Smart-TV-Nutzung und Werbeakzeptanz durch.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
IAB Europe Studie zeigt Messlücke im Retail Media
IAB Europe hat die dritte Ausgabe seines Attitudes to Retail Media Report veröffentlicht, die zeigt, dass Retail Media ein etablierter Bestandteil der Werbestrategien wird, jedoch weiterhin erhebliche Hindernisse bestehen. Der Bericht ergab, dass 71 % der europäischen Käufer seit über einem Jahr mit Einzelhändlern zusammenarbeiten, gegenüber 51 % im Jahr 2024, aber nur 12 % ihre Strategien als vollständig ausgereift betrachten. Messung ist das größte Hindernis: 61 % der Käufer nennen fehlende Messung und Reporting, und Bedenken hinsichtlich der Datenverfügbarkeit stiegen von 31 % auf 58 % in einem Jahr. Käufer entfernen sich vom ROAS und priorisieren einheitliche Online-/Offline-Berichterstattung (66 %), Messung neuer Kunden (63 %) und Inkrementalität (57 %). Es besteht eine Kluft zwischen Käufern und Verkäufern: 58 % der Käufer wünschen Multi-Touch-Attribution, aber nur 31 % der Verkäufer bieten sie an. Verkäufer planen, ihre Messfunktionen zu verbessern (63 %) und KI-gestütztes Kampagnenmanagement einzuführen (68 %).
WPP Media testet ChatGPT Ads mit Colgate, Ford, Henkel, RTL, Volksbanken
WPP Media hat Pilotkampagnen mit OpenAI's ChatGPT Ads in Deutschland gestartet, nachdem das Angebot im August eingeführt wurde. Die globale Mediaagenturgruppe entwickelte für jede Kampagne einen „Context-Hint-Ansatz“ und verantwortete Werbemittelabstimmung, Aktivierung und laufende Auswertung. Zu den teilnehmenden Marken gehören Colgate-Palmolive, Ford, Henkel (Persil), RTL Deutschland und die Genossenschaftsbankengruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Die Pilotkampagnen zielen darauf ab, das Nutzerverhalten, die Relevanz von Werbung und die Messbarkeit zu verstehen, mit Fokus auf Reichweite, Klicks und Interaktionsdaten. WPP Media möchte die Erfolgsmessung über Reichweite und Klicks hinaus zu Business-Outcomes wie Conversion-Signalen und Post-Click-Verhalten weiterentwickeln. Führungskräfte der beteiligten Unternehmen betonten das Potenzial von Conversational Advertising und den Wert früher Tests in KI-basierten Such- und Discovery-Umgebungen.
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