Beobachtetes Signal · 8. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: W&V · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Seven.One Media führt neues Werbeformat „Pause Ad“ auf Joyn ein
Seven.One Media hat auf der Streaming-Plattform Joyn ein neues Werbeformat namens „Pause Ad“ eingeführt. Das Format schaltet vier Sekunden nach dem aktiven Pausieren eines VoD-Streams eine statische, bildschirmfüllende Anzeige, die bis zur Fortsetzung der Wiedergabe sichtbar bleibt. Während dieser Pause erfolgen keine weiteren Werbeeinblendungen. Als erster Werbetreibender nutzt CosmosDirekt das Format für seine Kampagne „Immer schön direkt“, umgesetzt in Zusammenarbeit mit dentsu X. Zum Marktstart ist die Pause Ad mit soziodemografischem Targeting buchbar; Geo- sowie CTV-Targeting befinden sich nach Unternehmensangaben in der Entwicklung. Seven.One Media positioniert das Format als aufmerksamkeitsstarke, non-intrusive Möglichkeit, Rezipienten während einer selbstbestimmten Konsumpause zu erreichen und erweitert damit das Inventar im Bereich Connected TV.
Die Einführung schafft neues CTV- und Streaming-Inventar auf einer großen regionalen Plattform und bietet Werbetreibenden eine aufmerksamkeitsstarke, nutzerinitiierte Platzierung. Geplante Targeting-Erweiterungen könnten künftige Streaming-Mediapläne maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Seven.One Media hat das Werbeformat „Pause Ad“ auf der Streaming-Plattform Joyn gelauncht.
- CosmosDirekt ist der erste Werbekunde für die Pause Ad im Rahmen der Kampagne „Immer schön direkt“.
- Die Anzeige erscheint vier Sekunden nach dem Pausieren eines VoD-Streams, bleibt bis zur Fortsetzung statisch im Vollbild und schließt weitere Ads in dieser Pause aus.
- Zum Start ist das Format mit soziodemografischem Targeting verfügbar; Geo- und CTV-Targeting sind in Planung.
- Die Umsetzung der CosmosDirekt-Kampagne erfolgt über dentsu X als Teil der dentsu Group.
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Joyn führt neue Pause Ads für Connected TV ein
Seven.One Media, die Vermarktungseinheit von ProSiebenSat.1, hat auf der Streaming-Plattform Joyn ein neues Werbeformat namens Pause Ad eingeführt. Wenn Nutzer die Wiedergabe eines Video-on-Demand-Streams unterbrechen, erscheint vier Sekunden nach dem Stopp ein statisches Vollbild-Werbemittel, das bis zur Fortsetzung der Wiedergabe sichtbar bleibt; während dieser Pause werden keine weiteren Werbespots ausgespielt. Seven.One Media positioniert das Format als aufmerksamkeitsstarke und nutzerfreundliche CTV-Platzierung. Als erster Werbetreibender nutzt die Versicherung CosmosDirekt das Format mit einer Kampagne unter dem Titel „Immer schön direkt“, die bis zum 5. Juni 2026 auf Joyn läuft. Die Ankündigung wurde am 18. Mai 2026 bekannt gegeben.
Seven.One Media bringt Pause Ad vom Streaming ins Live-TV
Seven.One Media erweitert sein bisher nur auf der Streaming-Plattform Joyn verfügbares 'Pause Ad'-Format auf das adressierbare Live-TV in den ProSiebenSat.1-Kanälen. Die Pause Ad erscheint als zehntägiges Fullscreen-Werbemittel auf HbbTV-fähigen Connected TVs, sobald Zuschauer einen ProSiebenSat.1-Sender einschalten, wobei das Live-Bild im Hintergrund verkleinert wird und der Ton weiterläuft. Das Format und die Streaming-Platzierung werden gemeinsam als 'Pause Creative Fullscreen Package' vermarktet. Erster Werbekunde für das kombinierte Angebot ist die Molkerei Ehrmann, die Kampagne für die Markteinführung von Milk Twist wurde von Mediaplus gebucht und läuft bis zum 23. August 2026 auf Joyn und Live-CTV-Geräten. Um die Exklusivität zu wahren, limitiert Seven.One Media die monatliche Anzahl an Kampagnen.
Philo führt Pause Ads für das gesamte werbefinanzierte CTV-Portfolio ein
Philo hat am 19. Juni 2026 die Einführung von Pause Ads im gesamten werbefinanzierten Portfolio angekündigt. Das Werbeformat, das beim Pausieren von Inhalten ausgespielt wird, ist sowohl über Direct IO als auch programmatic verfügbar und nativ in den Ad-Server von Philo integriert, wodurch keine Third-Party-SDKs erforderlich sind. Für eine optimierte programmatische Auslieferung und Standardisierung kooperiert Philo mit Supply-Partnern wie Magnite, Index Exchange, Kargo, Nexxen, OpenGlass, OpenX, TripleLift und WunderKIND Ads. Unter Berufung auf eMarketer-Daten verweist das Unternehmen auf eine hohe Werbeaufmerksamkeit in Pausenmomenten – so pausieren 81 Prozent der Zuschauer, um keine Inhalte zu verpassen, und 54 Prozent der Pausensitzungen dauруют zwischen einer und fünf Minuten. Erste Messungen belegen zudem Steigerungen bei der Kaufabsicht, der Markenbevorzugung und der Interaktion mit Elementen wie QR-Codes.
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