Beobachtetes Signal · 19. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Serviceplan automatisiert Marketingprozesse von MediaMarktSaturn
MediaMarktSaturn hat eine strategische Partnerschaft mit der Serviceplan Group geschlossen, um seine Marketingprozesse in den Bereichen Kreation, Produktion, Daten und Distribution zu zentralisieren und zu automatisieren. Die neue, gemeinsame Organisation mit dem Namen „Momentum“ fungiert als integrierte Service- und Technologieeinheit, die von Teams beider Unternehmen gesteuert wird. Ziel ist es, Kampagnenbausteine schneller für spezifische Märkte, Kanäle und Touchpoints bereitzustellen. Momentum setzt auf eine modulare Arbeits- und Technologieumgebung, die durch globale Production Hubs und lokale Marktteams ergänzt wird. Der Rollout startet in den Regionen DACH und Benelux, gefolgt von Italien, Spanien, der Türkei, Polen und Ungarn im kommenden Jahr. Die Initiative nutzt gezielt Automatisierung und Künstliche Intelligenz (KI), um die Content-Produktion zu skalieren und gleichzeitig die lokale Marktanpassung sicherzustellen.
Die Zentralisierung von Content-Lieferketten durch einen europäischen Großhändler in Kooperation mit einer Agenturgruppe zeigt, wie stark KI und Automatisierung künftig die Effizienz im Retail Marketing über Ländergrenzen hinweg prägen werden.
Marktsignale zu MediaMarktSaturn in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MediaMarktSaturn und die Serviceplan Group gründen die gemeinsame Einheit „Momentum“ zur Zentralisierung und Automatisierung von Marketingprozessen.
- Die Plattform verbindet Kreation, Produktion, Daten, Automatisierung und Distribution in einer modularen Technologieumgebung.
- Das Joint Venture wird paritätisch mit Teams beider Unternehmen besetzt, darunter Spezialisten für KI, Content-Produktion und Datentechnologie.
- Der Rollout erfolgt in insgesamt elf europäischen Märkten, beginnend in DACH und Benelux vor der Ausweitung auf Südeuropa und Osteuropa.
- Ein hybrides Modell aus zentralen Production Hubs und lokalen Marktteams soll die effiziente Ausspielung und Skalierung von Inhalten ermöglichen.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ceconomy: MediaMarkt weitet Serviceangebot und In-Store-Konzepte aus
Ceconomy, der Mutterkonzern von MediaMarkt und Saturn, baut sein Serviceportfolio aus und testet unkonventionelle Konzepte zur Neugestaltung des Kundenerlebnisses am Point of Sale. Laut Berichten der Fachzeitung Lebensmittelzeitung plant MediaMarkt die Einführung eines „Pay-on-Shopfloor“-Konzepts, das in Deutschland in Kürze ausgerollt werden soll. Der entsprechende, von Tom Wanka verfasste Artikel erschien am 16. Juli 2026 bei dem Medienunternehmen Deutscher Fachverlag GmbH / DFV Mediengruppe. Die strategische Initiative zielt darauf ab, die im stationären Geschäft stattfindende Beratung nahtlos in die digitale Customer Journey und den Online-Einkaufsprozess zu integrieren.
Carsten Schwecke führt Retail Media bei MediaMarktSaturn
MediaMarktSaturn stellt die Führung seiner Retail-Media- und Partner-Marketing-Einheit neu auf. Carsten Schwecke, zuvor Chief Commercial Officer bei RTL Deutschland und davor Vermarktungschef der Seven.One Entertainment Group, wird zum 1. November 2026 Geschäftsführer der MediaMarktSaturn Marketing GmbH. Er führt die Einheit gemeinsam mit Michael Schuld, EVP und CMO. Schwecke folgt auf Boris Prondzinski und Torsten Ahlers, die das Unternehmen verlassen. Der Führungswechsel geht mit einer strategischen Erweiterung um Offsite-Media und Publisher-Geschäft einher, unter Nutzung von First-Party-Kundendaten. Im Geschäftsjahr 2024/25 erzielte das Retail-Media-Geschäft einen Ertrag von rund 91 Millionen Euro, nach etwa 5 Millionen drei Jahre zuvor. Für den Offsite-Ausbau arbeitet MediaMarktSaturn mit Unlimitail zusammen.
Carsten Schwecke wechselt zu MediaMarkt Saturn Retail Media
Carsten Schwecke, ehemaliger Vermarktungschef von ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland, wird zum 1. November 2026 Geschäftsführer von MediaMarkt Saturn Retail Media & Partner Marketing. Er tritt die Nachfolge von Boris Prondzinski und Torsten Ahlers an; Prondzinski verlässt das Unternehmen am 30. November, Ahlers bleibt bis Ende Januar für die Übergabe. Unter Schwecke soll das Geschäft breiter aufgestellt werden, mit Fokus auf Aktivierung eigener Kundendaten, Vermarktung von Offsite-Media und Ausbau des Publisher-Geschäfts. Seine Karriere war zuletzt wechselhaft: Nach kurzer Zeit bei ProSiebenSat.1 wechselte er zu RTL Deutschland, verlor den Posten aber nach einem Jahr im Zuge der Sky-Übernahme. Schwecke betont, dass KI fast alles generieren kann – außer Vertrauen, das dort entstehe, wo Menschen tatsächlich kaufen, und verweist auf die Schnittstelle von Medien, Daten und Ad-Tech.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.