Beobachtetes Signal · 31. März 2026 · Business Strategy · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Scripps setzt verstärkt auf Frauen- und Lokalsport
The E.W. Scripps Company baut ihr Sportprogramm und ihr Streaming-Inventar strategisch aus, um Frauen- und Lokalsport über das ION-Netzwerk, lokale TV-Sender und neue FAST-Kanäle zu priorisieren. In einem Interview schilderte CRO Brian Norris Initiativen wie WNBA-Spieltage, Matches der National Women’s Soccer League sowie Spiele der Professional Women’s Hockey League auf ION. Hinzu kommt ein FAST-Kanal für Live-Events und athletenzentrierte Originalinhalte. Scripps bündelt nationales, lokales und CTV-Inventar flexibel, um Werbeziele wie Reichweite, regionales Targeting oder Performance zu bedienen, und wird das Portfolio bei den Upfronts präsentieren. Der FAST-Kanal wird als Alternative zu Paywalls positioniert, um Werbetreibende und Publikum mit kostenlosem Live-Sport und Storytelling-Formaten zu gewinnen.
Der Fokus von Scripps auf Frauen- und Lokalsport sowie einen neuen FAST-Kanal erweitert das CTV- und Streaming-Inventar und bietet Werbetreibenden flexible Paketierungsoptionen über nationale, lokale und digitale Kanäle hinweg.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Brian Norris ist CRO von The E.W. Scripps Company.
- Scripps zeigt WNBA-Spieltage, NWSL-Matches und PWHL-Partien auf seinem ION-Netzwerk.
- Scripps launcht einen neuen FAST-Kanal zur Übertragung von Live-Events und Originalformaten.
- Scripps kombiniert ION, lokale Stationen und Streaming-Inventar für flexible nationale, lokale und CTV-Kampagnen.
- Scripps positioniert sein Sportportfolio während der diesjährigen Upfronts.
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Scripps startet 24/7-FAST-Channel für Frauensport im Connected TV
Die E.W. Scripps Company bringt am 24. März das Scripps Sports Network an den Start, einen neuen 24/7-FAST-Channel (Free Ad-Supported Streaming TV) mit klarem Fokus auf Frauensport und aufstrebende Ligen. Der Sender zeigt jährlich 100 Live-Events und bietet werbungtreibenden Unternehmen attraktive Inventarpositionen im direkten Umfeld von Live-Übertragungen, wobei State Farm als Launch-Partner gewonnen wurde. Das Programm umfasst unter anderem die Professional Women’s Hockey League inklusive Meisterschaft, NWSL, Major League Volleyball, Athlos NYC sowie den Scripps National Spelling Bee, ergänzt durch WNBA-Wiederholungen, eine Interviewreihe mit Suzy Kolber und Formate wie Kevin Harts Cold as Balls. Verbreitet wird der Channel über führende FAST- und Connected TV-Plattformen wie The Roku Channel, LG Channels, Amazon Prime Video, Fire TV Channels, Google TV Freeplay, Xumo, TCL, Plex, Local Now und Tablo, womit werbetreibende Marken eine breite Skalierung im Streaming-Umfeld erhalten.
Scripps startet erstes rein auf Frauen-Sport fokussiertes FAST-Netzwerk
E.W. Scripps hat am 25. März 2026 das Scripps Sports Network (SSN) als 24/7-FAST-Channel (Free Ad-Supported Streaming Television) gelauncht. Das Netzwerk ist auf großen CTV-Plattformen wie dem Roku Channel, Samsung TV Plus, Prime Video und Google TV Freeplay verfügbar und positioniert sich als erster dedizierter Frauensport-Sender im FAST-Ökosystem. Das Programm im ersten Jahr umfasst über 100 Live-Events – darunter Spiele der PWHL, NWSL, MLV sowie WNBA-Wiederholungen –, zehn Originalserien mit Moderatoren wie Suzy Kolber und Sanya Richards-Ross sowie lizenzierte Inhalte. State Farm fungiert als erster Werbepartner. Scripps positioniert SSN als Entwicklungsstufe für das nationale Broadcast-Footprint von ION und als Teil einer umfassenderen Strategie, skalierbare Reichweiten für Premium-Sport-Inventory im FAST-Bereich zu monopolisieren.
Keisha Taylor Starr macht ION zum Kraftpaket für Frauensport
Keisha Taylor Starr, EVP, CMO und General Manager von Scripps Networks bei The E.W. Scripps Company, hat eine zweijährige strategische Neuausrichtung von ION zu einem General-Entertainment-Sender geleitet, der sich auf wegweisende Frauensport-Inhalte konzentriert. Die Initiative umfasste franchiseartige Investitionen wie dedizierte WNBA-Übertragungen am Freitagabend und NWSL-Spiele am Samstagabend sowie eine bewusste Erweiterung des Sportbegriffs um Cheerleader-Wettbewerbe und Frauen-College-Basketball. Diese Anstrengungen führten zu Rekordergebnissen bei der Zuschauerbindung – darunter sieben WNBA-Übertragungen mit durchschnittlich über 1 Million Zuschauern – und brachten ION die Auszeichnung von Google TV als meistgesehener kostenloser Live-Channel im Jahr 2024 ein. Im Interview betont Taylor Starr, dass CMOs P&L-Verantwortung übernehmen, Marketinginvestitionen mit messbarem Geschäftswert verknüpfen und frühzeitig strategische Wetten auf unterversorgte Zielgruppen eingehen sollten.
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