Beobachtetes Signal · 3. Juli 2026 · Industry Event / Conference · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Screenforce Festival: RTL glänzt, Pufpaff überzeugt und TV gewinnt
Das Screenforce Festival kehrte nach einjähriger Pause zurück und bot deutschen Broadcastern und Vermarktern eine Bühne, um Werbekunden und Agenturen ihre Programm- und Werbeangebote vorzustellen. Sechs Media-Vermarkter präsentierten sich: AdAlliance (RTL Deutschland), Seven.One Media (ProSiebenSat.1), der Debütant El Cartel Brothers für Warner Bros. Discovery und RTLzwei, Disney Advertising, Visoon sowie ARD Media. Insbesondere RTL Deutschland hinterließ nach der Akquisition von Sky Deutschland einen starken Eindruck, während Seven.One mit Comedian Sebastian Pufpaff und humorvollen Werbe-Parodien punkte. Auch Disney Advertising und ARD Media überraschten positiv mit nahbaren Präsentationen. Über alle Bühnen hinweg lag der Fokus klar auf bewährten Formaten wie Reality-TV und Live-Sports. Der Branchenbericht kommt zu dem Schluss, dass das lineare Fernsehen in Deutschland ein margenstarkes und hoch relevantes Werbemedium bleibt.
Wichtiges Branchen-Showcase zur Stärkung der kommerziellen Positionierung des linearen Fernsehens und der großen deutschen Vermarkter; es beeinflusst die Werbewahrnehmung, markiert jedoch keine technologische oder plattformweite Richtungsänderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Screenforce Festival kehrte nach einjähriger Pause mit sechs beteiligten Media-Vermarktern für Werbekunden und Agenturen zurück.
- Präsentationen erfolgten durch AdAlliance (RTL Deutschland), Seven.One Media (ProSiebenSat.1), El Cartel Brothers, Disney Advertising, Visoon und ARD Media.
- RTL Deutschland zeigte unter der Leitung von Stephan Schmitter die erste große Branchenpräsentation nach der Übernahme von Sky Deutschland.
- El Cartel Brothers gab sein Debüt als Vermarkter für RTLzwei und die Sender von Warner Bros. Discovery.
- Der Fokus der Programmoffensiven lag stark auf Reality-Programming und Live-Sports, während Comedy eine deutlich geringere Rolle einnahm.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“ProSiebenSat.1, presenting itself as Seven.One, staged a more classical screening and had no company executive on stage after the takeover b...”
“Disney Advertising presented a short screening featuring a new German-language Hulu series and repositioning of the Disney Channel News, wit...”
“ARD Media returned to the Screenforce stage with new managing director Ralf Hape and a modern, tempo-driven presentation promoting the TV ge...”
“RTL's presentation was the first public outing of the combined company following the takeover of Sky Deutschland....”
“El Cartel Brothers represented the channels of Warner Bros. Discovery and RTLzwei at the festival....”
“Visoon's screening included a somewhat pathetical advertising block from Paramount+....”
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Screenforce Festival 2026: Branchengipfel mit zahlreichen Premieren der Vermarkter
Nach einjähriger Pause kehrte das Screenforce Festival am 1. Juli 2026 in die Düsseldorfer Mitsubishi Electrics Halle zurück und diente den TV-Vermarktern als zentrale Bühne zur Präsentation kommender Programme und Werbeumfelder. Die Veranstaltung war von wegweisenden Premieren geprägt: So zeigte sich die neu aufgestellte RTL Deutschland nach der Übernahme von Sky Deutschland erstmals öffentlich, während ProSiebenSat.1 seinen ersten Branchenauftritt unter dem Dach von MediaForEurope mit dem neuen Vermarktungsleiter Nicola Lussana absolvierte. Zudem feierten ARD Media unter Geschäftsführer Ralf Hape ein Bühnencomeback und die El Cartel Brothers ihren Einstand als neuer Vermarkter für RTLzwei und Warner Bros. Discovery. Die Ad Alliance präsentierte zudem die Vermarktung von HBO Max, die bereits im Januar begonnen hatte. Weitere Teilnehmer wie Paramount, Visoon und Disney komplettierten das hochkarätige Branchenprogramm.
Screenforce Festival 2026: Sender und Vermarkter präsentieren Saison-Highlights
Auf dem Screenforce Festival in Düsseldorf haben führende deutsche Broadcaster und Vermarkter – darunter RTL, ProSiebenSat.1, Disney Advertising, ARD Media, Visoon und El Cartel Brothers – ihre Programm- und Vermarktungsstrategien für die kommende TV-Saison vorgestellt. ProSiebenSat.1 setzt auf Reise-Formate mit Joko & Klaas, das Comeback von Alexander Hold, umfangreiche Sportrechte sowie neue Entertainment-Reihen. Disney Advertising kündigte ein Rebranding des Disney Channel zu „Disney TV“ und eine neue deutsche Hulu-Serie an. RTL und Sky traten erstmals gemeinsam mit starkem Sportfokus auf, während RTLzwei Reichweitengewinne im linearen TV sowie auf RTL+ betonte und neue Reality- sowie Doku-Soap-Formate ankündigte. Begleitende Brancheninterviews von DWDL.de mit ProSiebenSat.1-Führungskräften beleuchteten Investitionen in neue Marken und Gesichter sowie die Positionierung von TV und Streaming gegenüber Social-Plattformen.
ZDF-Vermarkter setzt auf Verlässlichkeit statt Branchenspektakel
Das ZDF Werbefernsehen hat auf eine Teilnahme am Screenforce Festival verzichtet und stattdessen eine eigene Roadshow durch vier deutsche Metropolen (Hamburg, München, Frankfurt und Düsseldorf) durchgeführt, die in einer Düsseldorfer Altstadtbrauerei ihren Abschluss fand. Geschäftsführer Hans-Joachim Strauch stellte dabei reichstenstarke lineare TV-Umfelder und etablierte Formate wie 'Bares für Rares', verschiedene 'SOKO'-Serien, die 'Rosenheim-Cops' sowie die 'heute'-Nachrichten als Kern des Vermarktungsangebots in den Vordergrund. Flankiert wurde das Programm von Talks über neue Factual-Inhalte. Trotz eines unsicheren Werbemarktes zeigte sich Strauch im Interview mit DWDL.de äußerst zufrieden mit der Auslastung und dem anhaltenden Kundenvertrauen in die bewährten Umfelder.
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