Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2026 · Opinion / Interview · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Sandra Azedo: PR muss Glaubwürdigkeit vor Launch aufbauen
Sandra Azedo, Global PR- und Communications Director bei DAVID, argumentiert, dass effektive PR den Aufbau von Beziehungen und Glaubwürdigkeit über einen längeren Zeitraum erfordert, nicht nur zum Launch. Sie betont, wie wichtig es ist, Zielgruppen zu verstehen und an Gesprächen teilzunehmen, bevor man eine Kampagne bewirbt. Azedo sieht PR als Wachstumshebel und ist der Ansicht, dass sie mit anderen Strategien kombiniert werden sollte. Sie warnt davor, auf jeden Trend zu reagieren, und plädiert dafür, zu wissen, wann man schweigen sollte. Sie glaubt, dass langfristiger Markenaufbau und kurzfristige Ergebnisse nebeneinander bestehen können. Neugier ist der Schlüssel für zukünftige Führungskräfte, und obwohl KI Aufgaben beschleunigt, kann sie menschliche Intuition und Beziehungen, die für den Ruf unerlässlich sind, nicht ersetzen.
Aufschlussreiche Kommentare einer Branchenpersönlichkeit zur PR-Strategie, aber keine harte Nachricht. Sie bietet eine Perspektive auf die sich entwickelnde Rolle der PR in der AdTech-/Marketinglandschaft, enthält jedoch keine spezifischen Daten oder Entwicklungen, die die Branche wesentlich beeinflussen würden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sandra Azedo ist Global PR- und Communications Director bei DAVID.
- Sie ist Jurorin in der PR-Kategorie beim Drum Awards Festival.
- Sie argumentiert, dass PR-Glaubwürdigkeit Zeit braucht und nicht gekauft werden kann.
- Sie sagt, KI beschleunigt PR-Aufgaben, kann aber Beziehungen nicht ersetzen.
- Sie rät Marken, zu wissen, wann sie schweigen sollten, um Glaubwürdigkeit zu schützen.
Ontologie & Marktkonzepte
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DHL-Managerin Glennah Ivey-Walker: Markenvertrauen erfordert kontrollierte Geschwindigkeit
Glennah Ivey-Walker, Vice President of Communications and Sustainability für Nord- und Südamerika bei der DHL Group sowie Jurorin bei den The Drum Awards, plädiert in der PR für eine Balance aus Schnelligkeit und strategischer Zurückhaltung – eine sogenannte „Controlled Velocity“. Sie warnt davor, dass sowohl überhastete Reaktionen mit ungeprüften Inhalten als auch zu langes Zögern das Markenvertrauen nachhaltig beschädigen. Um die Reputation zu sichern, rät Ivey-Walker PR-Teams dazu, abteilungsübergreifend Storytelling-Potenziale zu heben und gezielt in Social- und Media-Listening-Tools zu investieren, die für Generative Engine Optimization (GEO) ausgelegt sind. Während KI administrative Routineaufgaben effizient automatisieren kann, müssen strategische Entscheidungen, Tonalität und nuanciertes Urteilsvermögen weiterhin zwingend in menschlicher Hand bleiben.
PR gewinnt laut EY-Direktorin Rachel Lloyd an C-Suite-Einfluss
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