Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Samsung engagiert Paartherapeutin, um Ängste beim Smartphone-Wechsel abzubauen
Samsungs neue Kampagne „Switchers“ setzt auf Dr. Orna Guralnik aus der Doku-Serie „Couples Therapy“, um emotionale Hürden beim Wechsel von Smartphone-Marken zu adressieren. Der Werbespot bringt Reality-TV-Stars und ehemalige NFL-Profis in therapieähnlichen Sitzungen zusammen, um die Einfachheit des Wechsels zu Samsung zu verdeutlichen. Die Kampagne setzt Samsungs Vorstoß im Bereich Entertainment Marketing fort und nutzt kulturelle Persönlichkeiten zur Stärkung der Markenauthentizität. Chief Marketing Officer Grigsby betont Guralniks Relevanz, um der Kampagne Glaubwürdigkeit zu verleihen, was eine ihrer seltenen Markenpartnerschaften darstellt. Der Ansatz verdeutlicht den anhaltenden Trend im Brand Marketing, psychologische Faktoren und prominente Experten zu nutzen, um verbraucherseitige Wechselbarrieren gezielt zu durchbrechen und emotionale Bindungen zu stärken.
Kampagnenmeldung zur Marketingstrategie von Samsung mit Relevanz für Brand Marketing und Entertainment Marketing, die jedoch keine grundlegenden Branchenveränderungen darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dr. Orna Guralnik ist Hauptdarstellerin in Samsungs „Switchers“-Kampagne zur Bewältigung von Ängsten beim Smartphone-Wechsel.
- Der Werbespot zeigt Reality-TV-Stars wie Ciara Miller, Dylan Efron, Carl Lee Schmidt, Aniya Harvey sowie die ehemaligen NFL-Spieler Clay Matthews und Nick Foles.
- CMO Grigsby hebt Guralniks Authentizität als zentrales Element der Kampagne hervor.
- Die Kampagne führt Samsungs Strategie im Entertainment Marketing fort.
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Samsung startet ‚Switchers‘-Kampagne zum Abbau emotionaler Smartphone-Wechselbarrieren
Samsung hat eine neue Marketingkampagne für seine Galaxy Z-Serie vorgestellt, die gezielt US-amerikanische Verbraucher ansprechen soll, die emotionale Hürden beim Wechsel ihres Smartphones überwinden möchten. Im Mittelpunkt der Initiative steht die Zusammenarbeit mit der renommierten klinischen Psychologin Dr. Orna Guralnik, die psychologische Einblicke in menschliche Verhaltensmuster und Markentreue gewährt. Die Kampagne mit dem Titel ‚Switchers‘ soll Konsumenten dazu ermutigen, festgefahrene Routinen zu hinterfragen und offen für technologische Innovationen zu sein. Durch die adressierung psychologischer Barrieren setzt Samsung auf einen empathischen Ansatz im hart umkämpften Mobilfunkmarkt. Ziel ist es, Wechselwilligen die Entscheidung für das neue Foldable-Portfolio durch den Abbau von Verlustängsten und Gewohnheitseffekten zu erleichtern und so Marktanteile von Wettbewerbern zu gewinnen.
Samsung treibt geräteübergreifende KI-Strategie mit dem Fokus auf „AI Living“ voran
Allison Stransky, CMO von Samsung Electronics America, beschreibt den Marketingwandel des Unternehmens im Jahr 2026 hin zu einer „AI for All“-Vision, die Samsung als „Your Companion to AI Living“ positioniert. Im Podcast The Speed of Culture von der CES 2026 erläutert sie den Übergang von funktionsfokussierter Werbung zu ökosystemweitem Storytelling über Galaxy-Smartphones, Wearables, Bespoke-Haushaltsgeräte und QLED TVs hinweg. SmartThings dient dabei als verbindendes Element. Bespoke-Kühlschränke wurden mit Google Gemini optimiert, zudem laufen Piloten für SmartThings-basierte Haushaltsversicherungsrabatte in Florida und Tennessee sowie frühe Betas für das Gesundheits- und kognitive Monitoring. Stransky beschreibt auch organisatorische Anpassungen – darunter ein Media Center of Excellence, ein Connected Experience Center und Data-Activation-Teams –, die datengetriebenes Marketing, Creator-Content, Live-Commerce und verantwortungsvolle, schrittweise Produkteinführungen betonen.
Samsung setzt für Galaxy-Launch auf Schweizer Schwinger-Brüder
Samsung Schweiz hat eine neue Werbepartnerschaft mit den Schweizer Schwinger-Brüdern Armon und Curdin Orlik gestartet, um seine neuesten Galaxy-Geräte zu bewerben. Die von der Agentur Jung von Matt entwickelte Kampagne mit dem Titel „Die Revanche“ vermarktet das Galaxy Z Fold8 Ultra, das Galaxy Z Fold8, die Galaxy Watch Ultra2 und die Galaxy Watch9. Die kreative Umsetzung verknüpft das reale Wiedersehen der Brüder beim Bündner Frühjahresschwingfest direkt mit konkreten Produktanwendungen wie Trainingsanalysen, Regeneration und Schlaftracking. Die in der Schwinghalle Rüfeli in Untervaz produzierte Kampagne umfasst Social-Media-Reels, Videos sowie Bildmaterial und wird flankiert von Allan Haverman, Head of Marcom Mobile Business bei Samsung Schweiz.
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