Beobachtetes Signal · 15. Dez. 2025 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Samsung und Amazon kooperieren für zielgerichtete Connected-TV-Werbung
Samsung Ads hat eine neue Integration mit der Amazon Publisher Cloud (APC) innerhalb der Amazon Publisher Suite (APS) angekündigt. Diese Clean-Room-Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, die Samsung-Inventar über die Amazon Ads DSP einkaufen, Daten beider Unternehmen für das Targeting und die Kampagnenmessung im Bereich Connected TV zu kombinieren. Die Partnerschaft erstreckt sich auf Samsung-TV-Geräte sowie die Samsung TV Plus FAST-Channels und erlaubt es Marketern, Samsungs Audience-Segmente mit den Daten von Amazon zu verknüpfen. Dabei können rund 300 vorgefertigte Segmente von Samsung über Clean-Room-Technologie – unter Verwendung gehashter E-Mail-Adressen oder IP-Adressen zum Schutz personenbezogener Daten (PII) – gegen Amazon-Segmente indiziert werden. Ziel ist es, die Nachfrage nach Samsung-Inventar im Ökosystem von Amazon Ads zu steigern und die Reichweite auszubauen. Diese Initiative baut auf einer früheren APS-Zusammenarbeit auf und erfolgt im Kontext einer kürzlich geschlossenen Roku-Partnerschaft mit dem Ziel, die grösste authentifizierte TV-Datenbasis in den USA aufzubauen.
Bedeutende Partnerschaft zwischen Samsung und Amazon zur Ermöglichung datenübergreifenden Targetings im CTV-Segment mittels Clean Rooms mit hohem Marktpotenzial.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung Ads integriert sich in die Amazon Publisher Cloud (APC) innerhalb der Amazon Publisher Suite (APS) für datengetriebenes CTV-Targeting und -Measurement.
- Werbetreibende können Samsung-Inventar über die Amazon Ads DSP erwerben und kombinierte Daten auf Samsung-TVs sowie Samsung TV Plus FAST-Channels nutzen.
- Rund 300 proprietäre Standardsegmente von Samsung werden mittels Clean-Room-Technologie und unter Einsatz von gehashtem PII mit Amazon-Segmenten abgeglichen.
- Die Kooperation zielt darauf ab, die Nachfrage nach Samsung-Inventar bei Amazon Ads zu erhöhen und den Marktzugang zu erweitern.
- Eine bereits im Sommer angekündigte Roku-Partnerschaft dient als strategischer Kontext zur Schaffung der grössten authentifizierten TV-Reichweite in den USA.
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Samsung Ads und Amazon verknüpfen TV-Nutzungsdaten mit Retail-Signalen
Samsung Ads hat eine Integration mit Amazon über die Amazon Publisher Cloud (APC) angekündigt. Diese ermöglicht es, TV-Zuschauerdaten von Samsung mit den Shopping-Signalen von Amazon in einem datenschutzkonformen Clean-Room-Umfeld abzugleichen. Werbetreibende können dadurch gezielt Haushalte ansprechen, die spezifische Sehgewohnheiten auf Samsung Connected-TVs aufweisen und gleichzeitig entsprechende Such- oder Kaufaktivitäten auf Amazon zeigen. Darüber hinaus erlaubt die Kooperation eine direkte Attribution: Werbeeinblendungen auf CTV-Geräten von Samsung lassen sich nun direkt mit nachgelagerten Käufen auf Amazon verknüpfen, was Connected TV zu einem messbaren Performance-Kanal ausbaut. Dieser Schritt folgt auf eine ähnliche Allianz zwischen Roku und Amazon und verdeutlicht die zunehmende Kooperation zwischen großen Walled Gardens. Für unabhängige AdTech-Anbieter verschärft dieser Trend den Wettbewerbsdruck, während Samsung parallel neue KI-gestützte Werbelösungen auf seiner Plattform ausrollt.
Samsung Ads expandiert Retail-Daten in Europa durch Amazon DSP-Partnerschaft
Samsung Ads hat die Ausweitung seiner Partnerschaft mit der Amazon DSP auf Europa angekündigt. Werbetreibende können damit Samsung TV Plus-Inventar über die Amazon DSP in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien einkaufen. Diese Integration baut auf der bestehenden Nordamerika-Kooperation auf und zielt darauf ab, den programmatischen Einkauf zu vereinfachen sowie neue Targeting- und Messmöglichkeiten durch Amazon Retail-Daten zu erschließen. Die Anbindung nutzt die Clean Room-Technologie der Amazon Publisher Cloud, um Samsung Geräte-Signale datenschutzkonform mit den Datensätzen von Amazon zu verknüpfen. Bislang waren neben DV360 nur The Trade Desk als externe Demand-Side Platformen an Samsung Ads angebunden. Samsung verzeichnet unterdessen starkes Wachstum seines FAST-Dienstes mit einer Steigerung der Streaming-Stunden im Jahr 2025 um 25 Prozent im Jahresvergleich und über 100 Millionen monatlich aktiven Nutzern.
Samsung TV Plus ermöglicht Direct-Shopping per Fernbedienung dank Amazon Ads
Samsung TV Plus hat die videobasierte Werbetechnologie von Amazon Ads für den hauseigenen FAST-Streaming-Dienst integriert, um Zuschauern das direkte Einkaufen über die Fernbedienung zu ermöglichen. Marken können Samsung TV Plus-Anzeigen mit den Daten von Amazon zu Browsing-, Streaming- und Einkaufssignalen verknüpfen, um das Engagement zu messen und Verkäufe zu generieren. Zu den ersten Launch-Partnern gehören Boiron USA, Logitech, PLAION, PMG und Reckitt. Zu den unterstützten Funktionen zählen ein Ein-Klick-"In den Einkaufswagen"-Befehl direkt im Amazon-Storefront der Marke sowie Call-to-Action-Optionen wie "An Handy senden". Laut Samsung Ads erreicht Samsung TV Plus monatlich über 100 Millionen aktive Nutzer, wobei interaktive Videoanzeigen mit Amazon Ads zu höheren Marken-Suchen, Seitenaufrufen, Warenkorb-Aktionen und Kaufraten führen. Samsung Ads-Manager betonen, dass dieser Schritt Full-Funnel-Commerce-Ergebnisse für Werbetreibende im Bereich Connected TV ermöglicht.
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