Beobachtetes Signal · 3. Apr. 2026 · Campaign · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Samsung Ads verhilft Crumbl zu Social-Media-ähnlicher CTV-Performance
Crumbl führte im vierten Quartal eine siebenwöchige CTV-Akquisekampagne mit Samsung Ads durch, um zu testen, ob Streaming-TV messbare Ergebnisse wie Social-Media-Kanäle liefern kann. Durch die Integration von Samsung Ads mit AppsFlyer konnte Crumbl die Attributierung auf Backend-Ebene validieren. Eine veröffentlichte Fallstudie zeigt, dass die Kampagne über 16.000 App-Installationen und Umsätze im mindestens fünfstelligen Bereich generierte. Crumbl verzeichnete eine Conversion-Rate zum Kauf von 23 Prozent und lag damit leicht über dem Durchschnitt der Social-Media-Akquise. Der Erfolg ermöglichte es Samsung, die garantierte Cost-per-Install (CPI) während der Kampagne zu senken. Crumbl betonte den Einsatz von Evergreen-Creative für CTV zur langfristigen App-Akquise, während die mobile App den Großteil des Umsatzes ausmacht.
Die Kampagne beweist, dass CTV dank verifizierter In-App-Attributierung als messbarer Performance-Kanal mit starken Konversionsraten taugt und das Preismodell dynamisch beeinflussen kann – ein wichtiger Signalwert für Werbetreibende, die CTV über reines Branding hinausdenken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Crumbl startete im Q4 eine siebenwöchige CTV-Akquisekampagne mit Samsung Ads.
- Die Integration von Samsung Ads und AppsFlyer ermöglichte die backendseitige Validierung der Attributierung.
- Die Kampagne erzielte über 16.000 App-Installationen und einen mindestens fünfstelligen Umsatz.
- Crumbl meldete eine Kauf-Conversion-Rate von 23 % und übertraf damit leicht den Social-Media-Durchschnitt.
- Aufgrund der starken Performance senkte Samsung den garantierten Cost-per-Install (CPI) zur Mitte der Kampagne.
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Samsung Ads: Connected TV ist weit mehr als nur Streaming
Matt Bryan von Samsung Ads argumentiert, dass Connected TV (CTV) als datenreiche Werbung jenseits des klassischen Streamings definiert werden muss, die sämtliche Aktivitäten auf Smart TVs umfasst. In einem auf der Roadmap-Konferenz in London geführten VideoWeek-Interview erläutert Bryan, dass Smart-TV-Daten Nutzerinteraktionen über Streaming, Gaming und lineare TV-Nutzung hinweg erfassen. Dies versetzt Werbetreibende in die Lage, ganzheitliche Kampagnen über verschiedene Mediengattungen hinweg zu steuern. Die Diskussion beleuchtet zudem Home-Screen-Werbung und das vernetzte Heim-Ökosystem als Hebel zur Stärkung von CTV-Strategien. Der Beitrag positioniert Samsung Ads als Fürsprecher eines integrierten, gerätezentrierten Ansatzes für die medienübergreifende Planung, bei dem First-Party-Data und Gerätesignale genutzt werden, um Targeting und Messung über alle Screens hinweg zu optimieren.
Samsung macht CTV-Ads programmatisch spielbar
Samsung Ads hat bekannt gegeben, dass das interaktive Werbeformat GameBreaks ab sofort für den programmatischen Einkauf verfügbar ist. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, gamifizierte Werbespots auf dem Streaming-Dienst Samsung TV Plus zu skalieren. Das Anfang 2025 eingeführte Format ersetzt klassische Werbeblöcke durch einfache Spiele, die bequem über die TV-Fernbedienung gesteuert werden. Laut Angaben des Unternehmens erreichte eine kürzlich durchgeführte Kampagne mit Tastemade fast 15 Millionen US-Haushalte. Im Zuge der programmatischen Expansion wurden zwei neue Spiele – Crosslink und Mix It Up – integriert, womit das Portfolio nun sieben Titel umfasst. Samsung positioniert diesen Schritt als strategischen Wettbewerbsvorteil, der durch das integrierte Hard- und Software-Ökosystem der eigenen Smart-TVs ermöglicht wird. Die Entwicklung unterstreicht einen breiteren Branchentrend hin zu KI-gesteuerter Gamification und interaktiven Connected TV-Anwendungen.
CTV-Startseiten-Ads steigern Brand Uplift und Kaufbereitschaft nachhaltig
Der Artikel beleuchtet, wie sich der Connected TV Home Screen in Europa zu einer hochkarätigen Werbefläche und zentralen Entdeckungsmaschine entwickelt hat. Laut Samsung Ads generieren Startseiten-Anzeigen einen Kaufabsichts-Uplift von 10 Prozent und verbessern die Markenwahrnehmung, zumal Nutzer pro Session mehr als fünfmal zur Startseite zurückkehren. Eine Kooperation mit MTM Research Consultancy belegt, dass die Kombination von Home Screen Formaten mit Samsung TV Plus Streaming Ads noch stärkere Effekte erzielt: ein Plus von 16 Prozent bei der spontanen Markenbekanntheit, 30 Prozent höheres positives Brand Sentiment sowie ein Anstieg der Top-of-Mind-Consideration um 13 Prozent. Zudem bewerten Nutzer, die beiden Kanälen ausgesetzt waren, die Werbetreibenden zu 22 Prozent häufiger als qualitativ hochwertig und zu 20 Prozent häufiger als führend. Angesichts prognostizierter britischer CTV-Ausgaben von 2,94 Milliarden GBP bis 2028 positioniert der Bericht die Startseite als unverzichtbaren, harmonisierten Bestandteil einer ganzheitlichen 360-Grad Connected TV Strategie.
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