Beobachtetes Signal · 17. Dez. 2025 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Samsung Ads und Amazon verknüpfen TV-Nutzungsdaten mit Retail-Signalen
Samsung Ads hat eine Integration mit Amazon über die Amazon Publisher Cloud (APC) angekündigt. Diese ermöglicht es, TV-Zuschauerdaten von Samsung mit den Shopping-Signalen von Amazon in einem datenschutzkonformen Clean-Room-Umfeld abzugleichen. Werbetreibende können dadurch gezielt Haushalte ansprechen, die spezifische Sehgewohnheiten auf Samsung Connected-TVs aufweisen und gleichzeitig entsprechende Such- oder Kaufaktivitäten auf Amazon zeigen. Darüber hinaus erlaubt die Kooperation eine direkte Attribution: Werbeeinblendungen auf CTV-Geräten von Samsung lassen sich nun direkt mit nachgelagerten Käufen auf Amazon verknüpfen, was Connected TV zu einem messbaren Performance-Kanal ausbaut. Dieser Schritt folgt auf eine ähnliche Allianz zwischen Roku und Amazon und verdeutlicht die zunehmende Kooperation zwischen großen Walled Gardens. Für unabhängige AdTech-Anbieter verschärft dieser Trend den Wettbewerbsdruck, während Samsung parallel neue KI-gestützte Werbelösungen auf seiner Plattform ausrollt.
Die Kooperation zwischen Samsung Ads und Amazon schlägt eine direkte Brücke zwischen TV-Konsum und Retail-Media-Kaufdaten. Dies stärkt die Vormachtstellung von Walled Gardens bei Targeting und Attribution weiter und setzt unabhängige AdTech-Anbieter unter erheblichen Margen- und Wettbewerbsdruck.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung Ads integriert Amazon Publisher Cloud (APC) für den datenschutzkonformen Abgleich von TV-Zuschauerdaten mit Amazon-Shopper-Signalen.
- Die Kooperation nutzt eine Clean-Room-Architektur für den anonymisierten Multi-Party-Datenabgleich.
- Werbetreibende erhalten präzise Targeting-Optionen basierend auf TV-Konsum und konkretem Such- oder Kaufverhalten auf Amazon.
- Die Lösung ermöglicht eine geschlossene Attribution von Samsung-CTV-Ad-Exposures bis hin zu abgeschlossenen Transaktionen auf Amazon.
- Der Schritt folgt einer vergleichbaren Partnerschaft von Roku und Amazon und wird von neuen KI-Werbetools bei Samsung Ads begleitet.
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Samsung und Amazon kooperieren für zielgerichtete Connected-TV-Werbung
Samsung Ads hat eine neue Integration mit der Amazon Publisher Cloud (APC) innerhalb der Amazon Publisher Suite (APS) angekündigt. Diese Clean-Room-Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, die Samsung-Inventar über die Amazon Ads DSP einkaufen, Daten beider Unternehmen für das Targeting und die Kampagnenmessung im Bereich Connected TV zu kombinieren. Die Partnerschaft erstreckt sich auf Samsung-TV-Geräte sowie die Samsung TV Plus FAST-Channels und erlaubt es Marketern, Samsungs Audience-Segmente mit den Daten von Amazon zu verknüpfen. Dabei können rund 300 vorgefertigte Segmente von Samsung über Clean-Room-Technologie – unter Verwendung gehashter E-Mail-Adressen oder IP-Adressen zum Schutz personenbezogener Daten (PII) – gegen Amazon-Segmente indiziert werden. Ziel ist es, die Nachfrage nach Samsung-Inventar im Ökosystem von Amazon Ads zu steigern und die Reichweite auszubauen. Diese Initiative baut auf einer früheren APS-Zusammenarbeit auf und erfolgt im Kontext einer kürzlich geschlossenen Roku-Partnerschaft mit dem Ziel, die grösste authentifizierte TV-Datenbasis in den USA aufzubauen.
Samsung TV Plus ermöglicht Direct-Shopping per Fernbedienung dank Amazon Ads
Samsung TV Plus hat die videobasierte Werbetechnologie von Amazon Ads für den hauseigenen FAST-Streaming-Dienst integriert, um Zuschauern das direkte Einkaufen über die Fernbedienung zu ermöglichen. Marken können Samsung TV Plus-Anzeigen mit den Daten von Amazon zu Browsing-, Streaming- und Einkaufssignalen verknüpfen, um das Engagement zu messen und Verkäufe zu generieren. Zu den ersten Launch-Partnern gehören Boiron USA, Logitech, PLAION, PMG und Reckitt. Zu den unterstützten Funktionen zählen ein Ein-Klick-"In den Einkaufswagen"-Befehl direkt im Amazon-Storefront der Marke sowie Call-to-Action-Optionen wie "An Handy senden". Laut Samsung Ads erreicht Samsung TV Plus monatlich über 100 Millionen aktive Nutzer, wobei interaktive Videoanzeigen mit Amazon Ads zu höheren Marken-Suchen, Seitenaufrufen, Warenkorb-Aktionen und Kaufraten führen. Samsung Ads-Manager betonen, dass dieser Schritt Full-Funnel-Commerce-Ergebnisse für Werbetreibende im Bereich Connected TV ermöglicht.
Amazon bringt interaktive „Add-to-Cart“-Ads auf Samsung TV Plus
Auf den NewFronts kündigte Samsung Ads eine strategische Integration mit der Amazon DSP an. Ab diesem Sommer wird Amazons interaktive Video-Ad-Technologie auf Samsung TV Plus für englischsprachige Märkte verfügbar sein und direkte „Add-to-Cart“-Buttons für Amazon-gelistete Produkte auf dem Bildschirm einblenden. Marken ohne Amazon-Präsenz können alternative Call-to-Actions wie „Sign up today“ oder „Send to phone“ nutzen. Samsung-Werbekunden erhalten zudem über die Amazon Marketing Cloud Zugang zu granularen Shopping-, Streaming- und Browsing-Daten für präzise Performance-Messungen. Parallel warnt die Branche vor Ad-Fraud-Kampagnen zur Erbeutung von Zugangsdaten: Betrüger nutzen gefälschte Login- und Plugin-Seiten (etwa für KI-Tools wie Claude), um Agentur-Einkäufer ins Visier zu nehmen. Zudem belegt eine Reuters/Oxford-Studie, dass 39 % der 18- bis 24-Jährigen Nachrichten primär über soziale Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok konsumieren.
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