Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2025 · Research Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
S&P: Neunjähriger Rückgang der Abonnentenzahlen im Kabelfernsehen hält an
Ein neuer Bericht von S&P Global Market Intelligence zeigt, dass die Pay-TV-Abonnements in den USA das neunte Jahr in Folge zurückgegangen sind, da Verbraucher zunehmend zu Streaming und virtuellen Bundles wechseln. Die Pay-TV-Penetration sank von über 80 % im Jahr 2011 auf heute rund 34 %. Im Jahr 2024 verloren klassische Kabelnetzwerke im Schnitt etwa 7 % ihrer Abonnenten; S&P prognostiziert, dass der durchschnittliche Kabelsender bis 2029 jährlich um mehr als 5 % schrumpfen wird. Die Analyse offenbart eine wachsende Kluft bei der Reichweite – einige Kanäle zählen noch über 60 Millionen Abonnenten, während viele andere unter 10 Millionen liegen. Als strategische Reaktionen gelten Listungen in Streaming-Paketen sowie die Kombination von TV, Internet und Mobilfunk, die nachweislich zu höherer Kundenzufriedenheit führt. Diese Entwicklung hat direkte Auswirkungen auf Werbebudgets, die von linearem Kabel-TV zu Streaming- und Connected TV-Plattformen verlagert werden.
Diese Marktforschungsdaten bestätigen den anhaltenden Trend des Cord-Cutting und haben direkte Konsequenzen für Werbeinventar, Media-Messung, Zielgruppenreichweite sowie die Budgetverschiebung vom linearen Kabelfernsehen hin zu Streaming- und Connected TV-Plattformen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- S&P Global Market Intelligence meldet einen Rückgang der Pay-TV-Abos im neunten Jahr in Folge.
- Die Pay-TV-Penetration ist von über 80 % im Jahr 2011 auf etwa 34 % gesunken.
- Im Jahr 2024 verzeichneten klassische Kabelnetzwerke einen durchschnittlichen Abonnentenrückgang von rund 7 %.
- S&P prognostiziert für den durchschnittlichen Kabelsender einen jährlichen Rückgang von über 5 % bis 2029.
- Während einige Sender wie C-SPAN oder Food Network über 60 Millionen Abonnenten erreichen, verbleiben viele Kanäle unter der Marke von 10 Millionen.
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Streaming-Wachstum kaschiert den rapiden Niedergang von Kabel-TV
Eine Prognose von Parks Associates beziffert das US-Videomarktvolumen bis 2030 auf 190,7 Milliarden US-Dollar. Dieses moderate Wachstum wird primär von Streaming angetrieben, während das klassische Pay-TV weiter schrumpft. Die Gesamtzahl der Abonnements soll auf rund 765 Millionen steigen, während sich die monatlichen durchschnittlichen Haushaltsausgaben für Videodienste bis 2028 auf fast 123 US-Dollar erhöhen werden (gegenüber knapp 101 US-Dollar im Jahr 2020). Laut Michael Goodman von Parks Associates bedeutet die Marktreife, dass weiteres Wachstum von der Wertschöpfung aus bestehenden Kunden abhängt, wobei sich das Verbraucherverhalten hin zu Service-Stacking und werbefinanzierten Tiers verlagert. Bis 2027 werden voraussichtlich weniger als 35 Prozent der US-Haushalte ein traditionelles Pay-TV-Paket nutzen. Dies veranlasst Medienunternehmen zu gezielten Churn-Reduktions-Taktiken wie App-Rebundling und Produktrestrukturierungen.
Linearer TV-Niedergang: YouTube TV überholt bald Comcast und Spectrum
Cord Cutters News berichtete am 27. April 2026 über den anhaltenden Niedergang des klassischen Kabelfernsehens und den gleichzeitigen Vormarsch von Streaming-Live-TV-Diensten. Dem Bericht zufolge verliert Spectrum erneut TV-Kunden, während YouTube TV auf dem besten Weg ist, Comcast und Spectrum im Jahr 2026 zu übertreffen und zum größten Live-TV-Anbieter der USA aufzusteigen. Der Artikel verweist zudem auf branchenrelevante Meldungen, darunter die Berufung von Nexstar gegen eine gerichtliche Verfügung zur Blockierung einer großen Fusion lokaler TV-Stationen, FCC-Regeländerungen zur Mobilfunkkonnektivität sowie Inhalts- und Angebots-Updates von Pluto, Apple TV über Walmarts onn Google TV-Geräte und weiteren Anbietern. Diese Entwicklung unterstreicht die fundamentale Verschiebung der Mediennutzung hin zu Connected TV, was weitreichende Konsequenzen für die Werbebudgets und die Inventarverteilung im Videomarkt hat.
Monster Jam Primetime startet am 1. Oktober auf FAST-Plattformen
Monster Jam hat angekündigt, dass die wöchentliche Streaming-Serie Monster Jam Primetime am 1. Oktober 2026 um 20:00 Uhr ET auf dem Monster Jam Channel starten wird. Zwei neue Episoden werden jeden Donnerstag auf neun kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Plattformen (FAST) veröffentlicht, darunter Amazon Prime Video, The Roku Channel, VIZIO WatchFree+, Pluto TV, LG Channels, Plex, Local Now, Rakuten TV und Xumo Play. Die Episoden werden auch auf dem YouTube-Kanal von Monster Jam verfügbar sein. Die Serie zeigt Highlights der Saison 2026, einschließlich Rennen, Skills-Wettbewerben und Freestyle, mit Analysen und Behind-the-Scenes-Inhalten.
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