Beobachtetes Signal · 14. Juni 2026 · Award · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Ruf Lanz in ADC Hall of Fame aufgenommen und stoppen Einreichungen
Markus Ruf und Danielle Knecht-Lanz, die Köpfe der Schweizer Agentur Ruf Lanz, wurden in die ADC Hall of Fame aufgenommen. In einem Interview erklären sie, ihr «Awardhunger» sei gestillt, und bestätigen, dass sie seit 2023 keine Arbeiten mehr aktiv für ADC-Awards einreichen. Dennoch taucht Ruf Lanz unter den Gewinnern 2026 auf, da die Produktionsfirma Stories den Hiltl-Film eingereicht hatte. Das Duo reicht lediglich noch beim Swiss-Out-of-Home-Award ein. Zudem thematisieren sie den Rückgang der ADC-Einreichungen von historisch rund 1000 auf 336 im Jahr 2026, die Grenzen von KI bei originellen Ideen und bekräftigen, dass Ruf Lanz unabhängig bleibt und nicht zum Verkauf steht.
Branchenanerkennung für eine führende Schweizer Agentur mit kritischen Einblicken in rückläufige Einreichungszahlen bei Kreativwettbewerben, allerdings ohne direkte Auswirkungen auf AdTech- oder MarTech-Infrastrukturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Markus Ruf und Danielle Knecht-Lanz von der Agentur Ruf Lanz wurden in die ADC Hall of Fame aufgenommen.
- Ruf Lanz reicht seit 2023 keine Arbeiten mehr aktiv beim ADC ein, da der eigene Awardhunger gestillt ist.
- Trotzdem gewann die Agentur 2026 Gold und Silber für den Hiltl-Film, nachdem die Produktionsfirma Stories diesen eingereicht hatte.
- Die Zahl der ADC-Einreichungen sank von früher rund 1000 auf nur noch 336 im Jahr 2026.
- Ruf Lanz nimmt aktiv nur noch am Swiss-Out-of-Home-Award teil und bleibt weiterhin unabhängig.
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Ruf-Lanz-Chefin sieht Imagewerbung im Aufwind durch Algorithmen-Veränderungen
In einem Interview vom 2. August 2026 betont Danielle Knecht-Lanz, Mitgründerin von Ruf Lanz, die wachsende Bedeutung von Imagewerbung und Markenbildung. Da algorithmische Ausspielung und sinkende Vorhersehbarkeit digitaler Kanäle das reine Einkaufen von Reichweite erschweren, gewinnt klassische Markenarbeit an Gewicht. Künstliche Intelligenz hält sie zwar für nützlich bei Recherche sowie Bild- und Videoproduktion, jedoch keineswegs als Ersatz für menschliche Kreativität. Zudem kritisiert Knecht-Lanz ausufernde interne Freigabeprozesse, die kreative Ansätze verwässern, und verteidigt die Außenwerbung gegen geplante Einschränkungen in Schweizer Städten. Zusammen mit Markus Ruf gründete sie die Agentur im Jahr 2001, gewann früh den Etat der Verkehrsbetriebe Zürich und wurde im Juni 2026 als erste Frau in die Hall of Fame des Art Directors Club aufgenommen.
ADC: Starkes Schweizer Werbejahr trotz strukturellen Wandels
Die Berichterstattung über die ADC Creative Days und das 50-jährige Jubiläum des Art Directors Club Switzerland in Zürich spiegelt eine positive Grundstimmung in der Schweizer Werbebranche wider, trotz anhaltender technologischer und struktureller Umbrüche. Das in den EWZ-Unterwerken Selnau ausgetragene Award-Wochenende verzeichnete mit 336 Einreichungen zwar historisch weniger Beteiligung als in früheren Jahren mit rund 1.000 Arbeiten, überzeugte jedoch durch hohe kreative Qualität. Als erfolgreichste Agentur ging Thjnk Zürich mit dem Grand Prix und drei Gold-Würfeln hervor, darunter zwei für die Migros-Kampagne 'Ortsschilder'. Zudem sorgte ein nahezu vollständig KI-generierter Hiltl-Film von Stories und Ruf Lanz für Aufsehen, der ebenfalls Gold gewann. Diskutiert wurden auch der niedrige Frauenanteil in der ADC-Jury von 16 Prozent sowie Forderungen von Young Creatives nach Vorstandsmetropolen. Die Auswertung basiert auf einer Zürcher Podcast-Episode von persoenlich.com.
Hans Peter Riegel: Kreativpreise sind schön, aber als Manager lebt man länger
Ein ausführliches Porträt und Interview mit Hans Peter Riegel, einer prägenden Figur der Schweizer und internationalen Werbe- und Kreativbranche, beleuchtet dessen bemerkenswerte Karriere vom jüngsten Art Director bei GGK Düsseldorf bis hin zum erfolgreichen Agenturmanager und Berater. Riegel war im Laufe seiner Laufbahn für renommierte Agenturen wie Lürzer, GGK Zürich, GGK Basel, Publicis und BBDO tätig, wo er jeweils leitende Funktionen als Geschäftsführer und Partner innehatte. Mitte der 1990er-Jahre vollzog er den Schritt raus aus dem klassischen Agenturgeschäft hin zur strategischen Beratung und betreibt heute gemeinsam mit seiner Ehefrau Tanja Hollenstein die in Zürich ansässige Beratungsagentur Riverside. Hollenstein wurde unlängst zur Präsidentin von PR Suisse gewählt. Das Stück erscheint als Podcast-Episode im Rahmen der Jubiläumsserie ‚50 Jahre ADC‘ des Verlags persönlich, die von der Migros Supermarkt AG unterstützt und auf gängigen Plattformen wie Spotify sowie Apple Podcasts ausgespielt wird.
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