Beobachtetes Signal · 2. Aug. 2026 · Interview · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ruf-Lanz-Chefin sieht Imagewerbung im Aufwind durch Algorithmen-Veränderungen
In einem Interview vom 2. August 2026 betont Danielle Knecht-Lanz, Mitgründerin von Ruf Lanz, die wachsende Bedeutung von Imagewerbung und Markenbildung. Da algorithmische Ausspielung und sinkende Vorhersehbarkeit digitaler Kanäle das reine Einkaufen von Reichweite erschweren, gewinnt klassische Markenarbeit an Gewicht. Künstliche Intelligenz hält sie zwar für nützlich bei Recherche sowie Bild- und Videoproduktion, jedoch keineswegs als Ersatz für menschliche Kreativität. Zudem kritisiert Knecht-Lanz ausufernde interne Freigabeprozesse, die kreative Ansätze verwässern, und verteidigt die Außenwerbung gegen geplante Einschränkungen in Schweizer Städten. Zusammen mit Markus Ruf gründete sie die Agentur im Jahr 2001, gewann früh den Etat der Verkehrsbetriebe Zürich und wurde im Juni 2026 als erste Frau in die Hall of Fame des Art Directors Club aufgenommen.
Das Interview beleuchtet zentrale Branchentrends wie die Verschiebung hin zu Marken- und Imagewerbung, den pragmatischen Einsatz von Künstlicher Intelligenz sowie die Verteidigung von Out-of-Home-Medien, ohne jedoch direkte Plattform-Regulierungen oder M&A-Transaktionen zu verkünden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Danielle Knecht-Lanz sieht Imagewerbung im Aufwind, da sich digitale Kanäle durch algorithmische Verteilungen schwerer planen lassen und Sichtbarkeit nicht mehr einfach erkauft werden kann.
- KI ist laut Knecht-Lanz hilfreich für Recherche und Asset-Produktion, kann jedoch nicht den unvorhersehbaren, intelligenten Kreativ-Impuls des Menschen ersetzen.
- Knecht-Lanz gründete die Zürcher Agentur Ruf Lanz im Jahr 2001 gemeinsam mit Markus Ruf.
- Kurz nach der Gründung gewann die Agentur den Etat der Verkehrsbetriebe Zürich; der Kampagnenslogan 'Umsteigen lohnt sich' ist seit 25 Jahren im Einsatz.
- Im Juni 2026 wurde Knecht-Lanz als erste Frau nach 18 Männern in die Hall of Fame des Art Directors Club aufgenommen; bereits 1999 wurde sie zur 'Werberin des Jahres' gekürt.
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Ruf Lanz Join ADC Hall of Fame; End Award Submissions
Markus Ruf and Danielle Knecht-Lanz, co-leaders of Swiss agency Ruf Lanz, were inducted into the ADC (Art Directors Club) Hall of Fame. In a published interview they reflect on changes in advertising, say their "award hunger" is satisfied and confirm they stopped actively submitting to ADC awards since 2023. Ruf Lanz still appears among 2026 ADC winners because the production company Stories submitted the agency's Hiltl film "Let animals grow old," which won gold and silver. The duo say they now only actively enter the Swiss-Out-of-Home-Award out of affection for posters. They discuss creativity, the evolving award landscape (ADC submissions dropped from ~1000 historically to 336 in 2026), AI's limits for original ideas, and confirm Ruf Lanz remains independent and not for sale.
Hans Peter Riegel: Kreativpreise sind schön, aber als Manager lebt man länger
Ein ausführliches Porträt und Interview mit Hans Peter Riegel, einer prägenden Figur der Schweizer und internationalen Werbe- und Kreativbranche, beleuchtet dessen bemerkenswerte Karriere vom jüngsten Art Director bei GGK Düsseldorf bis hin zum erfolgreichen Agenturmanager und Berater. Riegel war im Laufe seiner Laufbahn für renommierte Agenturen wie Lürzer, GGK Zürich, GGK Basel, Publicis und BBDO tätig, wo er jeweils leitende Funktionen als Geschäftsführer und Partner innehatte. Mitte der 1990er-Jahre vollzog er den Schritt raus aus dem klassischen Agenturgeschäft hin zur strategischen Beratung und betreibt heute gemeinsam mit seiner Ehefrau Tanja Hollenstein die in Zürich ansässige Beratungsagentur Riverside. Hollenstein wurde unlängst zur Präsidentin von PR Suisse gewählt. Das Stück erscheint als Podcast-Episode im Rahmen der Jubiläumsserie ‚50 Jahre ADC‘ des Verlags persönlich, die von der Migros Supermarkt AG unterstützt und auf gängigen Plattformen wie Spotify sowie Apple Podcasts ausgespielt wird.
Ruf Lanz weitet erfolgreiche „It-Bag“-Kampagne auf weitere Schweizer Städte aus
Die Kreativagentur Ruf Lanz hat seit Mitte August 2026 eine zweite Welle ihrer Awareness-Kampagne für die Recycling-Tasche „It-Bag“ gestartet und die Plakatierung von Schweizer Metropolen auf weitere Städte wie Burgdorf, Davos und Rapperswil ausgedehnt. Als neuer Partner ist die Branchenorganisation RecyPac hinzugekommen, deren Logo nun auf den Recycling-Taschen zu sehen ist. Der Mediamix der crossmedialen Kampagne umfasst klassische OOH- und DOOH-Maßnahmen, ganzseitige Sonntagsprintanzeigen sowie flankierende Onlinemaßnahmen. Die Kampagne, die zuvor bereits im renommierten Lürzer’s Archive als Best Advertising Worldwide ausgezeichnet wurde, demonstriert die fortlaufende Relevanz kreativer Out-of-Home-Strategien für nachhaltige Initiativen.
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