Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Audience Milestone · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Roku-Streaming-Nutzung übertrifft erstmals offiziell das klassische Broadcast-TV in den USA
Roku hat bekannt gegeben, dass seine Plattform im dritten Monat in Folge mehr US-Fernsehnutzung verzeichnete als das gesamte klassische Broadcast-TV zusammen. Unter Berufung auf Nielsen-Daten erklärte das Unternehmen, dass Roku im Juli 21,4 Prozent der US-Fernsehzeit einnahm, während Broadcast auf 18,4 Prozent zurückfiel. Zudem meldete Roku, dass der werbefinanzierte Streaming-Dienst The Roku Channel mit nahezu 3 Prozent der Gesamtnutzung einen neuen Rekord erreichte. Die Unternehmensführung wertet diesen Meilenstein als Beweis dafür, dass Roku sowohl als wichtiges Gateway als und als eigenständige Destination fungiert, gestützt durch die Marktführerschaft des Betriebssystems und eine Präsenz auf Geräten in über der Hälfte aller internetfähigen US-Haushalte. Nielsen wies zudem aus, dass YouTube seit sechs Monaten der führende einzelne Mediendistributor ist, während Netflix im Juli starke Streaming-Zahlen verzeichnete.
Dass Roku das klassische Fernsehen bei den Reichweiten überholt, markiert einen strukturellen Shift von linearer TV-Nutzung hin zu Connected TV. Dies zwingt Werbetreibende und Media-Agenturen dazu, Budgets, Mediaplanung, Inventarallokation und Messstandards grundlegend neu auszurichten.
Marktsignale zu Roku in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Im dritten Monat in Folge schauten mehr US-Amerikaner Inhalte über Roku als über alle Broadcast-Fernsehsender zusammen.
- Nielsen-Daten belegen, dass Roku im Juli 21,4 Prozent der US-Fernsehzeit ausmachte, verglichen mit 18,4 Prozent für Broadcast-TV.
- The Roku Channel, der werbefinanzierte Streaming-Dienst von Roku, erreichte fast 3 Prozent der gesamten US-Fernsehnutzung.
- Das Roku-OS ist der Topseller in Nordamerika und läuft auf Geräten in mehr als der Hälfte aller internetfähigen US-Haushalte.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
The Roku Channel erreicht 3-Prozent-Marke der US-TV-Nutzung
Der Nielsen-Report „The Gauge“ zeigt, dass The Roku Channel im März 2026 einen Marktanteil von 3,0 % an der gesamten US-Fernsehnutzung verzeichnete, nach 2,9 % im Februar. Die Daten unterstreichen das anhaltende Wachstum von Free Ad-Supported Streaming Television (FAST), da Zuschauer vermehrt werbefinanzierte und kostenfreie Streaming-Optionen nutzen. Konkurrierende FAST- und Streaming-Dienste verzeichneten im März ebenfalls signifikante Anteile: Tubi hielt stabil 2,2 %, während Paramount (kombiniert aus Pluto TV und Paramount+) von 2,1 % im Februar auf 2,2 % zulegte. Die Kategorie Streaming insgesamt macht weiterhin rund 47 bis 48 % der gesamten TV-Nutzung in den USA aus. Analysten führen den Erfolg von The Roku Channel auf die nahtlose Integration in Roku-Geräte und Smart TVs, ein attraktives Content-Mix aus Originals, lizenzierten Filmen sowie Live-Nachrichten, eine prominente Benutzeroberfläche und zielgerichtete Personalisierungsfunktionen zurück, die die Nutzerbindung maßgeblich steigern.
The Roku Channel treibt Lokus Wandel zur Ad-First-Plattform voran
Der im September 2017 gestartete FAST-Dienst The Roku Channel hat sich zum führenden kostenlosen Streaming-Dienst in den USA entwickelt, überholte Tubi im November 2024 laut Nielsen und zählte Mitte 2025 zu den fünf meistgenutzten US-Streaming-Diensten. Roku schätzt die Reichweite auf 145 Millionen Nutzer; Ende 2025 entfielen rund 3 % der gesamten US-Fernsehnutzung auf den Kanal, bei einer installierten Basis von über 100 Millionen Streaming-Haushalten. Im ersten Quartal 2026 meldete Roku Nettoumsätze von 1,25 Milliarden US-Dollar (plus 22 % im Jahresvergleich), wobei der Plattformumsatz mit 1,13 Milliarden US-Dollar (plus 28 %) etwa 90 % des Gesamtumsatzes ausmachte, während der Geräteumsatz auf 118 Millionen US-Dollar sank. Die Werbe- und Abonnementerlöse kletterten im Q1 2026 kräftig, angetrieben durch Vorab-Installation, prominente Home-Screen-Platzierung und eigene Inventarvermarktung, was zu stabil hohen Bruttomargen der Plattform von rund 51 bis 52 Prozent beiträgt.
Disney lizenziert Titelslate an Netflix
Disney und Netflix haben eine Lizenzvereinbarung getroffen, um eine Auswahl an Disney-eigenen TV-Serien und Filmen zu Netflix zu bringen. Das Programm umfasst beliebte Franchises wie Percy Jackson und die Olympier und die Ice-Age-Filme sowie Titel wie Will Trent, Shifting Gears und Felicity. Der Deal zielt darauf ab, kommende Staffeln auf Disney+ und Kinostarts zu bewerben, indem Inhalte für begrenzte Zeit auf Netflix verfügbar sind. Staffel 1 und 2 von Percy Jackson werden ab dem 4. Oktober auf Netflix verfügbar sein, vor der Premiere der dritten Staffel auf Disney+ am 20. November. Die Ice-Age-Filme erscheinen ebenfalls am 4. Oktober, vor dem Kinostart von Ice Age: Boiling Point im Februar 2027. Weitere Titel folgen bis Anfang 2027. Dieser Schritt spiegelt Disneys Strategie wider, die Reichweite von Netflix zu nutzen, um Interesse an eigenen Plattformen und Kinostarts zu wecken.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.