Beobachtetes Signal · 2. Apr. 2026 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Roku bringt native Howdy-App für iOS und Android auf den Markt
Roku hat eine native Howdy-App für iOS und Android veröffentlicht, um die Zugänglichkeit für Abonnenten zu erweitern, die zuvor ausschließlich auf Roku-Geräten streamen konnten. Dieser Schritt folgt auf die bisherige Distribution innerhalb von Amazon Prime Video sowie einer mit SXSW verknüpften Campus-Aktion, bei der 15.000 Studienanfängern der Texas A&M kostenlose Abonnements bereitgestellt wurden. Roku positioniert die App als Hebel zum Abonnentenwachstum und zur Rückgewinnung direkter Abrechnungsbeziehungen – Howdy kostet 2,99 US-Dollar pro Monat –, wodurch im Vergleich zu den Umsatzerlösen von Amazon die Margen verbessert werden. Howdy ergänzt das First-Party Content-Portfolio von Roku neben The Roku Channel und Frndly TV mit über 10.000 Stunden an Inhalten von Partnern wie FilmRise, Lionsgate, Sony Pictures und Warner Bros. Discovery. Zuletzt meldete Roku ein Platform-Umsatzwachstum von 18 Prozent auf über 1,2 Milliarden US-Dollar, während der Hardware-Umsatz um 3 Prozent stieg.
Die Ausweitung von Howdy auf mobile Endgeräte stärkt die direkte Abrechnung mit Abonnenten und First-Party-Beziehungen, optimiert die Margenstruktur gegenüber Distributionsplattformen wie Amazon und erweitert die CTV-to-Mobile-Reichweite von Roku.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Roku hat die Howdy Mobile-App für iOS und Android eingeführt.
- Zuvor war Howdy über einen Distributionsdeal in Amazon Prime Video integriert.
- Roku verschenkte im Rahmen einer SXSW-Partnerschaft kostenlose Howdy-Abonnements an 15.000 Erstsemester der Texas A&M.
- Der Abopreis für Howdy liegt bei 2,99 US-Dollar pro Monat, während Amazon bei In-Platform-Abos üblicherweise eine Gebühr von 15 bis 30 Prozent einbehält.
- Im letzten Quartal stieg der Platform-Umsatz von Roku um 18 Prozent auf über 1,2 Milliarden US-Dollar, der Hardware-Umsatz wuchs um 3 Prozent.
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Roku bringt werbefreien Streaming-Dienst Howdy als mobile App auf den Markt
Roku hat eine eigenständige mobile App für seinen werbefreien Streaming-Dienst Howdy veröffentlicht, die in den USA für 2,99 US-Dollar pro Monat für iOS und Android erhältlich ist. Howdy, das im August 2025 gestartet ist, bietet fast 10.000 Stunden an Inhalten von Partnern wie Lionsgate, Sony Pictures, Disney Entertainment, Warner Bros. Discovery und FilmRise sowie ausgewählte Roku Originals. Die App erweitert die Reichweite über Connected TV hinaus und folgt auf eine kürzliche Integration von Howdy in Amazon Prime Video. Roku positioniert Howdy als kostengünstige Ergänzung zu Premium-Diensten, nachdem das Unternehmen zuvor Frndly TV für 185 Millionen US-Dollar übernommen hatte und weiterhin The Roku Channel als kostenlosen FAST-Dienst betreibt.
Rokus werbefreier Streaming-Dienst Howdy knackt die Marke von einer Million Abonnenten
Dem Marktforscher Antenna zufolge hat Rokus werbefreier SVOD-Dienst Howdy, der für 2,99 US-Dollar pro Monat angeboten wird, schätzungsweise eine Million Abonnenten erreicht. Das im August 2025 als kostengünstige Ergänzung eingeführte Angebot verzeichnete im Startmonat fast 300.000 Neuzugänge und in den Folgemonaten jeweils rund 100.000, wodurch im März 2026 die Millionengrenze überschritten wurde. Antenna schätzt die Sechsmonats-Retentionsrate der frühen Abonnenten auf 51 Prozent. Roku hat die Distribution durch die Integration in Prime Video Channels und eine mobile App im März 2026 ausgebaut und verweist auf eine Reichweite von über 100 Millionen Streaming-Haushalten. Durch Lizenzvereinbarungen mit großen Studios umfasst die Bibliothek inzwischen über 10.000 Stunden an Inhalten, darunter auch Roku Originals.
Roku Gifts Howdy to 15,000 Texas A&M Freshmen
Roku announced a partnership with Texas A&M to provide free subscriptions to Howdy, Roku’s $2.99/month ad-free streaming service, to the incoming class of roughly 15,000 freshmen. CEO Anthony Wood, a Texas A&M alumnus, made the announcement at SXSW. The release also details new library licensing deals with Disney Entertainment, Sony Pictures, and a deepened agreement with Warner Bros. Discovery for the seven-month-old SVOD. Roku has said its device business feeds platform revenue — platform revenue rose 18% to over $1.2 billion last quarter while hardware grew 3% — and the university program is positioned as an institutional user-acquisition channel. Howdy’s mobile rollout is “planned for the near future,” raising questions about mobile-first discovery for student viewers.
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