Beobachtetes Signal · 7. Sept. 2026 · Research Study · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
RMS-Studien belegen: Audio-Advertising steigert Markensuche und ROI im Zeitalter von KI
Der Audiomarketer RMS hat zwei wegweisende Studien zur Werbewirkung im Zeitalter generativer KI vorgelegt. Die in Zusammenarbeit mit bynd durchgeführte Untersuchung „Audio on – Search up!“ analysierte 21 Marken und belegt, dass Audio-Advertising das markenbezogene Google-Suchvolumen signifikant steigert, wobei bis zu 70 Prozent des Effekts über Wochen anhalten. Eine zweite Studie mit dem Titel „Audio On, ROI Up“, basierend auf 166 Marketing-Mix-Modellen, zeigt, dass klassisches Radio einen medianen ROI-Index von 175 erreicht (verglichen mit 100 für TV), während Digital Audio bei 130 liegt. Die Studien betonen, dass Audio unverzichtbare mentale Verfügbarkeit schafft – besonders kritisch, da KI-gesteuerte Suche Marken vergleichbarer macht. Angesichts dieser messbaren Erfolge bei Markenaufbau und Demand Generation fordert RMS eine stärkere Gewichtung von Audio in Mediaplanen.
Die neuen RMS-Studien liefern fundamentale ROI- und Werbewirkungsdaten für das moderne Media-Planning und Budget-Allocation. Sie untermauern die strategische Relevanz von Audio-Advertising im programmatischen Ecosystem zur Steigerung der mentalen Verfügbarkeit.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die RMS- und bynd-Studie „Audio on – Search up!“ analysierte 21 Marken und belegt eine Steigerung des Google-Suchvolumens durch Audio-Advertising.
- Bis zu 70 Prozent des Werbeeffekts auf das Suchvolumen zeigen einen nachhaltigen Carry-over-Effekt über mehrere Wochen.
- Die RMS-Studie „Audio On, ROI Up“ (basierend auf 166 Marketing-Mix-Modellen von 2005 bis 2025) weist für Radio einen medianen ROI-Index von 175 gegenüber 100 bei TV aus.
- Digital Audio erzielt in derselben Untersuchung einen starken medianen ROI-Index von 130.
- Die kombinierte Ausspielung von TV und Audio generiert den höchsten Zuwachs beim Suchvolumen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“bynd, eine Technologie- und Strategieberatung, hat die Studie "Audio on – Search up!" gemeinsam mit RMS realisiert.”
“WPP Media, eine Mediaagentur, führte gemeinsam mit Radiocentre die Studie "High Gain Audio" durch.”
“Radiocentre, eine britische Radio-Branchenorganisation, wirkte an der Studie "High Gain Audio" mit.”
“RMS, ein Vermarkter für Audio-Werbung, veröffentlichte zwei Studien zur Wirksamkeit von Audio-Kampagnen.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
RMS-Interview: Audiowirkung vor dem Klick
In einem Interview mit ADZINE spricht Frank Nolte, Director Publisher & Product bei RMS, über den sich entwickelnden Audiowerbemarkt. Er betont, dass Audio Markenpräferenz und Nachfrage vor dem Klick aufbaut, was eine anspruchsvollere Messung erfordert. Podcast-Werbung wird durch technische Integration und Dynamic Ad Insertion skalierbarer, ergänzend zu Host-Reads. Programmatic wächst im digitalen Audio, während programmatisches lineares Radio noch am Anfang steht, mit Potenzial für zielgruppenorientierten Einkauf. KI verändert die Audiokreation und wird mit agentic Buying auch Planung und Einkauf beeinflussen, sodass Medien für KI-Systeme sichtbar und verständlich sein müssen.
Digital Audio bewährt sich als messbarer Performance-Marketing-Kanal
Der Artikel beleuchtet anhand zahlreicher Fallstudien, wie sich Digital Audio wie Streaming-Audio, Radio und Podcasts als messbarer Performance-Kanal entlang des gesamten Marketing Funnels etabliert. Regionale Sales-Lift-Tests und Brand-Lift-Studien belegen nachweisbare Zuwächse durch Audiowerbung: So erzielte eine regionale Rama-Kampagne kurzfristige und nachhaltige Abverkaufssteigerungen, während die Markteinführung von Meßmer Cold Tea in NRW zweistellige Umsatzplusse und einen Halo-Effekt nach Kampagnenende generierte. Auch Podcast-Kampagenen von Persil, Telekom, PayPal und Etsy demonstrieren positive Effekte auf die Kaufwahrscheinlichkeit, die mentale Reichweite und Website-Besuche. Moderne Messinfrastrukturen durch Audio Vermarkter und Forschungspartner machen die Werbewirkung akustischer Ads transparent und rechtfertigen die Integration von Digital Audio in den Performance-Media-Mix.
Studie: Mentale Verfügbarkeit von Audio stärkt die Markenreichweite
Die von RMS und ARD MEDIA veröffentlichte Studie „Audioeffekt 2026 – Always within Reach“ untersucht, wie die mentale Verfügbarkeit in Alltagssituationen zur Medienreichweite und Markenpräsenz beiträgt. Basierend auf einer Onlinestichprobe von 2.878 deutschen Erwachsenen wurde die Nutzung von elf Mediengattungen über fünf Tage sowie die Assoziation mit 25 Media Entry Points gemessen. Die Ergebnisse zeigen, dass Radio mit einem Mental Market Share von 18 Prozent das untersuchte Feld anführt; 86 Prozent der Befragten assoziieren Radio mit mindestens einer relevanten Alltagssituation. Auch beim Network Size erzielen Musik-Streaming (7,1 Assoziationen) und Radio (6,8 Assoziationen) Höchstwerte. Die Studie unterstreicht, dass Audio – insbesondere Radio und Musik-Streaming – fest in wiederkehrende Alltagskontexte eingebettet und daher von hoher Relevanz für den Markenaufbau und die Mediaplanung ist.
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