Beobachtetes Signal · 7. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ricola startet Creator-Kampagne für neue Minzbonbons
Die Schweizer Traditionsmarke Ricola hat gemeinsam mit der Social-Media-Agentur WeCreate eine umfangreiche Creator-Kampagne zur Einführung des neuen Produkts 'Fresh Mint' gestartet. Der Fokus verschiebt sich dabei gezielt von den klassischen Hals- und Stimmvorteilen hin zu langanhaltendem frischen Atem für ein jüngeres Publikum. Die digitale Markteinführung umfasst ein temporär umgefärbtes Logo, eine breite Creator-Offensive mit bekannten Gesichtern wie Maraam Tarraf, Tom Böttcher und Jul, TikTok Vibe Ads, eine Puzzle-Feed-Strategie sowie ein physisches After-Work-Sampling-Event in Hamburg. Laut Agenturangaben erzielte die Kampagne auf TikTok bereits über 25 Millionen Views und auf Instagram mehr als 17 Millionen Views. Die Initiative verdeutlicht den modernen Ansatz etablierter Marken, über reichhaltige Creator-Partnerschaften und native Social-Media-Formate neue Zielgruppen zu erschließen und die Markenwahrnehmung nachhaltig zu verjüngen.
Die markenübergreifende Creator-Kampagne demonstriert den taktischen Einsatz von TikTok-Werbeformaten und Creator-getriebenem Content zur Erreichung jüngerer Zielgruppen mit messbaren Reichweiten, stellt jedoch keine strukturelle Branchenveränderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ricola und die Social-Media-Agentur WeCreate haben eine Creator-Kampagne für das neue Produkt 'Fresh Mint' gelauncht.
- Das Produkt wird über langanhaltenden frischen Atem statt über traditionelle Hals- und Stimmvorteile positioniert.
- Beteiligte Creator sind unter anderem Maraam Tarraf, Tom Böttcher (1,1 Millionen TikTok-Follower) und Jul (@mylifeasjul, 2,4 Millionen TikTok-Follower).
- WeCreate verzeichnet über 25 Millionen Views auf TikTok durch Vibe Ads und mehr als 17 Millionen Views auf Instagram.
- Die Kampagne beinhaltete ein physisches After-Work-Sampling am 9. Juli im Hamburger Stadtpark sowie ein Puzzle-Feed-Design auf Ricolas Profil.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ricola launcht Drink Cubes mit Zürcher Brunnen-Aktivierung
Ricola hat am 27. Mai 2026 mit einer großangelegten Experiential-Aktivierung am Zürcher Hauptbahnhof seine neuen Drink Cubes eingeführt, bei der eine zehn Meter hohe Alpenkräuter-Installation das Produkt erlebbar machte. Die zuckerfreien, vitaminangereicherten Geschmackswürfel mit echten Schweizer Alpenkräutern wurden entwickelt, um Leitungswasser zu aromatisieren; zu den Geschmacksrichtungen gehören Himbeere-Melisse, Granatapfel-Minze, Zitrone-Minze und Eisenkraut-Zitrus. Hergestellt werden die Würfel vom österreichischen Unternehmen Waterdrop. Nach erfolgreichen Pilottests im vergangenen Sommer in Österreich und Frankreich plant Ricola nun die vollständige Einführung in der Schweiz. Begleitet wird der Roll-out von einer 360-Grad-Kampagne über TV, Plakate und Retail-Aktivierungen sowie einem Ricola Pop-up-Store an der Zürcher Europaallee im Juni.
Ricola lanciert innovative „Drink Cubes“ für den Getränkemarkt
Ricola hat am 27. Mai 2026 im Rahmen eines Events am Zürcher Hauptbahnhof ein neues Produkt namens „Drink Cubes“ vorgestellt. Die Brausewürfel lösen sich in Leitungswasser auf und reichern dieses mit Alpenkräutern sowie Vitaminen an. Das Produkt wurde in Partnerschaft mit dem österreichischen Getränke-Konzeptanbieter Waterdrop entwickelt und produziert, der das Microdrink-Format 2016 begründet hat und die Würfel in Ulm fertigt. Ricola-CEO Thomas P. Meier und Daniela Ruoss (General Manager Ricola Schweiz) präsentierten die Markteinführung vor einer Alpenbrunnen-Installation des Zürcher Ateliers Monster&Drama. Marketingleiterin Sandra Payer-Schmid betonte, dass der Schritt Teil der Strategie ist, als ganzjähriger Partner für Konsumenten zu agieren. Zudem kündigte Meier an, bis 2030 schweizweit 100 Dorf- und Trinkbrunnen zu sanieren.
TBWA\Zürich realisiert neue Imagekampagne für Schweizer Getränkehersteller Rivella
TBWA\Zürich hat im Rahmen einer Neupositionierung nach einem Etatgewinn eine neue Imagekampagne für den Schweizer Getränkehersteller Rivella unter dem Claim „Und dein Durst sagt ja“ entwickelt. Im Mittelpunkt stehen zwei 20-sekündige Filme für TV, Online-Video und Social Media, inszeniert vom dänischen Regieduo Vida und produziert von der agenturinternen Einheit ViDo. Flankiert wird die Kampagne von zwei Key Visuals mit geöffneten Rivella-Flaschen sowie einer deutlich jüngeren, dynamischeren Bildsprache. Der Media-Rollout umfasst klassische TVCs, Online-Video, Social Media, Digital-out-of-Home (DOOH), großflächige Branding Days und Display Ads. Für die Mediaplanung zeichnet Publicis Media verantwortlich, während ACE2ACE die DOOH-Planung übernahm. Zusätzliche Social-Media-Aktivierungen im Spätsommer und Herbst werden von TBWAs interner Unit Buzz umgesetzt. Francesco Camenzind, Rivella Brand Manager, äußerte sich zur Neuausrichtung.
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