Beobachtetes Signal · 27. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Ricola launcht Drink Cubes mit Zürcher Brunnen-Aktivierung
Ricola hat am 27. Mai 2026 mit einer großangelegten Experiential-Aktivierung am Zürcher Hauptbahnhof seine neuen Drink Cubes eingeführt, bei der eine zehn Meter hohe Alpenkräuter-Installation das Produkt erlebbar machte. Die zuckerfreien, vitaminangereicherten Geschmackswürfel mit echten Schweizer Alpenkräutern wurden entwickelt, um Leitungswasser zu aromatisieren; zu den Geschmacksrichtungen gehören Himbeere-Melisse, Granatapfel-Minze, Zitrone-Minze und Eisenkraut-Zitrus. Hergestellt werden die Würfel vom österreichischen Unternehmen Waterdrop. Nach erfolgreichen Pilottests im vergangenen Sommer in Österreich und Frankreich plant Ricola nun die vollständige Einführung in der Schweiz. Begleitet wird der Roll-out von einer 360-Grad-Kampagne über TV, Plakate und Retail-Aktivierungen sowie einem Ricola Pop-up-Store an der Zürcher Europaallee im Juni.
Markenspezifische Produkteinführung und lokale Experiential-Kampagne; bemerkenswert für Ricola, hat jedoch nur begrenzte Auswirkungen auf die breitere AdTech- und MarTech-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ricola lancierte die Drink Cubes am 27. Mai 2026 am Zürcher Hauptbahnhof mit einer zehn Meter hohen Alpenkräuter-Installation.
- Die Drink Cubes enthalten gepresste Schweizer Alpenkräuter, sind zuckerfrei, vitaminangereichert und zur Aromatisierung von Leitungswasser gedacht.
- Produziert werden die Drink Cubes vom österreichischen Unternehmen Waterdrop.
- Nach Testläufen in Österreich und Frankreich im Vorjahr erfolgt nun der offizielle Marktstart in der Schweiz.
- Ricola plant eine 360-Grad-Marketingkampagne (TV, Out-of-Home, Retail) sowie einen Pop-up-Store in der Zürcher Europaallee im Juni.
Verwandte Marktsignale & Trends
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Ricola lanciert innovative „Drink Cubes“ für den Getränkemarkt
Ricola hat am 27. Mai 2026 im Rahmen eines Events am Zürcher Hauptbahnhof ein neues Produkt namens „Drink Cubes“ vorgestellt. Die Brausewürfel lösen sich in Leitungswasser auf und reichern dieses mit Alpenkräutern sowie Vitaminen an. Das Produkt wurde in Partnerschaft mit dem österreichischen Getränke-Konzeptanbieter Waterdrop entwickelt und produziert, der das Microdrink-Format 2016 begründet hat und die Würfel in Ulm fertigt. Ricola-CEO Thomas P. Meier und Daniela Ruoss (General Manager Ricola Schweiz) präsentierten die Markteinführung vor einer Alpenbrunnen-Installation des Zürcher Ateliers Monster&Drama. Marketingleiterin Sandra Payer-Schmid betonte, dass der Schritt Teil der Strategie ist, als ganzjähriger Partner für Konsumenten zu agieren. Zudem kündigte Meier an, bis 2030 schweizweit 100 Dorf- und Trinkbrunnen zu sanieren.
Ricola startet Creator-Kampagne für neue Minzbonbons
Die Schweizer Traditionsmarke Ricola hat gemeinsam mit der Social-Media-Agentur WeCreate eine umfangreiche Creator-Kampagne zur Einführung des neuen Produkts 'Fresh Mint' gestartet. Der Fokus verschiebt sich dabei gezielt von den klassischen Hals- und Stimmvorteilen hin zu langanhaltendem frischen Atem für ein jüngeres Publikum. Die digitale Markteinführung umfasst ein temporär umgefärbtes Logo, eine breite Creator-Offensive mit bekannten Gesichtern wie Maraam Tarraf, Tom Böttcher und Jul, TikTok Vibe Ads, eine Puzzle-Feed-Strategie sowie ein physisches After-Work-Sampling-Event in Hamburg. Laut Agenturangaben erzielte die Kampagne auf TikTok bereits über 25 Millionen Views und auf Instagram mehr als 17 Millionen Views. Die Initiative verdeutlicht den modernen Ansatz etablierter Marken, über reichhaltige Creator-Partnerschaften und native Social-Media-Formate neue Zielgruppen zu erschließen und die Markenwahrnehmung nachhaltig zu verjüngen.
TBWA Zürich realisiert Kampagne für Rivella-Dosenlaunch mit Rapper EAZ
Die Schweizer Getränkemarke Rivella führt mit Rivella Rot und der limitierten Edition Peach Zero zwei Klassiker im neuen 33-cl-Dosenformat ein. Begleitet wird die Markteinführung von einer von TBWA Zürich konzipierten Kampagne, bei der der Zürcher Rapper EAZ im Mittelpunkt steht. Für die Vermarktung von Peach Zero kommt ein animiertes Maskottchen namens P3ACHY zum Einsatz. Der Kampagnensong basiert auf einer Neueinspielung des Hip-Hop-Klassikers „Juicy“, interpretiert von EAZ, während das zugehörige Musikvideo Realfilmaufnahmen mit KI-generierten Bildsequenzen verbindet. Laut Rivella reagiert das Unternehmen mit dem Dosen-Rollout auf eine steigende Nachfrage, insbesondere bei jüngeren Verbrauchergruppen. Die Meldung wurde am 11. Mai 2026 veröffentlicht.
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