Beobachtetes Signal · 12. Aug. 2026 · Marketing Campaign Launch · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Rhone verlagert Fokus mit neuer NYC-Kampagne auf Markenaufbau
Die Apparel-Marke Rhone hat mit „A Love Letter to NYC“ eine neue Markenkampagne gestartet und vollzieht damit angesichts des Wachstums im Retail- und Wholesale-Bereich den Wandel von reinem Performance-Marketing zum oberen Funnel des Markenaufbaus. Die Inhouse kreierte Kampagne, deren Mediaplanung von der Agentur Kepler Group gesteuert wird, bespielt Linear TV, Connected TV, Social Media, Direct Mail, Print, Out-of-Home sowie Instore-Aktivierungen inklusive Citi Bike-Dock-Übernahmen. Bethany Evans, im November 2024 nach über fünf Jahren bei The North Face zur Chief Marketing Officer von Rhone ernannt, betont, dass die Maßnahme den Übergang zu einem Omnichannel-Ansatz unterstreicht. Rhone betreibt ein Flaggschiff im New Yorker Flatiron-Viertel, unterhält über 20 US-Stores und expandiert im Wholesale unter anderem durch Partnerschaften mit Bloomingdale’s.
Strategischer Wandel einer wachsenden D2C-Marke vom Performance-Marketing hin zu Upper-Funnel- und Omnichannel-Aktivitäten. Dies ist für Retail- und Marketing-Praktiker hochrelevant, markiert jedoch keinen systemischen Paradigmenwechsel für die Werbebranche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Rhone startete die Kampagne „A Love Letter to NYC“ am 12. August 2026.
- Bethany Evans ist Chief Marketing Officer von Rhone und kam im November 2024 von The North Face.
- Kepler Group fungiert als Media Agency of Record und steuert die Kampagnen-Mediaplanung.
- Die Omnichannel-Kampagne umfasst Linear TV, Connected TV, Social, Direct Mail, Print, Out-of-Home sowie Retail-Aktivierungen wie Citi Bike-Dock-Übernahmen.
- Das 2014 gegründete Unternehmen aus Stamford, Connecticut, betreibt ein Flaggschiff in Flatiron, über 20 US-Filialen und baut den Wholesale mit Partnern wie Bloomingdale’s aus.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“The latter partnership kicked off in October 2024, before Evans became CMO....”
““A Love Letter to NYC” spans ... an integration with The New York Times’ Connections game ......”
“Rhone on Tuesday launched a new campaign ... per details shared with sister publication Marketing Dive....”
“The brand’s 12 Pursuits framework — a truncated version of Benjamin Franklin’s 13 virtues — is a monthly challenge ... (link to PR Newswire)...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ann Taylor startet mit Substack und Herbst-Kampagne Comeback-Versuch
Ann Taylor, eine Marke der KnitWell Group, hat mit „This Is Ann“ ihre erste große integrierte Marketingkampagne seit 2017 gestartet. Die in New York City produzierte Herbstkampagne baut auf vorherigen Community-Initiativen auf, darunter der Substack-Newsletter „The Desk“ sowie eine erweiterte Videoreihe namens „Style 101“. Flankierend dazu veranstaltet die Marke am 8. September im New Yorker Stadtteil SoHo einen NYFW-Pop-up-Store mit Kampagnenmotiven, einem Street Cart und Magalogs. Zudem ist für Anfang 2027 ein Social-Media-fokussiertes Markenbotschafterprogramm geplant. Die intern entwickelte Kampagne zielt darauf ab, den traditionsreichen Retailer nach Umsatzrückgängen und der früheren Insolvenz unter der Ascena Retail Group für moderne, berufstätige Frauen neu zu positionieren.
Sportmarken machen Fandom zum Alltagserlebnis
Beim Advertising Week New York erörterten Führungskräfte der Cleveland Cavaliers, Washington Commanders, der WTA und Gotham FC Strategien, um Fandom in den Alltag der Fans zu integrieren. Der Fokus liegt auf Nostalgie, Star-Power und Community-Erlebnissen jenseits der Spieltage. Die Cavaliers nutzen das Jubiläum der Meisterschaft von 2016 mit verschiedenen Events, die Commanders beleben das Erbe der 1980er- und 1990er-Jahre wieder, die WTA verknüpft die Popularität einzelner Spielerinnen zu einer Saison-übergreifenden Erzählung, und Gotham FC erhebt Athletinnen zu kulturellen Ikonen. Konsens: Sportmarken müssen Gründe für Engagement vor, während und nach den Spielen bieten, um mit der breiteren Unterhaltungsbranche zu konkurrieren.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
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