Beobachtetes Signal · 19. Dez. 2025 · Technical Release · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
AdTech-Revolution: BCN setzt auf Smart Stack für Cross-Media-Erfolg
ADZINE sprach mit Carsten Sander über BCN, die 2024 als Joint Venture von Burda, Funke und Klambt gegründete Vermarktungs- und Technologieplattform. Ein Jahr nach dem Start trat Burdaforward dem Portfolio als Kunde bei. BCN repräsentiert heute über 300 Media-Marken wie Focus, Grazia, TV Spielfilm, ADAC Motorwelt, Bild der Frau und Gofeminin und erzielt eine digitale Online-Reichweite von 57 Millionen. Das Unternehmen entwickelt ein zentrales Betriebssystem für cross-media Werbung, das Print- und Digital-Kampagnen über eine einheitliche Datenbasis, ein maßgeschneidertes Buchungssystem und ein internes Tech-Management-Framework verknüpft. Im Fokus stehen Branchenumbrüche, die cookieless Zukunft, First-Party-Data, ID-Solutions sowie KI für Automatisierung, Optimierung und Nachhaltigkeit. Sander betont die essenzielle Rolle des Faktors Mensch im Smart Stack und skizziert den Einsatz von KI-Agenten zur Automatisierung von Routinen bei gleichzeitiger menschlicher Kontrolle.
Der branchenweite Wandel hin zu cookieless Advertising und KI-gesteuertem cross-media Marketing hat weitreichende Auswirkungen auf das gesamte AdTech- und MarTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- BCN wurde 2024 als Joint Venture der Medienhäuser Burda, Funke und Klambt gegründet.
- Burdaforward schloss sich BCN ein Jahr nach der Gründung im Jahr 2025 als Kunde an.
- BCN vermarktet über 300 Media-Marken, darunter Focus, Grazia, TV Spielfilm, ADAC Motorwelt, Bild der Frau und Gofeminin.
- Das Unternehmen verzeichnet eine kombinierte digitale Online-Reichweite von 57 Millionen.
- BCN entwickelt ein operatives Betriebssystem für cross-media Marketing mit integriertem Buchungssystem für Print und Digital sowie einer zentralen Datenbasis.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ex-LinkedIn-Chef Roslansky verlässt Microsoft
Microsoft-Führungskraft Ryan Roslansky, der LinkedIn sechs Jahre lang leitete, wird das Unternehmen Ende 2026 verlassen. Satya Nadella kündigte den Abgang in einem Memo an und lobte Roslanskys Beiträge, insbesondere zur einheitlichen Copilot-App. Roslansky begründete seinen Schritt damit, dass er für die nächste Phase in Vollzeit in Redmond sein müsse, sein Leben aber in der Bay Area liege. Sein Abgang folgt auf andere Führungswechsel, darunter Phil Spencer und Rajesh Jha. Während seiner Amtszeit wuchs die LinkedIn-Mitgliederzahl von 700 Millionen auf 1,3 Milliarden. Dan Shapero wurde bereits zum neuen LinkedIn-CEO ernannt.
Publisher machen GEO vom Experiment zum Geschäft
Publisher monetarisieren zunehmend Generative Engine Optimization (GEO) als Branded-Content-Angebot. Unternehmen wie Future, Ziff Davis, Time und mehrere europäische Verlagshäuser gewinnen Kunden und erzielen Umsätze. Futures GEO-Produkt hat über 30 Kunden und Verlängerungen, Ziff Davis meldet mehrere Kunden. Times Angebot platziert Markenbotschaften in Markdown-Dateien, die von KI-Agenten gelesen werden, trotz anfänglichen Widerstands von Perplexity. Publisher sehen GEO als Premium-Möglichkeit, um von KI-gesteuerter Discovery zu profitieren, obwohl Messung und Langlebigkeit Fragen aufwerfen. Das IAB entwickelt ein Framework zur Standardisierung der KI-Werbe-Messung. Die Publisher sind bezüglich Umsatzzahlen zurückhaltend, aber die Stimmung ist optimistisch, da GEO als echte kommerzielle Chance wahrgenommen wird, nicht als defensives Manöver.
Vespa.ai erreicht AWS AI-Kompetenz
Vespa.ai gab bekannt, dass es die AWS AI-Kompetenz in der Kategorie AI-Software erreicht hat. Diese Auszeichnung würdigt Vespa als AWS-Partner, der Kunden beim Aufbau, der Bereitstellung und dem Betrieb von großen KI-Anwendungen auf AWS unterstützt. Die Vespa AI-Suchplattform kombiniert hybride Suche, erweiterte Rankings, maschinelles Lernen und Echtzeit-Serving in einer einzigen Plattform, reduziert die Infrastrukturkomplexität und bietet die für Produktions-KI erforderliche niedrige Latenz und Skalierbarkeit. Vespa wird von Organisationen wie Perplexity, Spotify und Yahoo vertraut und unterstützt Milliarden von Abfragen und Empfehlungen in Branchen wie Informationsplattformen, digitalem Handel, Medien und Werbung sowie Biowissenschaften. Die Anerkennung bestätigt Vespas Expertise beim Aufbau von KI-Suchanwendungen in der Produktion auf AWS.
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