Beobachtetes Signal · 8. Jan. 2026 · Standard / Protocol Adoption · Quelle: https://iabtechlab.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab fordert Update digitaler Werbestandards für 2026
Das IAB Tech Lab hat strategische Empfehlungen für Digital-Advertising-Teams veröffentlicht, um zentrale Standards im Jahr 2026 zu aktualisieren. Zu den Kernanforderungen gehört die Implementierung des Open Measurement (OM) SDK inklusive neuer Device-Attestation-Funktionen auf Samsung, LG, AndroidTV und tvOS für eine verifizierte Connected-TV-Messung. Zudem soll das neu veröffentlichte CTV Ad Portfolio etabliert werden, das sechs zentrale CTV-Werbeformate (Pause, Menu, Screensaver, In-Scene, Squeezebacks, Overlays) standardisiert. Im Bereich Datenschutz empfiehlt die Organisation ein Audit und die Einführung von Global Privacy Protocol (GPP), Data Deletion Request Framework (DDRF), Privacy Taxonomy und Accountability Platform. Um Infrastrukturen auf Agentic AI vorzubereiten, wird das Agentic Real Time Framework (ARTF) eingeführt – eine containerisierte Open-Source-Architektur, die RTB-Latenzen minimiert und autonome Workflows ermöglicht.
Die neuen Frameworks und Standards optimieren Verifizierung, CTV-Formate, Datenschutz-Compliance sowie programmatische Latenzen maßgeblich und legen das technische Fundament für künftige Agentic-AI-Workflows im AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Tech Lab integriert Device Attestation in das Open Measurement (OM) SDK für CTV auf Samsung, LG, AndroidTV und tvOS.
- Das neue CTV Ad Portfolio standardisiert sechs Kernformate: Pause, Menu, Screensaver, In-Scene, Squeezebacks und Overlays.
- Empfohlen wird die Implementierung der Privacy-Standards GPP, DDRF, Privacy Taxonomy und der Accountability Platform.
- Das neue Agentic Real Time Framework (ARTF) soll Bid-Request-Response-Latenzen um bis zu 80 % senken sowie Model Context Protocol (MCP) und Agent-to-Agent (A2A)-Kommunikation unterstützen.
- Ein Agentic-Advertising-Webinar zur offiziellen Roadmap startet am 28. Januar 2026.
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IAB Tech Lab aktualisiert Video-Ad-Richtlinien für Connected TV
Das IAB Tech Lab hat einen aktualisierten Entwurf der Ad Format Guidelines für Digital Video und Connected TV veröffentlicht und eine zweite öffentliche Konsultationsphase bis zum 16. Juli 2026 gestartet. Die Neufassung modernisiert die technischen Spezifikationen für Videodateien und Creative-Assets, um aktuellen Streaming-Workflows wie Server-Side Ad Insertion (SSAI), Adaptive Bitrate Streaming, plattformgestütztem Transcoding und Mezzanine-Assets Rechnung zu tragen. Zudem standardisiert der Entwurf neu aufkommende CTV-Formate – darunter Pause Ads, Menu Ads, Squeezeback Ads, Overlay Ads, In-Scene Ads und Screensaver Ads – und präzisiert die Rollen sowie Verantwortlichkeiten von Advertisern, Plattformen, Videoplayern und Publishern. Die Richtlinien sind auf GitHub hinterlegt; das IAB Tech Lab bittet die Branche um entsprechendes Feedback vor der finalen Verabschiedung.
Unlock 2026: Key OpenRTB Updates for Programmatic Success
IAB Tech Lab’s Programmatic Supply Chain Working Group published a set of 2025 OpenRTB-related updates designed to reduce friction in programmatic Connected TV (CTV). Key releases include Content Taxonomy 3.1 (a richer genre taxonomy with CTV-focused categories and gTax support), Extended Content Identifiers (ECIDs) to enable privacy-safe content signals without sharing show titles, and new API concepts—sidecar APIs—targeted at live-event scale. The LEAP Concurrent Streams API (real-time concurrent viewer counts) is the first deliverable; a Forecasting API is planned for early 2026. A standardized Deals API (in public comment through Jan 31, 2026) and a new Object: Curation aim to fix fragmented deal workflows and improve transparency. The working group recommends implementing these standards together (taxonomy, ECIDs, Concurrent Streams, Forecasting and Deals APIs) to improve CTV targeting, monetization and operational scalability.
IAB Tech Lab veröffentlicht Roadmap 2026 für Agentic Advertising
Das IAB Tech Lab hat seine Roadmap für 2026 vorgestellt. Schwerpunkte bilden Agentic Advertising, CTV-Skalierung, Publisher-Signal-Recovery, datenschutzkonforme Infrastrukturen und Supply-Chain-Transparenz. Im Rahmen der Initiative veröffentlichte das Konsortium Open-Source-Referenzimplementierungen für Buyer Agent und Seller Agent SDKs (v2.0), kündigte eine Agent Registry (Live-Gang: 3. März 2026) an und publizierte v1.0 der LLM Content Monetization Protocol (CoMP) API. Zudem steht Trusted Server v1.0 bereit, dessen Pilotprojekte für Q2 2026 geplant sind, um Teile des Ad-Stacks serverseitig zu verlagern. Die Roadmap umfasst ferner Erweiterungen der Deals API und OpenRTB-Sidecar-APIs sowie die Forcierung des OM SDK für CTV-Measurement. Begleitend plant das Tech Lab Developer Sessions, monatliche Agentic Boot Camps in New York, über 30 Branchenevents und ein Supply Chain Transparency Compliance Program zur Weiterentwicklung der Branchen-Governance.
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