Beobachtetes Signal · 12. März 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Digitale Prozesse neu denken: KI-Einsatz in der Praxis bei Smarketer
Die Smarketer Group gewährt Einblicke in den praktischen Einsatz von Künstlicher Intelligenz zur Prozessbeschleunigung und Leistungssteigerung im Performance-Marketing. Das Unternehmen nutzt das hauseigene Tool Smarketer GPT, um Mitarbeitern interne Wissensressourcen und Insights für schnellere Recherchen bereitzustellen. Zudem kommt agentic AI zum Einsatz, um E-Mails via Sentiment Analysis zu analysieren und Handlungsempfehlungen abzuleiten. Der Datenschutz hat höchste Priorität: Die Implementierung erfolgt in einer Sandbox, und vertragliche Schutzmechanismen gestatten nur fertigen LLM-Systemen den Datenzugriff. Mittelfristig unterstützt KI die Kampagnenplanung sowie -optimierung mittels Predictive Analytics, automatisiert die Content-Creation und sorgt für personalisierte Werbemittel. Langfristig ist eine gruppenweite Prozessintegration über Microsoft Dynamics geplant, unterstützt durch die polnischen Data-Spezialisten von summ-it. Der ganzheitliche, disziplinübergreifende Ansatz über SEA, Social und Retail Media maximiert Effizienz und Kundennutzen.
Hohe Relevanz für AdTech/MarTech sowie die KI-Adoption in Agenturen, da praxisnahe interne KI-Tools und eine funktionsübergreifende Integration aufgezeigt werden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Smarketer Group nutzt das interne KI-Tool Smarketer GPT für schnellen Wissenszugriff und Insights.
- Agentic AI analysiert E-Mails per Sentiment Analysis und schlägt konkrete nächste Schritte vor.
- Datenschutz wird durch eine Sandbox-Umgebung und strikte Zugriffsbeschränkungen auf fertige LLMs gewährleistet.
- Mittelfristige KI-Schwerpunkte sind Kampagnenoptimierung via Predictive Analytics und automatisierte Content-Creation für personalisierte Werbemittel.
- Eine gruppenweite Integration über Microsoft Dynamics ist in Kooperation mit den summ-it Data-Spezialisten geplant.
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Steigende KI-Adoption im Marketing: Technische Qualifikationslücke bremst Skalierung
Laut einer Untersuchung von Digiday+ Research unter 142 Marken- und Agentur-Entscheidern ist die KI-Adoption im Marketing rasant gestiegen: von 44 % im Jahr 2022 auf 86 % im Jahr 2025. Allerdings halten interne Tech-Kompetenzen, Upskilling und strategische Implementierungen nicht mit der Tool-Nutzung Schritt. 85 % der Befragten greifen primär auf Out-of-the-Box-Lösungen zurück, während lediglich 40 % eigene Tools auf bestehenden LLMs aufsetzen und nur 19 % proprietäre Modelle trainieren. Parallel etablieren Brands wie General Motors und Mastercard sowie Agenturen wie Horizon Media zunehmend die Rolle des Chief AI Officer. Branchenexperten verweisen auf erhebliche wirtschaftliche Hürden durch GPU-/TPU-Infrastrukturkosten und betonen die wachsende Bedeutung von Plattform-Interoperabilität, etwa durch die Integration von Google-Modellen (Gemini, Imagen) in das Adobe-Ökosystem via Google Vertex AI.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
Amazon stellt neue Alexa-Tablets mit KI und Google Play vor
Amazon hat eine neue Tablet-Generation unter der Marke Alexa angekündigt, darunter das Alexa Tablet 12 Pro, das Alexa Tablet 11 und das Alexa Tablet 8. Alle Geräte laufen mit Android, integrieren den KI-Assistenten Alexa+ und bieten erstmals direkten Zugriff auf den vollständigen Google Play Store, sodass Nutzer neben Amazon-Diensten auch Apps wie YouTube, Netflix und Gmail installieren können. Die Tablets bieten verschiedene Bildschirmgrößen, Prozessoren und Akkulaufzeiten, mit Preisen ab 229,99 US-Dollar. Ein spezieller Kindle-Lesemodus und neue Kindermodelle mit elterlicher Kontrolle wurden ebenfalls eingeführt. Der Verkaufsstart in Nordamerika ist am 8. Oktober, die Auslieferung beginnt am 14. Oktober, und die Verfügbarkeit in Europa, einschließlich Deutschland, startet am 19. Oktober.
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