Beobachtetes Signal · 16. Sept. 2026 · Insight / Analysis · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Retail Media expandiert über Händler-Websites hinaus in Off-Site-Kanäle
Retail Media entwickelt sich von reiner On-Site-Werbung zu einem integrierten Omnichannel-Ansatz mit starkem Off-Site-Fokus. Laut IAB stieg der Anteil europäischer Einkäufer, die über 41 % ihres Retail-Media-Budgets für Off-Site-Kanäle allokieren, von 30 % im Jahr 2024 auf 46 % im Jahr 2025. Während On-Site-Formate kaufbereite Nutzer direkt am Point of Sale ansprechen, erweitert Off-Site die Reichweite durch die Aktivierung von First-Party-Daten auf Display-, Video- und Connected-TV-Inventaren. Dadurch werden Brand Awareness und Consideration bereits in frühen Phasen der Customer Journey aufgebaut. Shoppable Ads mit dynamischen Produkt-Feeds steigern das Engagement, während moderne Inkrementalitätsmessungen den tatsächlichen Kampagnenerfolg belegen. Diese holistische Strategie verknüpft Online- und Offline-Touchpoints nahtlos von der Entdeckung bis zur Transaktion.
Liefert entscheidende strategische Einblicke in die Off-Site-Expansion von Retail Media – ein zentraler Wachstumstreiber für Werbetreibende, Publisher und AdTech-Plattformen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Laut IAB stieg der Anteil europäischer Einkäufer mit >41 % Off-Site-Budgetanteil von 30 % (2024) auf 46 % (2025).
- Off-Site Retail Media aktiviert First-Party-Daten der Händler für Targeting auf Display, Video, Connected TV und DOOH.
- Shoppable Ads binden Echtzeit-Produktdaten aus Händlerkatalogen ein, um Off-Site-Engagement und Conversions zu steigern.
- Inkrementalitäts- und Brand-Lift-Studien etablieren sich als Standard zur kanalübergreifenden Erfolgsmessung.
- Retail Media entwickelt sich zu einem holistischen Omnichannel-Modell, das digitale Kanäle und stationären Handel verbindet.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Retail Media konzentriert sich wieder auf Onsite-Anzeigen
Eine neue Umfrage unter 61 US-amerikanischen Retail-Media-Netzwerk-Leitern von eMarketer und Bain & Company zeigt einen strategischen Rückzug von Offsite-Formaten wie Social, CTV und Influencern hin zu Onsite-Produktwerbung. Die im Juli durchgeführte Umfrage ergab, dass die drei wichtigsten Wachstumsformate für das kommende Jahr alle Onsite sind: Search- und Sponsored-Product-Anzeigen (43%), native KI-Anzeigen (39%) und Display-/Banner-Anzeigen (36%). Dieser Wandel ist auf höhere Gewinnmargen (70-80% Onsite vs. 40% Offsite), mehr Kontrolle und weniger Dritte zurückzuführen. Die Offsite-Expansion, einschließlich Social und In-Store, hat sich als schwer verkäuflich erwiesen, wobei die Social-Media-Ausgaben für Retail Media unter 2% der gesamten US-Retail-Media-Ausgaben liegen. Die Strategie birgt jedoch Risiken, da KI-Assistenten die von Einzelhändlern kontrollierten Kaufwege umgehen und so die gesponserten Listings bedrohen könnten, die den Onsite-Umsatz dominieren. Nur wenige gut ausgestattete Netzwerke wie Best Buy verfolgen große Offsite-Wetten.
Vier Käufertypen im Weihnachtsgeschäft für die smarte Mediaplanung
Ein neuer Blogbeitrag von Roberta D'Addario, Content Marketing Manager, veröffentlicht am 28. Oktober 2026, analysiert vier zentrale Konsumentensegmente für das diesjährige Weihnachtsgeschäft und zeigt auf, wie Werbetreibende diese Zielgruppen effektiv in ihre Mediaplanung integrieren können. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs während der umsatzstärksten Monate des Jahres und der Fragmentierung digitaler Kanäle wie Connected TV und Retail Media wird eine präzise Segmentierung der Käuferschaft immer entscheidender. Der Beitrag beleuchtet das veränderte Konsumverhalten, liefert datenbasierte Ansätze zur Identifikation wertvoller Zielgruppen und gibt praxisnahe Empfehlungen für eine effizientere Budgetallokation. Marketer erhalten wertvolle Einblicke, um ihre Kampagnen zielgerichtet auszusteuern, Streuverluste zu minimieren und den Return on Ad Spend im saisonalen Marketing nachhaltig zu maximieren.
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