Beobachtetes Signal · 11. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Reddit startet interaktive Ads mit Glen Powell und EA
Reddit führt mit Interactive Ads ein neues In-Feed-Format ein, das Marken immersive und interaktive Erlebnisse direkt im Feed ermöglicht. Das Format unterstützt Quizze, Countdowns, dynamische Produktpräsentationen sowie Gaming-Erlebnisse. Zu Demonstrationszwecken bewirbt Paramount den Film 'The Running Man' mit einem In-Feed-Escape-Game mit Glen Powell, während Electronic Arts eine 'Battlefield 6'-Gaming-Challenge mit einem Countdown im Feed schaltet. Diese Ads sind als Reddit-spezifisches Format konzipiert, um Discovery und Nutzerpartizipation zu steigern, und zunächst in einem limitierten Test verfügbar. Interessierte Marken können sich an die lokalen Reddit-Vertretungen wenden. Der Artikel beleuchtet zudem Reddits aktuelle Nutzerkennzahlen und Wachstumsambitionen, einschließlich KI-gestützter Suchoptionen, was den strategischen Fokus der Plattform auf ansprechende Werbeerlebnisse und Monetarisierungschancen unterstreicht.
Die Einführung eines neuen interaktiven Werbeformats in einer limitierten Testphase eröffnet Marken immersive Engagement-Optionen direkt im Feed und birgt signifikantes Potenzial für die Monetarisierung der Plattform.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Reddit führt Interactive Ads als neues, immersives In-Feed-Format ein.
- Paramount nutzt ein In-Feed-Escape-Game mit Glen Powell zur Promo von The Running Man.
- EA integriert eine Battlefield 6 Gaming-Challenge und einen Countdown in eine Reddit Ad.
- Das neue interaktive Werbeformat befindet sich derzeit in einer limitierten Testphase.
- Reddit meldete im Q3 2025 einen Umsatz von 585 Millionen US-Dollar, ein Plus von 68 % im Jahresvergleich.
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Reddit führt interaktive Playable Ads im Nutzer-Feed ein
Reddit hat ein neues Format für Interactive Ads eingeführt: Einbettbare, spielbare Erlebnisse wie Mini-Games und Quizzes, die direkt im User Feed ausgespielt werden und Markenbotschaften nativ wirken lassen sollen. Das Ad-Format basiert auf der Reddit Developer Platform und befindet sich derzeit in einer limitierten Alpha-Testphase. Zu den ersten Werbepartnern gehören Paramount mit einem Escape-Game zum Film The Running Man sowie Electronic Arts mit einer Gruppenmission für Battlefield. Reddit unterstreicht diesen Schritt mit starken Finanzkennzahlen, darunter ein Quartalsumsatz von 585 Millionen US-Dollar – was einem Wachstum von fast 70 Prozent im Jahresvergleich entspricht – sowie über 115 Millionen täglich aktiven Nutzern. Eine breitere Einführung für Managed Advertisers ist für 2026 geplant. Damit positioniert sich Reddit im Zuge eines breiteren Branchentrends, bei dem unter anderem auch Amazon und Samsung mit partizipativen und spielbaren Werbeformaten experimentieren.
Google-Behördenurteil verschont Ad-Tech-Stack, setzt Trade Desk unter Druck
Ein US-Bundesrichter hat entschieden, dass Google seinen Ad-Exchange und Publisher-Ad-Server für mehr Wettbewerb öffnen muss, jedoch ohne die Zerschlagung des Ad-Tech-Stacks. Zu den Auflagen gehören die Anbindung von AdX und DFP an Prebid, gleiche Bedingungen für AdX-Gebote auf alternativen Servern, die Einschränkung von Selbstbevorzugung und die Weitergabe von Auktionsdaten. Für The Trade Desk, das sich als neutrale Alternative zu Google positioniert, schwächt dieses Ergebnis die zentrale Story: Ein faireres und transparenteres Auktionsverfahren mindert die Dringlichkeit für Publisher, Alternativen wie OpenPath zu suchen. Zudem hat die Entscheidung von Google, Cookies im Chrome zu behalten, die Verbreitung alternativer IDs wie UID2.0 bereits verlangsamt. Analysten sehen die Zukunft von The Trade Desk verstärkt in CTV und agentischer Werbung.
Paramount holt Mattel-Chef Ynon Kreiz als Co-CEO
Paramount Global hat Ynon Kreiz, CEO von Mattel, zum Co-CEO neben dem derzeitigen CEO David Ellison ernannt, mit Wirkung zum 5. Oktober 2026. Die Ernennung erfolgt kurz vor Abschluss der Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount, die für den 6. Oktober 2026 erwartet wird. Kreiz wird das Tagesgeschäft und die Integration der beiden Studiokonzerne leiten, während Ellison sich auf Strategie, kreative Ausrichtung und Technologie konzentrieren wird. Die Fusion, die mit über 110 Milliarden Dollar bewertet wird, soll Tausende von Arbeitsplätzen kosten, wobei jährliche Einsparungen von sechs Milliarden Dollar innerhalb von drei Jahren angestrebt werden. Kreiz hat zuvor bei Mattel einen Sanierungskurs gefahren, der auch Arbeitsplatzabbau umfasste. Der Deal war rechtlichen Herausforderungen mehrerer Bundesstaaten ausgesetzt, die nach Zugeständnissen von Paramount beigelegt wurden, darunter höhere US-Produktionsausgaben und der Erhalt beider Studio-Gelände in Los Angeles. Die Fusion wirft Fragen zur redaktionellen Unabhängigkeit von CNN auf, angesichts der politischen Verbindungen der Familie Ellison.
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