Beobachtetes Signal · 29. Juli 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Reddit-Inhalte verschwinden von großen Suchmaschinen
Bing und DuckDuckGo zeigen keine aktuellen Reddit-Inhalte mehr an, da das Crawling für diese Suchmaschinen blockiert wurde. Google hingegen bleibt dank einer geschätzt 60 Millionen US-Dollar schweren Content-Kooperation weiterhin in den Suchergebnissen präsent. Reddit hat seine robots.txt aktualisiert, um Drittanbieter-Crawling einzuschränken, und blockiert konsequent Crawler, die sich nicht gegen eine Nutzung der Daten für das AI Training verpflichten. Forscher und das Internet Archive erhalten jedoch Ausnahmen für nicht-kommerzielle Zwecke. Parallel dazu treibt Reddit die Monetarisierung voran: Mit einer Lead Gen Ads Beta und KI-Automatisierung über Zapier können Werbetreibende hochwertige Leads generieren. Angesichts von über 82 Millionen Daily Active Users und mehr als 16 Milliarden Beiträgen unterstreicht dies die enorme Bedeutung von Reddit für AI Training Data und die klassische Suche.
Beleuchtet restriktive Crawling-Richtlinien und einen lukrativen Content-Deal, die die Suchsichtbarkeit sowie den Markt für AI Training Data massiv beeinflussen, ergänzt durch neue Lead Gen Ads und KI-Integrationen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google besitzt eine Content-Kooperation mit Reddit im Wert von rund 60 Millionen US-Dollar jährlich, weshalb Reddit-Inhalte weiterhin in Google Search erscheinen.
- Bing, DuckDuckGo und andere Suchmaschinen zeigen aufgrund von Crawling-Sperren keine neueren Reddit-Inhalte mehr an; Google bleibt die Ausnahme.
- Reddit hat seine robots.txt aktualisiert, beschränkt das Bot-Crawling und limitiert die Zugriffe, während Forscher und das Internet Archive für nicht-kommerzielle Zwecke weiterhin Zugang haben.
- Reddit blockiert gezielt Crawler, die keine vertragliche Zusicherung gegen die Nutzung von Crawl-Daten für das AI Training abgeben.
- Lead Gen Ads befinden sich auf Reddit in der Beta-Phase und nutzen KI-Automatisierung über Zapier zur Generierung hochwertiger Leads.
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Reddit erwägt Ende des KI-Lizenzdeals mit Google
Reddit prüft Insiderberichten zufolge, den KI-Zugang für Google nicht zu verlängern, da der Content-Licensing-Deal im Wert von 60 Millionen US-Dollar pro Jahr vor dem Ablauf steht. Die Partnerschaft ermöglichte Google das Training eigener KI-Modelle. Ausschlaggebend für die Neubewertung sind Googles AI Overviews: Da diese direkt über den organischen Suchergebnissen ausgespielt werden, verbleiben Nutzer zunehmend auf der Suchseite, was den Referral Traffic für Publisher massiv einbrechen ließ. Nach Bekanntwerden der Pläne geriet die Reddit-Aktie unter Druck. Auch Verlage wie Politico, CNN und Business Insider melden signifikante Traffic-Verluste durch Google. Reddit unterhält parallel eine Content-Lizenzierung mit OpenAI. Der Schritt verdeutlicht die wachsende strategische Kluft zwischen Plattformen und Suchmaschinenbetreibern bezüglich Datenmonetarisierung und Web-Traffic, während Investoren die enormen AI-Investitionen von Tech-Konzernen wie Alphabet zunehmend kritisch hinterfragen.
Reddit-CEO: Google's AI Overviews können klassische Blue Links nicht ersetzen
Reddit-CEO Steve Huffman erklärte im Rahmen der Quartalszahlen, dass Google's AI Overviews – KI-generierte Zusammenfassungen, die traditionelle Suchergebnisse nach unten drängen – nicht denselben positiven Referral-Traffic für Publisher generieren wie die klassischen Blue Links. Trotz starker Finanzzahlen, darunter ein Umsatzsprung im Werbegeschäft von 61 Prozent im Jahresvergleich und übertroffene Analystenschätzungen, gab die Reddit-Aktie nachbörslich nach. Reddit unterhält Data-Licensing-Partnerschaften mit OpenAI und Google, und obwohl die Plattform über eine Einschränkung des Datenzugriffs nachgedacht hatte, bleibt die Strategie vorerst unverändert. Das Unternehmen fokussiert sich stattdessen auf Produktverbesserungen und User Retention, um Suchverkehr in wertvolleren Direct Traffic zu konvertieren und gleichzeitig die Investitionsausgaben gering zu halten.
Reddit trainiert die Roboter: KI-Datennutzung und Lizenzierungsstrategien
In einem Podcast-Interview vom Juni 2026 erörterte Reddit COO Jen Wong, wie die Milliarden von Posts und Kommentar-Threads des Netzwerks zu einer zentralen Datenquelle für KI-Suche und Large Language Models geworden sind. Reddit hatte bereits 2024 lukrative Datenlizenzverträge mit Google und OpenAI geschlossen und prüft Berichten zufolge ein nutzungsbasiertes Preismodell für den Datenzugriff. Wong betonte, dass von Menschen generierte Inhalte das Kernstück des Unternehmenswerts bleiben. Daher unternimmt Reddit große Anstrengungen, um KI-generierte Inhalte und Manipulationen vom Datenbestand fernzuhalten. Zudem wurden Maßnahmen diskutiert, um Foren-Manipulationen zu verhindern, die KI-Suchergebnisse verzerren könnten.
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