Beobachtetes Signal · 6. Nov. 2023 · Interview · Quelle: Quo Vadis News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Quo Vadis ShortCast Ep. 58: Fokus auf Adelaide Metrics
Quo Vadis veröffentlicht Episode 58 seiner ShortCast-Serie mit Marc Guldimann, Gründer und CEO von Adelaide Metrics. Die Episode positioniert Adelaide Metrics als führendes Unternehmen im Bereich der Echtzeit-Attention-Messung mit Fokus auf Medienqualität. Im Mittelpunkt der Diskussion stehen Attention-Metriken, die Bedeutung präziser Messungen und die Konsequenzen erfolgreicher Implementierungen für Werbetreibende. Das Format präsentiert Einblicke von Branchenführern in die Zukunft von AdTech und Programmatic Advertising, wobei die Publikation ihr lesersubventioniertes Modell sowie verschiedene Abonnement-Optionen hervorhebt. Das Interview beleuchtet, wie Aufmerksamkeitsdaten die Medienqualität und die Entscheidungsfindung in programmatischen Kampagnen maßgeblich beeinflussen können.
Die Episode beleuchtet Echtzeit-Attention-Metriken und Medienqualität, was ein hochaktuelles und relevantes Thema im AdTech- und MarTech-Ökosystem darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Episode 58 des Quo Vadis ShortCast präsentiert Marc Guldimann, Gründer und CEO von Adelaide Metrics.
- Adelaide Metrics wird als führendes Unternehmen für Echtzeit-Attention-Metriken zur Sicherung der Medienqualität beschrieben.
- Zu den diskutierten Themen gehören Attention-Metriken, die Relevanz von Messgenauigkeit und die Auswirkungen korrekter Werbeaussteuerung.
- Quo Vadis finanziert sich über seine Leserschaft und bietet sowohl kostenfreie als auch kostenpflichtige Abo-Optionen an.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
FreeWheel integriert Attention- und Qualitätsmetriken in das programmatische CTV-Buying
FreeWheel, eine führende Technologieplattform für TV-Werbung, erweitert sein „Premium Signals Packaging“ um Inventar-Scorings von Drittanbietern. Diese Funktionalität ermöglicht die Erstellung dynamischer Inventarpakete, die auf dem tatsächlichen Viewer Engagement in Premium-CTV-Umfeldern basieren. Durch die Integration unabhängiger Qualitäts-, Attention- und Engagement-Signale können Buyer Werbeplätze anhand von Kriterien wie Ad Experience und Live-Momenten bewerten. Gleichzeitig erhalten Publisher neue Optionen, ihr Premium-Inventar differenziert zu verpacken und zu monetarisieren. Zu den Launch-Partnern zählen Adelaide, Magid und Mediaprobe, die Daten zu Medienqualität, emotionaler Resonanz und Engagement liefern. Eine begleitende Untersuchung zeigt, dass reduzierte Ad Loads zu einer signifikant höheren Werbeerinnerung führen. FreeWheel forciert damit die Transformation des programmatischen Connected TV-Marktes weg von reiner Reichweite hin zu einem transparenteren, qualitätsgetriebenen Marktplatz.
Duolingo führt Attention-Garantien für Werbetreibende in Partnerschaft mit Adelaide ein
Die Sprachlern-App Duolingo bietet Werbetreibenden künftig vertraglich zugesicherte Attention-Garantien für ihr In-App-Inventar. Die Lösung basiert auf der Attention-Unit-Metrik (AU) des AdTech-Spezialisten Adelaide. Werbekunden erhalten damit eine vertragliche Verpflichtung für ein garantiertes Mindestniveau an AU-Werten über alle In-App-Platzierungen hinweg. Ergänzend zum klassischen Kampagnen-Reporting stellt Duolingo detaillierte Attention-Kennzahlen neben den Standard-Auslieferungsmetriken bereit. Dieser Schritt adressiert das wachsende Bedürfnis von Brands und Mediaagenturen nach belastbaren Qualitätsnachweisen jenseits rein technischer Viewability-Standards und stärkt Duolingos Positionierung im hart umkämpften In-App-Werbemarkt.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
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