Beobachtetes Signal · 26. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: Wolt · Relevanz: 2/5
Europäische Halloween-Trends im Spiegel von Wolt-Daten analysiert
Halloween entwickelt sich in Europa zunehmend zu einem bedeutenden saisonalen Verkaufsereignis, wie aktuelle Daten des Lieferdienstes Wolt belegen. Insbesondere in den letzten Tagen vor dem 31. Oktober zieht das Einkaufsverhalten der Verbraucher rasant an. Diese Entwicklung verdeutlicht das wachsende Potenzial für zeitkritische Marketingkampagnen und den Einsatz von First-Party-Daten im Quick-Commerce-Umfeld. Marken und Händler nutzen solche verhaltensbasierten Einblicke vermehrt, um zielgerichtete Werbebotschaften auszuspielen und kurzfristige Nachfragespitzen optimal zu monetarisieren. Die zunehmende Relevanz dieses Feiertags unterstreicht die Notwendigkeit für Marketer, ihre Budgets flexibel und datengestützt im Jahresverlauf zu verteilen, um saisonale Peaks effektiv zu besetzen.
Das veränderte Konsumverhalten rund um Halloween bietet Marken im Quick-Commerce neue Ansätze für datengetriebene und zielgenaue Kampagnen in Echtzeit.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Halloween gewinnt in Europa als saisonales Kaufereignis kontinuierlich an wirtschaftlicher Bedeutung.
- Die Konsumaktivität beschleunigt sich in den finalen Tagen vor dem 31. Oktober drastisch.
- Wolt-Daten bieten wertvolle Einblicke in das veränderte Einkaufsverhalten der europäischen Verbraucher.
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Handel erwartet stabiles Halloween-Geschäft trotz Konsumflaute
Der Handelsverband Deutschland (HDE) prognostiziert, dass Verbraucher 2026 rund 537 Millionen Euro für Halloween ausgeben werden, ein Anstieg von 3,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr, trotz eines leichten Rückgangs der geplanten Einkäufe (14,9 % gegenüber 15,2 % im Jahr 2025). Das Wachstum wird durch eine stärkere Nachfrage nach Dekoration, Lebensmitteln und Getränken getragen, während die Ausgaben für Süßwaren und Schminkprodukte voraussichtlich sinken. Der HDE sieht darin ein Zeichen für die wachsende Bedeutung von Halloween im deutschen Handelskalender, da der Umsatz nun 69 % über dem Niveau von 2019 liegt. Die Prognose bietet Chancen für saisonale Aktionen, wobei nicht alle Handelssegmente gleichermaßen profitieren dürften.
Peak Trading verschiebt sich: Black Friday startet bereits im Oktober
Der Black Friday bleibt ein zentraler Conversion-Treiber, doch das zeitliche Fenster für das Peak Trading verlagert sich spürbar nach vorne. Eine Analyse von Experian und Reward auf Basis von 1,4 Milliarden britischen Transaktionen zeigt, dass das Handelsfenster 2024 um über 10 % wuchs, wobei der Oktober und Dezember den November übertrafen. Laut IMRG starteten 60 % der beobachteten Händler ihre Kampagnen früher, während 50 % die Kampagnendauer verlängerten. Auch Konsumenten agieren vorausschauender: Laut Barclays begannen 60 % der britischen Käufer ihre Recherche bereits im Oktober, wenngleich 68 % an echten Rabatten zweifeln. Große Retailer wie Amazon und Currys haben Promotions entsprechend vorgezogen. Für Werbetreibende empfiehlt es sich, den Oktober gezielt zum Audience Building, Creative-Testing und zur Generierung von First-Party Data zu nutzen, um den stark anziehenden Auktionspreisen im November auszuweichen.
Wolt und Deliveroo starten gemeinsame Commerce-Media-Plattform
Wolt und Deliveroo, beide Tochterunternehmen des US-Lieferdienstkonzerns DoorDash, bündeln ihr Werbegeschäft zu einem gemeinsamen Commerce-Media-Angebot für fast 40 Märkte in Europa und dem Nahen Osten. Die Initiative wurde auf einem gemeinsamen Werbegipfel in Kopenhagen vorgestellt und umfasst drei überarbeitete Lösungen: Spotlight, eine großflächige Platzierung auf der Startseite; Sponsored Products, die Produkte während des Einkaufsprozesses hervorheben; und einen neuen Ads Manager für Self-Service-Kampagnensteuerung. Die Plattform, geleitet von Global Head of Advertising Catalina Salazar, soll es Marken, Händlern und Agenturen ermöglichen, Kampagnen plattformübergreifend zu planen und deren Wirkung auf tatsächliche Käufe zu messen. Interne Daten zeigen, dass im ersten Halbjahr 2026 über 80 % der geeigneten Kampagnen in EMEA einen Zusammenhang zwischen Werbekontakt und Kauf innerhalb von sieben Tagen aufwiesen. Zudem probierten fast 60 % mehr Kunden neue Marken aus, im Tierbedarf sogar 62 % mehr. Damit positionieren sich Wolt und Deliveroo als bedeutende Akteure im Retail-Media-Bereich, die transaktionsnahe Werbung mit messbarem ROI anbieten.
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