Beobachtetes Signal · 22. Juni 2026 · Case Study / Performance Test · Quelle: Business Wire: Programmatic · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
PubMatics AgenticOS verdoppelt Reichweite pro Dollar im Test mit Demand-Side Platform
Level Agency und PubMatic veröffentlichten eine Direktvergleichs-Fallstudie, in der PubMatics AgenticOS die etablierte Demand-Side Platform der Agentur bei einer Bildungskampagne in mehreren Metriken deutlich übertraf. Bei gleichen Budgets und Zielvorgaben lieferte AgenticOS mehr als die doppelte Reichweite pro Dollar für qualifizierte Zielgruppen (351 Impressions pro 1 US-Dollar gegenüber 164), senkte die gewichteten CTV-CPMs um 53 Prozent und steigerte die Video Completion Rates insgesamt um 54 Prozent. Der Erfolg wird auf PubMatics agentische KI direkt in der Supply Chain über die Activate Supply-Activation-Plattform, beschleunigte Zielgruppenbildung innerhalb von Tagen statt Wochen sowie einen integrierten Tech-Stack inklusive Publisher-Signalen und eigener GPU-Infrastruktur zurückgeführt. Aufgrund der Ergebnisse stockte Level Agency die Open-Internet-Budgets während der laufenden Kampagne auf.
Ein bedeutender AdTech-Anbieter demonstriert, dass in die Supply Chain eingebettete, agentische KI messbar bessere Performance und schnellere Aktivierung liefert. Dies könnte programmatische Einkaufsverfahren, die CTV-Allokation sowie die Bereitschaft von Advertisern zur Budgetverlagerung in das Open Internet nachhaltig verändern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AgenticOS lieferte mehr als die doppelte Reichweite pro Dollar für qualifizierte Zielgruppen: 351 qualifizierte Impressions pro 1 US-Dollar im Vergleich zu 164 der etablierten Demand-Side Platform.
- Die gewichteten durchschnittlichen CPMs für Premium-CTV-Inventar waren mit AgenticOS um 53 Prozent niedriger.
- Die Video Completion Rate war insgesamt um 54 Prozent höher (35 Prozent höher bei einem kontrollierten OTT-zu-OTT-Vergleich).
- Level Agency erreichte Retargeting in großem Maßstab innerhalb weniger Tage im Gegensatz zu den typischerweise von Demand-Side Platform-geführten Kampagnen benötigten 30 bis 60 Tagen.
- Level Agency erhöhte die Open-Internet-Ausgaben während der laufenden Kampagne und vergab eine kommende, standortbezogene Tag-/Hyperlokal-Kampagne an AgenticOS.
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AgenticOS verdoppelt Reichweite pro Dollar im Agenturtest
Level Agency hat in Partnerschaft mit PubMatic die Ergebnisse eines kontrollierten Direktvergleichs zwischen PubMatics AgenticOS und der bisherigen Demand-Side Platform für einen Kunden aus dem Bildungssektor vorgestellt. Dabei übertraf AgenticOS den bisherigen Standard in allen messbaren Metriken: Die Plattform lieferte mehr als die doppelte Reichweite pro Dollar bei qualifizierten Zielgruppen (351 gegenüber 164 qualifizierten Impressionen pro US-Dollar), reduzierte die gewichteten durchschnittlichen CTV-CPMs um 53 Prozent und steigerte die Video Completion Rates um 54 Prozent im Gesamtschnitt beziehungsweise 35 Prozent im OTT-Vergleich. Die Performance-Steigerungen werden agentischer KI zugeschrieben, die direkt in der Supply Chain über PubMatics Activate-Plattform agiert. Dies umfasst ein koordiniertes System aus über 20 spezialisierten Agents, ein Daten- und Commerce-Ökosystem mit mehr als 300 Partnern sowie eine eigene GPU-Infrastruktur zur Beschleunigung der Inferenz. Level Agency gab an, dass die Geschwindigkeit und Leistungsfähigkeit zu einer verstärkten Verlagerung von Open-Internet-Budgets auf AgenticOS geführt haben.
PubMatic skaliert AgenticOS global für automatisierte Media-Buyings
PubMatic gibt die beschleunigte globale Einführung von AgenticOS bekannt, dem KI-gesteuerten Betriebssystem für agentenbasierte Media-Buys, das nach dem Start auf der CES im Januar 2026 weltweit expandiert. Die Plattform steuert bereits 30 Live-Kampagnen in den USA, Frankreich, den Niederlanden, Australien und Indien. Zu den Partnern zählen strategische Allianzen wie Brkthru sowie Agenturen wie Butler/Till, MiQ und Untapped Growth. PubMatic verzeichnet über 1.000 KI-gestützte Deals und transaktierte Millionenbeträge. AgenticOS deckt dabei Workflows von Audience Discovery und Inventory Curation bis hin zu Activation, Deal Management und Insights ab. Zu den dokumentierten Erfolgen gehört eine Connected TV-Kampagne von Butler/Till, die buy-side fees um das Fünffache senkte und den effektiven CPM um 30 Prozent reduzierte. Zudem integrierte PubMatic seine Creative Innovation Suite in die Plattform, um Premium-Inventar und Partner-Datenkonnektivität zu optimieren.
PubMatic expandiert Agentic AI über Direktdeals hinaus
PubMatic gab in der Telefonkonferenz zum ersten Quartal 2026 bekannt, dass seine AgenticOS-Plattform neben über 1.000 direkten Publisher-Deals mehr als 30 vollständig autonome End-to-End-Kampagnen abgewickelt hat. Das Unternehmen meldete einen Q1-Umsatz von 62,6 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 13 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Agentic-gestützte Deals trieben ein Umsatzwachstum von 80 Prozent in der Kategorie der neuen Erlösströme voran, die nun 14 Prozent des Gesamtumsatzes ausmachen. PubMatic hob Leistungssteigerungen durch AgenticOS hervor – darunter 30 bis 40 Prozent bessere CPMs für Einkäufer –, ein starkes Mobile- und Connected TV-Wachstum sowie Integrationen mit führenden Mobile-Mediation-Plattformen und der Amazon DSP. Das Management verwies jedoch auf kurzfristige Gegenwindfaktoren durch den Rückzug einer großen Demand-Side Platform (zugeschrieben an The Trade Desk), einen prognostizierten Umsatzrückgang im Q2 und anstehende personelle Veränderungen im Führungsteam.
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