Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Interview/Analysis · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
PubMatic-CEO Rajeev Goel über Agentic Buying und weniger Komplexität
In einem Interview mit ExchangeWire sprach PubMatic-CEO Rajeev Goel über die Entwicklung des Unternehmens von einer SSP zu einer breiteren Plattform, mit Fokus auf Reduzierung der Ad-Tech-Komplexität und Stärkung von Publishern und Werbetreibenden durch Agentic Buying. Goel hob drei Säulen hervor: Activate für direkte Buyer-SSP-Transaktionen, Agentic OS mit über 20 KI-Agenten und Decision Fabric, das Agenturen und DSPs ermöglicht, ihre Algorithmen innerhalb der PubMatic-Infrastruktur auszuführen. Er betonte, dass KI-Agenten menschliche Trader an Genauigkeit übertreffen werden, mit Governance- und Reasoning-Mechanismen zur Überwachung. Goel prognostiziert, dass Agent-to-Agent-Buying die Macht zu den Publishern und Werbetreibenden, den 'Prinzipalen', verschieben wird, nicht zu den Technologieplattformen. Das Unternehmen meldete 4.000 publisher-erstellte Deals mit KI im laufenden Jahr bis Q2.
Obwohl es sich nicht um eine Produkteinführung oder große Ankündigung handelt, bietet das Interview strategische Einblicke von einem großen Ad-Tech-CEO in die Verschiebung hin zu agentischem Kaufen und zur Reduzierung von Komplexität, was für die zukünftige Ausrichtung der Branche relevant ist, aber kein einzelnes Ereignis darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PubMatic-CEO Rajeev Goel wurde von ExchangeWire auf der ATS London interviewt.
- PubMatic hat drei Säulen: Activate, Agentic OS und Decision Fabric.
- Activate ist seit etwa vier Jahren auf dem Markt, mit Hunderten von Werbetreibenden.
- Agentic OS umfasst über 20 KI-Agenten, mit 4.000 publisher-erstellten Deals mit KI im laufenden Jahr bis Q2.
- Decision Fabric kombiniert Daten von 300 Datenpartnern mit Containern für Agentur-/DSP-Algorithmen.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
PubMatic expandiert Agentic AI über Direktdeals hinaus
PubMatic gab in der Telefonkonferenz zum ersten Quartal 2026 bekannt, dass seine AgenticOS-Plattform neben über 1.000 direkten Publisher-Deals mehr als 30 vollständig autonome End-to-End-Kampagnen abgewickelt hat. Das Unternehmen meldete einen Q1-Umsatz von 62,6 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 13 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Agentic-gestützte Deals trieben ein Umsatzwachstum von 80 Prozent in der Kategorie der neuen Erlösströme voran, die nun 14 Prozent des Gesamtumsatzes ausmachen. PubMatic hob Leistungssteigerungen durch AgenticOS hervor – darunter 30 bis 40 Prozent bessere CPMs für Einkäufer –, ein starkes Mobile- und Connected TV-Wachstum sowie Integrationen mit führenden Mobile-Mediation-Plattformen und der Amazon DSP. Das Management verwies jedoch auf kurzfristige Gegenwindfaktoren durch den Rückzug einer großen Demand-Side Platform (zugeschrieben an The Trade Desk), einen prognostizierten Umsatzrückgang im Q2 und anstehende personelle Veränderungen im Führungsteam.
PubMatic setzt auf KI-Agenten zur Automatisierung des Programmatic Buying
PubMatic führt über seine mit NVIDIA entwickelte Infrastruktur AgenticOS und die Activate-Einkaufsplattform ein Netzwerk von KI-Agenten ein, um Planung, Ausführung und Optimierung von Programmatic-Media-Kampagnen zu automatisieren. Die Einführung erfolgt im Rahmen einer Partnerschaft mit Untapped Growth, einem Zusammenschluss von 20 unabhängigen Agenturen, der die Eingabe von Kampagnenpräferenzen und den Zugriff auf ausgehandelte Handelskonditionen ermöglicht. Laut PubMatic ersetzt AgenticOS die manuelle DSP- und SSP-Orchestrierung durch spezialisierte Bots für Aufgaben wie Audience Discovery und Execution; frühe Tests zeigten bei einer Agentur eine Reduzierung der Buy-Side-Kosten um 82 % und der Kampagneneinrichtungszeit um fast 90 %. Zwei Agenturen von Untapped Growth gehen in Kürze live, während andere das System testen und die direkte, LLM-gesteuerte Ausführung (u. a. über Claude) zur Umgehung traditioneller DSP-Ebenen prüfen.
PubMatic startet Nvidia-beschleunigtes Agentic OS für programmatische Werbung
PubMatic hat ein „Agentic OS“ eingeführt, ein Nvidia-beschleunigtes Betriebssystem für agentenbasierte programmatische Werbung, das „Agent-to-Agent“-Workflows ermöglichen soll. Dabei planen, ausführen, optimieren und überwachen spezialisierte KI-Agenten Kampagnen autonom. Erste Partner wie WPP Media und MIQ testen die agentenbasierten Kampagnen unter Realbedingungen. Die dreischichtige Architektur (Infrastruktur, Applikations-/Agentenfunktionen, Transaktionsschicht) verspricht eine bis zu fünfmal schnellere Entscheidungsfindung, Latenzen im Sub-Millisekunden-Bereich und weniger Auktions-Timeouts. Die Agentenfunktionen arbeiten über Protokolle wie das Ad Context Protocol (AdCP) und das Model Context Protocol (MCP) und automatisieren Planung, Pacing, Optimierung, Fehlerbehebung sowie Messung. PubMatic integriert das Agentic OS in bestehende programmatische Einkaufsmodelle (Programmatic Guaranteed, Private Marketplaces) und leitet Media über seine Activate-Plattform. PubMatic positioniert den Ansatz insbesondere für komplexe Umgebungen wie Connected TV, betont jedoch, dass die Adaption in der Praxis von Kontrolle, Transparenz und skalierbarer Governance abhängt.
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