Beobachtetes Signal · 25. März 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PubMatic und Untapped Growth kooperieren für agentenbasiertes Media-Buying
PubMatic und Untapped Growth haben eine Partnerschaft bekannt gegeben, die unabhängigen Agenturen eine direkte Integration in PubMitics AgenticOS ermöglicht. Mitgliedsagenturen des Untapped Growth Kollektivs können proprietäre Buyer-Agenten innerhalb von AgenticOS einsetzen, um Kampagnen mit Zugriff auf PubMatics Datenpartner, Premium-Inventory (darunter 28 der 30 führenden Connected TV-Streamer) und GPU-gestützte Infrastruktur zu erstellen und zu starten. Laut PubMatic haben frühe AgenticOS-Kampagnen die Supply-Chain-Kosten um 40 bis 50 Prozent gesenkt, 40 Prozent mehr Impressions bei 30 Prozent niedrigeren eCPMs erzielt, die Kampagneneinrichtung um 87 Prozent beschleunigt und den Aufwand für die Fehlerbehebung um 70 Prozent reduziert. Der Workflow nutzt eine LLM-gestützte Natural-Language-Schnittstelle für Briefings, läuft über den Activate Direct Bidder von PubMatic mit MCP- und AdCP-Protokollunterstützung und liefert Echtzeit-Delivery-Signale direkt in die Umgebungen der Agenturen, ohne zusätzliche Intermediär-Integrationen zu erfordern.
Die Partnerschaft erweitert den Zugang zu einem LLM-gesteuerten, agentenbasierten programmatischen Einkaufs-Workflow für unabhängige Agenturen, verspricht erhebliche Effizienz- und Kostenvorteile und skaliert auf Premium-Connected TV-Inventory – ein relevanter Schritt für KI-getriebene Kampagnenautomatisierung im programmatischen Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PubMatic und Untapped Growth gaben eine Partnerschaft bekannt, um Agenturen des Untapped Growth Kollektivs in PubMatics AgenticOS zu integrieren.
- Agenturen können proprietäre Buyer-Agenten über eine einfache LLM-gestützte Schnittstelle in AgenticOS einsetzen, um Kampagnenbriefings einzureichen und Kampagnen zu aktivieren.
- PubMatic verzeichnet bei frühen AgenticOS-Kampagnen 40–50 % niedrigere Supply-Chain-Kosten, 40 % mehr Impressions bei 30 % niedrigeren eCPMs sowie deutlich beschleunigte Setup- und Troubleshooting-Prozesse.
- AgenticOS bietet direkten Zugriff auf über 250 integrierte Datenpartner und Premium-Inventory über Milliarden von Impressions hinweg, einschließlich 28 der Top 30 Connected TV-Streamer.
- AgenticOS läuft auf NVIDIA-GPUs und nutzt den Activate Direct Bidder von PubMatic mit MCP- und AdCP-Protokollunterstützung, um Zwischenschritte durch Intermediäre zu vermeiden.
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PubMatic setzt auf KI-Agenten zur Automatisierung des Programmatic Buying
PubMatic führt über seine mit NVIDIA entwickelte Infrastruktur AgenticOS und die Activate-Einkaufsplattform ein Netzwerk von KI-Agenten ein, um Planung, Ausführung und Optimierung von Programmatic-Media-Kampagnen zu automatisieren. Die Einführung erfolgt im Rahmen einer Partnerschaft mit Untapped Growth, einem Zusammenschluss von 20 unabhängigen Agenturen, der die Eingabe von Kampagnenpräferenzen und den Zugriff auf ausgehandelte Handelskonditionen ermöglicht. Laut PubMatic ersetzt AgenticOS die manuelle DSP- und SSP-Orchestrierung durch spezialisierte Bots für Aufgaben wie Audience Discovery und Execution; frühe Tests zeigten bei einer Agentur eine Reduzierung der Buy-Side-Kosten um 82 % und der Kampagneneinrichtungszeit um fast 90 %. Zwei Agenturen von Untapped Growth gehen in Kürze live, während andere das System testen und die direkte, LLM-gesteuerte Ausführung (u. a. über Claude) zur Umgehung traditioneller DSP-Ebenen prüfen.
PubMatic skaliert AgenticOS global für automatisierte Media-Buyings
PubMatic gibt die beschleunigte globale Einführung von AgenticOS bekannt, dem KI-gesteuerten Betriebssystem für agentenbasierte Media-Buys, das nach dem Start auf der CES im Januar 2026 weltweit expandiert. Die Plattform steuert bereits 30 Live-Kampagnen in den USA, Frankreich, den Niederlanden, Australien und Indien. Zu den Partnern zählen strategische Allianzen wie Brkthru sowie Agenturen wie Butler/Till, MiQ und Untapped Growth. PubMatic verzeichnet über 1.000 KI-gestützte Deals und transaktierte Millionenbeträge. AgenticOS deckt dabei Workflows von Audience Discovery und Inventory Curation bis hin zu Activation, Deal Management und Insights ab. Zu den dokumentierten Erfolgen gehört eine Connected TV-Kampagne von Butler/Till, die buy-side fees um das Fünffache senkte und den effektiven CPM um 30 Prozent reduzierte. Zudem integrierte PubMatic seine Creative Innovation Suite in die Plattform, um Premium-Inventar und Partner-Datenkonnektivität zu optimieren.
PubMatic startet Nvidia-beschleunigtes Agentic OS für programmatische Werbung
PubMatic hat ein „Agentic OS“ eingeführt, ein Nvidia-beschleunigtes Betriebssystem für agentenbasierte programmatische Werbung, das „Agent-to-Agent“-Workflows ermöglichen soll. Dabei planen, ausführen, optimieren und überwachen spezialisierte KI-Agenten Kampagnen autonom. Erste Partner wie WPP Media und MIQ testen die agentenbasierten Kampagnen unter Realbedingungen. Die dreischichtige Architektur (Infrastruktur, Applikations-/Agentenfunktionen, Transaktionsschicht) verspricht eine bis zu fünfmal schnellere Entscheidungsfindung, Latenzen im Sub-Millisekunden-Bereich und weniger Auktions-Timeouts. Die Agentenfunktionen arbeiten über Protokolle wie das Ad Context Protocol (AdCP) und das Model Context Protocol (MCP) und automatisieren Planung, Pacing, Optimierung, Fehlerbehebung sowie Messung. PubMatic integriert das Agentic OS in bestehende programmatische Einkaufsmodelle (Programmatic Guaranteed, Private Marketplaces) und leitet Media über seine Activate-Plattform. PubMatic positioniert den Ansatz insbesondere für komplexe Umgebungen wie Connected TV, betont jedoch, dass die Adaption in der Praxis von Kontrolle, Transparenz und skalierbarer Governance abhängt.
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