Beobachtetes Signal · 31. März 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PubMatic und Amnet starten erste agentische Werbekampagne in Frankreich
PubMatic und das Trading Desk Amnet haben für ihren Kunden INTERBEV die nach eigenen Angaben erste agentische Werbekampagne in Frankreich gestartet. Als natürlichsprachliche Schnittstelle kam dabei das Claude LLM zum Einsatz. Die Videokampagne richtet sich an Kochbegeisterte sowie Konsumenten nachhaltig erzeugten Flechs aus französischer Produktion und legt den Schwerpunkt auf hohe Video Completion Rates. Die Umsetzung erfolgte über PubMatic’s AgenticOS, ein Betriebssystem, das KI-Agenten über Planung, Aktivierung, Optimierung und Messung hinweg vernetzt. Laut PubMatic reduzierte dies den Kampagnen-Setup-Aufwand um rund 80 Prozent. Die Aktivierung nutzte einen direkten Sell-Side-Bidder sowie eine MCP/AdCP-fähige Verbindung, um Inventar über Connected TV, Mobile und Online-Video zu erschließen. Für PubMatic ist dies die Fortsetzung einer früheren AgenticOS-Kampagne mit Abovo Maxlead in den Niederlanden.
Dies demonstriert den praktischen Einsatz LLM-gesteuerter, agentischer Workflows zur Automatisierung von Setup und Aktivierung in der Programmatic Advertising. Es beschleunigt potenziell die KI-Adoption im Mediaeinkauf und prägt operative Standards in der AdTech-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PubMatic und Amnet starteten am 31. März 2026 in Frankreich eine agentische Werbekampagne für den Kunden INTERBEV.
- Die Kampagne nutzte das Claude LLM zur Konvertierung eines natürlichsprachlichen Briefings in die programmatische Aktivierung über PubMatic's AgenticOS.
- Laut PubMatic reduzierte AgenticOS die klassische Setup-Zeit um 80 Prozent und ermöglichte die Kampagnenbereitstellung innerhalb von Minuten.
- Die Videokampagne fokussierte auf Kochbegeisterte und Konsumenten verantwortungsvoll erzeugten Flechs mit Schwerpunkt auf hohe Videoraten (VTR).
- Die Aktivierung nutzte einen direkten Sell-Side-Bidder und eine MCP/AdCP-fähige Anbindung für CTV-, Mobile- und Online-Video-Inventar.
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PubMatic aktiviert AgenticOS und verkürzt Streaming-Supply-Chain drastisch
PubMatic und das zum Dentsu-Netzwerk gehörende Trading Desk Amnet haben in Frankreich eine agentenbasierte Werbekampagne über PubMatics AgenticOS gestartet. Das System verarbeitet natürlichsprachliche Prompts mittels Anthropic Claude LLM und steuert CTV, Mobile und Online-Video an. Die französische Aktivierung reduzierte die Setup-Zeit um 80 Prozent; frühere Kampagnen in den USA und den Niederlanden gingen voraus. AgenticOS nutzt MCP- sowie AdCP-Schnittstellen und integriert den MCP-Server von FreeWheel sowie das Agent Registry des IAB Tech Lab, um Agenturen direkt mit Sell-Side-Inventory zu verbinden und den DSP als Zwischeninstanz zu eliminieren. Seit Januar 2026 wurden laut PubMatic über 250 agentenbasierte Deals abgewickelt, wobei interne Daten von niedrigeren Supply-Chain-Kosten und verbesserten eCPMs berichten.
PubMatic und Abovo Maxlead starten erste Agentic AI CTV-Kampagnen in Europa
Die niederländische Agentur Abovo Maxlead hat über eine direkte Integration mit PubMatic autonome Connected TV-Kampagnen in den Niederlanden aktiviert. Dabei kommuniziert Abovo Maxleads proprietäre Mediavision AI direkt mit PubMatics AgenticOS, um autonome Agenten an den OpenRTB-Programmatic-Marktplatz anzubinden. Dies ermöglicht schnellere Kampagnenstarts, kontinuierliche Optimierung und einen geringeren operativen Aufwand. Laut PubMatic reduzieren die KI-gestützten Workflows die Setup-Zeit um bis zu 87 Prozent und den Aufwand für die Fehlerbehebung um bis zu 70 Prozent. Die Aktivierung folgt auf eine frühere autonome Kampagne von PubMatic in den USA, die gemeinsam mit Butler/Till für die Geloso Beverage Group durchgeführt wurde. PubMatic positioniert diese Partnerschaft als Beweis dafür, dass Agentic AI bereit für die Skalierung über Premium-Inventar hinweg in Europa ist. Unternehmensverantwortliche hoben dabei eine beschleunigte Aktivierung, erhöhte Transparenz und eine gezielte Budgetverschiebung hin zu Working Media hervor.
PubMatic und Havas starten erste agentenbasierte CTV-Kampagne in Spanien
PubMatic hat in Zusammenarbeit mit Havas die erste agentenbasierte Connected TV-Kampagne in Spanien für Movistar, ein Unternehmen der Telefónica-Gruppe, umgesetzt. Zum Einsatz kamen dabei PubMatics KI-Betriebssystem AgenticOS sowie die Direktaktivierungsplattform Activate. AgenticOS verarbeitete ein natürlichsprachliches Briefing über das Claude LLM, wählte autonom Inventar aus, steuerte Frequenz und Brand Safety und optimierte Gebote in Echtzeit. Die Kampagnenergebnisse zeigten einen um 18 Prozent niedrigeren CPM im Vergleich zum Ziel, während die Impressionen das Ziel um 23 Prozent übertrafen und die Setup-Zeit um bis zu 80 Prozent sank. Das im Januar 2026 auf der CES vorgestellte AgenticOS umfasst über 20 spezialisierte Agenten und verbindet sich mit Premium-CTV-Inventar sowie Datenpartnern. Nach früheren Einsätzen in den Niederlanden und Frankreich unterstreicht diese Kampagne die rasche Expansion agentenbasierter programmatischer Lösungen im EMEA-Raum.
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