Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Conference Presentation · Quelle: PocketGamer.biz · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Publisher kehren für langfristiges Wachstum nach China zurück
Auf dem Pocket Gamer Connects Summit Shanghai erklärte Mikael Leinonen, CEO und Mitgründer von MyGamez, dass globale Publisher nach China zurückkehren, um dort langfristige, strategische Pläne zu verfolgen, anstatt nur auf schnelle Erfolge aus zu sein. Leinonen wies darauf hin, dass der chinesische Markt für ausländische Anbieter weiterhin anspruchsvoll ist: Unternehmen benötigen in der Regel einen lokalen Partner, müssen einen monatelangen Inhaltsgenehmigungsprozess durchlaufen und eine ISBN-Lizenz erwerben, um Spiele zu veröffentlichen. Nach früheren regulatorischen Störungen setzen Studios nun auf Fünfjahresstrategien und stellen angemessene Ressourcen sowie organisatorische Expertise bereit, um ihre Chancen auf langfristigen Erfolg in Chinas dynamischem und wettbewerbsintensiven Spielemarkt zu erhöhen, der rund 30 Prozent des globalen Spieleumsatzes ausmacht.
Ein Branchentrend, der einen strategischen Wandel globaler Spiele-Publisher hin zu einem langfristigen Engagement auf dem chinesischen Markt zeigt. Dies ist für Publisher, Gaming-Plattformen und regionale Monetarisierungsstrategien relevant, stellt jedoch keine grundlegende Plattformrichtlinie oder branchenverändernde Regulierung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Mikael Leinonen, CEO und Mitgründer von MyGamez, sprach auf dem Pocket Gamer Connects Summit Shanghai über die Rückkehr von Publishern nach China.
- Ausländische Unternehmen benötigen in China meist einen lokalen Partner, eine monatelange Inhaltsfreigabe und eine ISBN-Lizenz für die Veröffentlichung von Spielen.
- Publisher wechseln von kurzfristigen Zielen hin zu strategischen Mehrjahresplänen mit einer Laufzeit von rund fünf Jahren für den chinesischen Markt.
- Chinas Spielemarkt macht laut dem Artikel etwa 30 Prozent des weltweiten Spieleumsatzes aus.
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1 verknüpfte Unternehmen“He was speaking at Pocket Gamer Connects Summit Shanghai in a session titled ‘Chinamaxxing 2026: How Global Gaming Companies Are Tapping The...”
Ontologie & Marktkonzepte
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MyGamez empfiehlt Co-Publishing als strategischen Marktzugang für China
Auf dem Pocket Gamer Connects Summit Shanghai betonte MyGamez-Mitgründer und CEO Mikael Leinonen, dass China trotz hoher Markteintrittshürden mit rund 30 Prozent Anteil am globalen Gaming-Umsatz die größte Wachstumschance für internationale Entwickler darstellt. MyGamez plädiert für ein Co-Publishing-Modell, bei dem der Originalentwickler die IP behält und die Kontrolle ausübt, während ein lokaler Partner spezifische Marktkenntnisse, Lokalisierung und Betrieb beisteuert. Damit wird ein Quellcode-Transfer oder IP-Verkauf vermieden. Als Beleg für die Marktdimension nannte Leinonen das langjährige Engagement ab 2014 für Fingersofts Hill Climb Racing in China, das über 700 Millionen Android-Downloads verzeichnete. Zudem arbeitet das Unternehmen mit westlichen Entwicklern wie Playrix und Nexters zusammen. Der Ansatz setzt auf langfristige Partnerschaften, Entwicklertransparenz sowie Geduld und Investitionsbereitschaft für den chinesischen Markt.
Strategien zur Erschließung des chinesischen Gaming-Marktes
Auf dem PGC Summit in Shanghai diskutierten Branchenexperten von Unternehmen wie Habby, Thatgamecompany, Kuuasema und MyGamez über praxisnahe Strategien für internationale Studios beim Markteintritt in China. Die Teilnehmer betonten die Notwendigkeit, einen passenden lokalen Publisher zu finden, sich auf einen monatelangen Lizenzierungsprozess vorzubereiten und gezielt lokale Marketingkanäle sowie Influencer einzubinden. Die User Acquisition in China konzentriert sich primär auf große Werbenetzwerke und Social Media-Plattformen, wobei Kampagnen flexibel angepasst werden müssen und Live-Ops eine zentrale Rolle spielen. Während Monetarisierungsmodelle oftmals global konsistent bleiben, wird Entwicklern geraten, frühzeitig mit den Vorbereitungen zu beginnen und diverse lokale Stakeholder wie Stores, Plattformen und Influencer bereits vor dem Launch einzubeziehen.
Stefan Lampinen: Chinese Publishers Outsmart West in Europe
Veteran games industry executive Stefan Lampinen, who founded EA Nordic and now runs Game Advisor Ltd, argues that 'Europe' is not a single market and warns studios against treating it as such. Ahead of his PGC Summit Shanghai session, Lampinen says Chinese publishers such as Tencent and NetEase have studied European markets (including Sweden) in depth, and that market intelligence and local partnerships — not just budgets — determine success when entering new territories. He also highlights rising priorities like Poland and Turkey and advises companies to prioritize relationships when expanding between Europe and China.
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