Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Market Research Report · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Publicis-Studie: Influencer prägen das Einkaufsverhalten aller Generationen
Eine aktuelle Publicis-Studie belegt, dass Influencer und Content Creator zunehmend die Produktpräferenzen und Kaufentscheidungen von Konsumenten über alle Generationen hinweg beeinflussen. Die Untersuchung verdeutlicht, dass eine Mehrheit der Verbraucher ihre Shopping-Inspiration direkt aus den sozialen Medien bezieht und zeigt auf, welche Content-Formate auf den verschiedenen Plattformen besonders gefragt sind. Der entsprechende Fachbeitrag dazu wurde am 29. Juli 2026 von Helena Birkner auf Horizont veröffentlicht. Für Marken, Media-Agenturen und plattformübergreifende Social-Media-Strategien unterstreicht diese Entwicklung die anhaltende kommerzielle Relevanz des Creator Marketings in einem diversifizierten demografischen Umfeld, auch wenn es sich hierbei nicht um eine plattformspezifische Richtlinienänderung oder eine grundlegende technische Innovation handelt.
Die Studie untermauert die kommerzielle Relevanz des Influencer- und Creator-Marketings über alle Altersgruppen hinweg und liefert wertvolle Impulse für Marken und Agenturen, stellt jedoch keine plattformtechnische oder regulatorische Änderung dar.
Marktsignale zu Publicis Groupe in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine Publicis-Studie zeigt, dass Influencer die Produktpräferenzen und Kaufentscheidungen generationsübergreifend beeinflussen.
- Laut dem Bericht lässt sich die Mehrheit der Verbraucher beim Shopping von Content Creatorn inspirieren.
- Die Untersuchung analysiert, welche Content-Formate auf verschiedenen Social-Media-Plattformen besonders gefragt sind.
- Der Artikel wurde am 29.07.2026 von Helena Birkner auf Horizont veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Wie sehr die Creators Konsumentscheidungen prägen und welche Inhalte auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen besonders gefragt sind, ...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Publicis-Studie: Influencer prägen die gesamte Customer Journey
Eine aktuelle Studie von Publicis Media („Publicis More: Influencer Impact“) mit 1.300 befragten Personen in Deutschland zeigt, dass Creator-Inhalte maßgeblich zur Kaufentscheidung beitragen. Zwei Drittel der Plattformnutzer konsumieren tägliche Inhalte von Influencern, angeführt von Instagram mit 75 Prozent, TikTok mit 73 Prozent und YouTube mit 62 Prozent. Rund 40 Prozent der Befragten (54 Prozent in der Gen Z) entdecken neue Produkte oder Trends über Influencer, und 47 Prozent haben bereits empfohlene Produkte gekauft. Über alle Generationen hinweg bewerten mehr als die Hälfte der Teilnehmer den Einfluss von Social Media höher als den klassischer Medien. Die Ergebnisse verdeutlichen signifikante Generationsunterschiede bei Formaten und Plattformnutzung für Entertainment sowie Produktrecherche, was weitreichende Implikationen für Media-Planung, Attribution und Creator-Investments hat.
Publicis-Studie: Influencer treiben direkten Abverkauf massiv an
Eine neue Studie des Agenturnetzwerks Publicis belegt, dass digitales Empfehlungsmarketing durch Influencer klassische Werbung zunehmend übertrifft. Demnach wandelt sich Influencer Marketing von einem reinen Branding- und Entertainment-Format zu einem direkten Performance-Treiber für den Abverkauf. Der entsprechende Fachartikel dazu wurde am 29. Juli 2026 von Marco Hübner auf Lebensmittelzeitung.net veröffentlicht. Für Marketer und Agenturen unterstreicht die Untersuchung die wandelnde Rolle von Creators als essenzielle Säule in der Customer Journey. Dies verdeutlicht, dass Budgets vermehrt von traditionellen Werbeformen in zielgerichtete Creator-Kampagnen umgeschichtet werden, um messbare Transaktionen zu generieren.
Influencer und Creator prägen das europäische Einkaufsverhalten nachhaltig
Aktuelle YouGov-Daten, über die Retail-News berichtet, belegen den wachsenden Einfluss von Social Media und Creator-Empfehlungen auf europäische Käufer. In den untersuchten Märkten richten sich 18 Prozent der Verbraucher regelmäßig nach Social-Media-Impulsen, in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen sind es sogar 33 Prozent. Besonders dynamisch entwickelt sich der Markt für eigenständige oder kooperative Influencer-Produkte: In Deutschland stiegen die Umsätze in diesem Segment zwischen 2020 und 2025 um rund 495 Prozent. Während deutschlandweit 16 Prozent der Bevölkerung Produktempfehlungen von Influencern oder Prominenten vertrauen, liegt dieser Wert bei der Gen Z bei 24 Prozent. Zudem lösen gesponserte Beiträge häufig Folgeaktionen aus; viele Konsumenten besuchen nach dem Kontakt mit entsprechenden Posts die Hersteller-Websites oder führen Produkt- und Wettbewerbsvergleiche durch. Dies unterstreicht die veränderte Customer Journey im digitalen Handel.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.