Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Market Research · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Publicis-Studie: Influencer treiben direkten Abverkauf massiv an
Eine neue Studie des Agenturnetzwerks Publicis belegt, dass digitales Empfehlungsmarketing durch Influencer klassische Werbung zunehmend übertrifft. Demnach wandelt sich Influencer Marketing von einem reinen Branding- und Entertainment-Format zu einem direkten Performance-Treiber für den Abverkauf. Der entsprechende Fachartikel dazu wurde am 29. Juli 2026 von Marco Hübner auf Lebensmittelzeitung.net veröffentlicht. Für Marketer und Agenturen unterstreicht die Untersuchung die wandelnde Rolle von Creators als essenzielle Säule in der Customer Journey. Dies verdeutlicht, dass Budgets vermehrt von traditionellen Werbeformen in zielgerichtete Creator-Kampagnen umgeschichtet werden, um messbare Transaktionen zu generieren.
Die Studie eines großen Agenturnetzwerks liefert den Nachweis, dass Influencer Marketing zunehmend direkte Abverkäufe generiert. Dies ist ein nützliches Signal für Marketer und Agenturen, stellt jedoch keinen plattformweiten oder regulatorischen Paradigmenwechsel dar.
Marktsignale zu Publicis Groupe in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Agenturnetzwerk Publicis hat eine Studie zur absatzfördernden Wirkung von Influencern veröffentlicht.
- Die Untersuchung zeigt, dass digitales Word-of-Mouth klassische Werbung zunehmend übertrifft.
- Influencer Marketing entwickelt sich von einem reinen Branding-Format zu einem direkten Treiber für den Abverkauf.
- Der Artikel wurde am 29.07.2026 von Marco Hübner auf Lebensmittelzeitung.net publiziert.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“So lautet das Ergebnis einer neuen Studie des Agenturnetzwerks Publicis....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Publicis-Studie: Influencer prägen die gesamte Customer Journey
Eine aktuelle Studie von Publicis Media („Publicis More: Influencer Impact“) mit 1.300 befragten Personen in Deutschland zeigt, dass Creator-Inhalte maßgeblich zur Kaufentscheidung beitragen. Zwei Drittel der Plattformnutzer konsumieren tägliche Inhalte von Influencern, angeführt von Instagram mit 75 Prozent, TikTok mit 73 Prozent und YouTube mit 62 Prozent. Rund 40 Prozent der Befragten (54 Prozent in der Gen Z) entdecken neue Produkte oder Trends über Influencer, und 47 Prozent haben bereits empfohlene Produkte gekauft. Über alle Generationen hinweg bewerten mehr als die Hälfte der Teilnehmer den Einfluss von Social Media höher als den klassischer Medien. Die Ergebnisse verdeutlichen signifikante Generationsunterschiede bei Formaten und Plattformnutzung für Entertainment sowie Produktrecherche, was weitreichende Implikationen für Media-Planung, Attribution und Creator-Investments hat.
Publicis-Studie: Influencer prägen das Einkaufsverhalten aller Generationen
Eine aktuelle Publicis-Studie belegt, dass Influencer und Content Creator zunehmend die Produktpräferenzen und Kaufentscheidungen von Konsumenten über alle Generationen hinweg beeinflussen. Die Untersuchung verdeutlicht, dass eine Mehrheit der Verbraucher ihre Shopping-Inspiration direkt aus den sozialen Medien bezieht und zeigt auf, welche Content-Formate auf den verschiedenen Plattformen besonders gefragt sind. Der entsprechende Fachbeitrag dazu wurde am 29. Juli 2026 von Helena Birkner auf Horizont veröffentlicht. Für Marken, Media-Agenturen und plattformübergreifende Social-Media-Strategien unterstreicht diese Entwicklung die anhaltende kommerzielle Relevanz des Creator Marketings in einem diversifizierten demografischen Umfeld, auch wenn es sich hierbei nicht um eine plattformspezifische Richtlinienänderung oder eine grundlegende technische Innovation handelt.
Ricola holt Kult-Spruch 'Wer hat's erfunden' nach Deutschland zurück
Der Schweizer Kräuterbonbon-Hersteller Ricola holt den Kult-Slogan "Wer hat's erfunden?" nach Deutschland zurück, nachdem er im September in der Schweiz wieder eingeführt wurde. Die neue Kampagne der Leadagentur Jung von Matt (Zürich) zeigt eine junge Supermarktkundin, die die berühmte Frage nicht erkennt, und spielt mit trockenem Schweizer Humor auf Generationsunterschiede an. Ein Murmeltier namens Ric dient als neues Markenmaskottchen. Die Kampagne läuft über Bewegtbild, Social Media und Handel (u.a. dm) und soll bis Ende Dezember 200 Millionen Kontakte erreichen. Sie ist Teil einer langfristigen Kommunikationsplattform, mit weiterer Markenpositionierung für 2027 geplant. Jung von Matt hatte den Etat 2021 zurückgewonnen, nachdem er 2018 an Publicis verloren ging.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.