Beobachtetes Signal · 16. Juli 2026 · Commentary · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Publicis-Pro-CEO: Markenwert gewinnt im KI-Zeitalter an Bedeutung
Jon Lonsdale, Chief Executive von Publicis Pro und Juror bei The Drum B2B Awards, argumentiert, dass Markeninvestitionen für B2B-Marketer im KI-Zeitalter wichtiger denn je werden. Er bezeichnet KI als seismischen Wandel, betont jedoch, dass menschliches Urteilsvermögen, Geschmack und Erfahrung unverzichtbar bleiben. Lonsdale prognostiziert eine engere Verknüpfung von Brand Building und Sales Conversion, sieht für 2026 starkes Potenzial für die Ausweitung von Creator- und Influencer-Marketing im B2B-Sektor und fordert die Branche auf, gezielt neue Talente zu gewinnen. Der Beitrag ist Teil der Berichterstattung rund um The Drum B2B Awards, deren Einreichungsfrist am 23. Juli endet.
Branchen-Thought-Leadership zur B2B-Markenstrategie im KI-Zeitalter sowie konkrete Handlungsempfehlungen für Talent- und Creator-Investitionen; wertvoll für Marketer, stellt jedoch keine Plattformrichtlinie oder bedeutende technische Veröffentlichung dar.
Marktsignale zu Publicis Groupe in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jon Lonsdale ist Chief Executive von Publicis Pro und Branchenjuror für The Drum B2B Awards.
- Lonsdale sieht in KI einen seismischen Wandel, betont aber die fortwährende Relevanz von menschlichem Urteil, Erfahrung und Geschmack.
- Er argumentiert, dass Marken im B2B-Bereich durch KI wichtiger werden, und erwartet eine engere Verzahnung von Markenaufbau und Conversion.
- Lonsdale empfiehlt für 2026 gezielte Investitionen in Creator- und Influencer-Marketing im B2B-Segment.
- Die Einreichungsfrist für The Drum B2B Awards endet am 23. Juli.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Working alongside some of the world’s biggest consumer brands within Publicis Groupe, he has seen at close range what compounding brand inve...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Publicis Pro: B2B-Marketing erfordert stärkere Differenzierung und Narrative
James King, Executive Creative Director bei Publicis Pro und Juror bei den The Drum B2B Awards, betont das narrative Potenzial im B2B-Marketing. Seiner Ansicht nach bietet der B2B-Sektor oft substanziellere Storytelling-Möglichkeiten als viele B2C-Kategorien und hat in den letzten Jahren signifikant an kreativer Reife gewonnen. Gleichzeitig warnt King vor einem unkritischen Einsatz von künstlicher Intelligenz: Ohne menschliche Steuerung und fundiertes kritisches Denken führe KI lediglich zu höherem Output-Volumen statt zu verbesserter Kampagnenqualität. Für nachhaltigen Erfolg empfiehlt er B2B-Marken, klare Differenzierungsmerkmale über sämtliche Touchpoints hinweg konsistent auszuspielen und eine ausgewogene Balance zwischen kurzfristiger Performance-Aktivierung und langfristigem Brand Building zu wahren. Zudem gelte es, gezielt in Talente zu investieren, die KI produktiv als kreativen Katalysator nutzen können. Die Einreichungsphase für die The Drum B2B Awards läuft bis zum 23. Juli 2026.
Ari Halper: B2B sollte für Business-to-Person stehen
Ari Halper, Global ECD und Head of Creative Excellence bei R/GA sowie Juror der Creative Aces bei The Drum B2B Awards, plädiert dafür, B2B-Marketing in B2P (Business-to-Person) umzubenennen. Er betont, dass Vermarkter stets bedenken müssen, dass sie mit Menschen und nicht mit abstrakten Organisationen kommunizieren, weshalb die kreative Ambition im B2B durchaus mit B2C mithalten kann. Halper beschreibt den pragmatischen Einsatz von KI als strategischen und kreativen Partner – etwa als Forscher, Analyst und Comp-Artist –, unterstreicht jedoch gleichzeitig die unverzichtbare Rolle menschlichen Urteilsvermögens und handwerklichen Könnens, da KI eher anpasst als herausfordert. Zudem erörtert er den Markenaufbau und argumentiert, dass langfristiger Markenerfolg aus vielen kürzeren Initiativen erwächst, die zu einer konsistenten Narrative verschmelzen müssen. Einreichungen für The Drum B2B Awards sind noch bis zum 23. Juli möglich.
The Drum B2B Awards: KI treibt Effizienz, Kreation bleibt menschlich
Die Analyse von über 500 Einreichungen für die The Drum Awards for B2B 2026 zeigt signifikante Verschiebungen im B2B-Marketing. Künstliche Intelligenz wird branchenweit vor allem als Effizienztreiber genutzt: Über die Hälfte der Kampagnen verzeichnete dadurch messbare Ergebnisverbesserungen wie Kostensenkungen und eine beschleunigte Asset-Produktion. Bei kreativen Prozessen nannten hingegen nur 5 % der Einreichungen den Einsatz von KI, was anhaltende Vorbehalte verdeutlicht. Storytelling, Emotionalisierung und Humor haben sich als Standard etabliert; zudem werden Brand- und Performance-Metriken zunehmend verknüpft ausgewertet. 20 % der Kampagnen setzen inzwischen auf Branchenexperten und Thought Leader für den Vertrauensaufbau. Ein zentrales Wachstumsfeld bleibt derweil weitgehend unerschlossen: Lediglich 3 % der Einreichungen wiesen messbare Resultate durch KI-Antwortmaschinen (Answer Engines) aus, was enormes Potenzial für das Marketing an Algorithmen signalisiert.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.