Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2026 · Marketing Campaign · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Prostatakrebs-Aufklärung: „Ponut“-Kampagne startet in Deutschland
Die Stiftung Urologische Gesundheit (USG) hat sich mit Bayer Vital und der Berliner Donut-Kette Brammibal's zusammengetan, um den „Ponut“ einzuführen – einen Gesäß-förmigen Donut zur Förderung der Vorsorgeuntersuchung bei Prostatakrebs. Die zum Europäischen Prostatatag am 15. September gestartete Kampagne verteilt die limitierten Donuts kostenlos in ausgewählten Filialen in Berlin und Hamburg. Ein QR-Code auf der Verpackung leitet Nutzer zu Aufklärungsmaterialien der USG weiter. Die Initiative nutzt Humor, um die Hemmungen von Männern bei diesem Thema abzubauen, zumal Prostatakrebs mit rund 70.000 Neugestaltungen und 15.000 Todesfällen jährlich die häufigste Krebserkrankung bei Männern in Deutschland ist. Professor Christian Wülfing von der Asklepios Klinik Hamburg-Altona betont den bewussten Kontrast zwischen dem Gebäck und dem ernsten Thema als Gesprächsanlass.
Die Kampagne ist eine kreative Cause-Marketing-Aktion im Gesundheitsbereich abseits der AdTech-Branche. Sie demonstriert zwar cleveres Marketing, hat jedoch keinen direkten Einfluss auf die Kerntechnologie oder die Geschäftsprozesse der AdTech- und MarTech-Industrie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Ponut ist ein Gesäß-förmiger Donut zur Förderung der Prostatakrebs-Früherkennung.
- Zu den Partnern zählen die Stiftung Urologische Gesundheit (USG), Bayer Vital und die Kette Brammibal's.
- Die limitierten Ponuts wurden am 15. September kostenlos in Berlin und Hamburg verteilt.
- Prostatakrebs ist mit rund 70.000 Neugestaltungen und 15.000 Todesfällen jährlich die häufigste Krebserkrankung bei Männern in Deutschland.
- Die Kampagne nutzt Humor und QR-Codes, um Nutzer auf Gesundheitsinformationen der USG zu lenken.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Prostate Cancer UK startet fußballbasierten Fundraising-Film
Im Rahmen ihrer Fundraising-Challenge Prostate Utd hat die Organisation Prostate Cancer UK einen 30-sekündigen Spot mit dem Titel „This Club Matters More“ veröffentlicht. Der Film nutzt typische Fußballrivalitäten und Fankultur, um zu gemeinsamem Handeln im Kampf gegen Prostatakrebs aufzurufen. Der Spot verweist auf die besorgniserregende Statistik, dass im Vereinigten Königreich alle 45 Minuten ein Mann an Prostatakrebs stirbt, und motiviert zur Teilnahme an einer Oktober-Challenge, bei der täglich gegangen, gelaufen oder Rad gefahren wird. Die Kampagne zielt auf 7.861 Registrierungen ab, baut auf bereits im Rahmen von Prostate Utd seit 2018 gesammelten 1 Million Pfund auf und markiert den Auftakt einer neuen Dreijahresstrategie. Kreiert wurde der Spot von der Agentur ELVIS, die kürzlich von Wonderhood Studios übernommen wurde, in Zusammenarbeit mit Armoury Films und Creative Outpost.
Krebsliga lanciert 'Krebsmama'-Brustkrebskampagne
Die Krebsliga Schweiz hat die zweite Welle ihrer mehrjährigen Kampagnenplattform 'Wenn Krebs Teil des Lebens wird' mit dem Titel 'Krebsmama' lanciert. Die Kampagne richtet sich an Mütter mit Brustkrebs und zeigt einen 60-sekündigen Film mit drei betroffenen Müttern aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin. Sie läuft vom 14. September bis 31. Oktober über TV, Kino, Online, Social Media, Print und Digital-Out-of-Home. Die Kampagne verweist auf eine Landingpage mit Entlastungsangeboten. Leadagentur ist La Stratégiste (Strategie & Kreation), für das Fundraising zeichnet Evoq verantwortlich. Die bisher separate Oktober-Aktion ist erstmals in die Plattform integriert.
AOK and Wynken Blynken & Nod launch youth STD campaign
German health insurer AOK and lead agency Wynken Blynken & Nod launched a youth-focused marketing campaign to destigmatize sexually transmitted infections using humor and creator content. Motivated by rising STI case numbers, the campaign uses a humorous spot that compares absurd unsafe behaviors to unsafe sex, plus social- and print assets with wordplay (e.g., “Bock auf 'ne Nummer sicher?”). Creator videos from Silvi Carlsson, Laura (@lausitalks) and Dimi (@dimxoo) provide peer-level education. All assets point users to AOK’s Clarimedis expert helpline and a dedicated AOK landing page for information and support. The campaign will run on social media and on various dating platforms. Publication date: 2026-07-06.
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