Programmatic OOH: Vom analogen Plakat zur digitalen Performance

Ein ADZINE-Interview mit Martin Hubert beleuchtet die Integration programmatischer Methoden in Out‑of‑Home (OOH). Hubert verdeutlicht, dass programmatisches OOH primär als datengestütztes Steuerungssystem für Planung, Buchung und Reporting fungiert – und nicht als millisekundengenaue Echtzeit-Auktion. Ein Praxisbeispiel von Accountable verknüpfte Audience Studies, räumliche Modellierung von Planus Media, Geo‑Fencing, modellierte Zielgruppen sowie POI-Mapping. Die Creatives wurden für Social Channels optimiert und über Paid Social auf Meta kanalübergreifend amplifiziert. Die Messung ergab rund 74 Millionen Bruttokontakte, eine um 22 % höhere Aktivierungsrate in OOH-Städten sowie einen Zuwachs der Registrierungen um 4,1 Prozentpunkte. Als wesentliche Hürde für die Skalierung identifiziert Hubert die kreative Qualität, während OOH gleichzeitig als physischer Omnichannel-Anker für digitale Aktivierungen positioniert wird.