Beobachtetes Signal · 21. Mai 2026 · Event Coverage · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Programmatic AI noch nicht bereit für den autonomen Mediaeinkauf
Auf dem Programmatic AI Event von AdExchanger in Las Vegas erklärten Branchenexperten, dass vollständig autonome, agentische KI derzeit noch nicht in der Lage ist, den Großteil aller Werbekampagnen Ende-zu-Ende zu steuern. Emily Lai von WPP Media schätzte, dass 80 bis 90 Prozent der Kampagnen zu komplex für aktuelle KI-Agenten sind, was von Oleg Korenfeld (CMI Media Group) und Tony Katsur (IAB Tech Lab) bestätigt wurde. Darüber hinaus gab es wichtige organisatorische Veränderungen: Expedia konsolidierte seine Plattformen unter Alfonso Paredes und unterstellte das Retail Media-Geschäft CMO Jochen Koedijk. Airbnb erweitert zwar seine Services wie Mietwagen und Lebensmittellieferdienste mit Instacart, baut jedoch kein eigenes, umfassendes Werbegeschäft auf. Zudem übernimmt James Murdoch die Hälfte von Vox Media.
Der Bericht liefert wertvolle Einblicke von einer wichtigen Branchenkonferenz zu den aktuellen Grenzen agentischer KI im Mediaeinkauf und beleuchtet strategische Umstrukturierungen (Expedia, Airbnb) im Bereich Retail Media.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Emily Lai (WPP Media) erklärte, dass 80 bis 90 Prozent aller Kampagnen zu komplex sind, um von KI allein gesteuert zu werden.
- Oleg Korenfeld (CTO, CMI Media Group) und Tony Katsur (CEO, IAB Tech Lab) betonten, dass agentische KI für die vollständige End-to-End-Kampagnensteuerung noch nicht realistisch ist.
- Das Programmatic AI Event von AdExchanger fand in Las Vegas statt.
- Expedia bündelte seine Plattformen und Partnerschaften unter B2B-Chef Alfonso Paredes und übergab das Retail Media-Geschäft an CMO Jochen Koedijk.
- Airbnb expandiert in neue Services (Mietwagen, Gepäckaufbewahrung, Flughafentransfers und Lebensmittelliefertests mit Instacart), verzichtet jedoch vorerst auf den Aufbau eines eigenständigen Ad-Business.
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Agentic AI verspricht intelligenteres Werbeökosystem
Ein von ADWEEK House und Taboola beim Cannes Lions Festival ausgerichteter Panel-Talk untersuchte, wie Agentic AI das Performance Marketing von bloßer Automatisierung zu autonomer Entscheidungsfindung führt. Branchenexperten von Taboola, NVIDIA, Omnicom Media/Acxiom, Accenture Song Americas, Paramount Advertising und Proem betonten, dass agentische Systeme Planung, Optimierung und Transaktionen standardisieren können. Eine erfolgreiche Implementierung erfordert jedoch Governance, Transparenz, dokumentierte Workflows, qualitativ hochwertige Daten sowie interoperable KI-Tool-Ökosysteme statt einer monolithischen Plattform. Die Sprecher hoben hervor, dass Erklärbarkeit und Rückgängig-Funktionen für den Vertrauensaufbau essenziell sind, während Investoren und Marketer bald messbaren ROI von ihren KI-Piloten fordern werden. Taboola gab an, derzeit Kunden im Beta-Test zu haben und die Skalierung für das kommende Jahr zu planen.
Die reale Marktreife von Agentic AI in der Werbung
Karsten Weide von W Media Research liefert eine nüchterne Einschätzung zu Agentic AI in der Werbung und betont, dass die Versprechungen der Technologie die aktuelle Produktionsrealität übertreffen. Zwar existieren Implementierungen – vor allem in der Mediaplanung, bei der Fehlerbehebung und Optimierung –, doch vollautonome Mediaeinkäufe sind selten und meist durch Human-in-the-Loop-Governance, fragmentierte Daten, Legacy-Tech-Stacks sowie Vertrauensfragen eingeschränkt. PubMatic, Viant und Yahoo gelten als Vorreiter, während Amazon, Google und Meta interne Agentic-Funktionen mit strengen Kontrollen betreiben. Start-ups und Vendors experimentieren mit agentenbasierten Planungs- und Optimierungsprozessen; Produkte wie Agentic Trust von HUMAN Security zielen darauf ab, die Transparenz zu erhöhen. Kurzfristig wird eine schrittweise Adaption erwartet, die semi-autonome Workflows bevorzugt, bis Governance, Interoperabilität und ein klarer ROI verbessert sind.
KI im Mediaeinkauf: Hohe Erwartungen übertreffen die reale Implementierung
Laut einer aktuellen Studie des IAB Europe erwarten 58 % der Branchenexperten, dass agentischer Mediaeinkauf innerhalb eines Jahres zum Standard wird, doch die reale Adaption hinkt hinterher. Von 47 Befragten setzen 36 bisher keine agentischen Systeme ein oder nutzen Modelle, bei denen Planung und Ausführung weiterhin menschlich gesteuert werden. Der „Impact of AI on Digital Advertising Report 2026“ zeigt, dass KI zwar breit für Reporting und Kampagnenanalysen genutzt wird (insgesamt 86 %), aber nur 11 von 29 detailliert befragten Akteuren sie für das agentische Buying und Selling einsetzen. Eine ergänzende Umfrage von StackAdapt unter 500 Marketing-Experten bestätigt diesen Trend: Fragmentierte Daten-Pipelines gelten als zentrale Hürde. Die Branche agiert vorsichtig und bevorzugt Human-in-the-Loop-Ansätze, während die Zufriedenheit mit der operativen KI-Performance bei lediglich 2,76 von 5 Punkten liegt. Vor einer vollständigen Skalierung müssen Governance-, Integrations- und Schulungsprozesse etabliert werden.
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