Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Data Release · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Print-MA: Neue Reichweitendaten stützen die Position vieler Verlage
Laut einem Bericht von Horizont wurden am 29. Juli 2026 die aktuellen Reichweitendaten für Zeitschriften und Tageszeitungen (Print-MA) veröffentlicht. Der Artikel weist darauf hin, dass die Vergleichbarkeit in diesem Zyklus zwar erschwert ist, Programmzeitschriften und Regionalzeitungen jedoch im Ranking zulegen konnten. Eine Bildunterschrift verdeutlicht, dass die in der MA gelisteten 149 Magazine nahezu zwei Drittel der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren erreichen. Der Beitrag verweist auf etablierte Messsysteme und Statistiken zur Auflagen- und Reichweitenmessung wie IVW, MA und AWA und wertet die neuen Zahlen als vorteilhaft für zahlreiche Verlage im hart umkämpften Werbemarkt.
Neue offizielle Print-Reichweitenzahlen beeinflussen die Reichweitenversprechen von Verlagen und die Mediaplanung, stellen jedoch keine grundlegende Technologieveränderung für das breitere AdTech-Ökosystem dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel am 29. Juli 2026 von Roland Pimpl veröffentlicht.
- Die 149 in der MA aufgeführten Magazine erreichen fast zwei Drittel der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.
- Neue Reichweitendaten für Magazine und Tageszeitungen veröffentlicht; Programmzeitschriften und Regionalzeitungen steigen im Ranking.
- Der Artikel bezieht sich auf Auflagen- und Reichweitenstatistiken von IVW, MA und AWA.
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MA-Reichweiten: Spiegel und Bild am Sonntag verzeichnen größte Verluste
Die Media-Analyse MA Pressemedien II 2026 belegt eine rückläufige Reichweitenentwicklung für deutsche Publikumszeitschriften und Wochenzeitungen. Die gravierendsten absoluten Einbußen verzeichneten Der Spiegel mit minus 450.000 Lesern sowie Bild am Sonntag mit minus 430.000 Lesern, während auch ADAC Motorwelt und TV Spielfilm plus herbe Verluste hinnehmen mussten. Titelträger mit der höchsten Reichweite bleibt Prisma mit 5,88 Millionen Lesern pro Ausgabe. Lediglich neun der Top-50-Titel konnten gegenüber der Vor-MA zulegen; zu den nennenswerten Gewinnern zählen die Lifestyle-Magazine InStyle mit plus 130.000 Lesern beziehungsweise plus 21,7 Prozent und essen&trinken mit plus 110.000 Lesern beziehungsweise plus 11,8 Prozent. Mehrere Programmzeitschriften wie Hörzu und TV Movie entwickelten sich gegen den allgemeinen Markttrend positiv.
Handelsblatt, Tagesspiegel und B.Z. steigern Reichweite im Jahr 2026
Die von der AGMA veröffentlichte Studie MA Tageszeitungen 2026 zeigt ein durchwachsenes Bild: Während der allgemeine Leserschaftstrend weiterhin nach unten zeigt, verzeichneten einige Titel ein jährliches Reichweitenwachstum. Bild bleibt mit 5,81 Millionen Lesern (minus 4,4 Prozent) die größte Tageszeitung. Signifikante Reichweitengewinne verbuchten das Handelsblatt, der Tagesspiegel (nun als überregional eingestuft), die B.Z. sowie die Morgenpost für Sachsen; auch regionale Abo-Kombis wie RheinMainMedia Gesamt und das Duo Stuttgarter Zeitung/Stuttgarter Nachrichten legten zu. Verluste verzeichneten unter anderem die F.A.Z. (minus 5,0 Prozent), die taz (minus 17,2 Prozent, nun rein digital), die Berliner Morgenpost, die Ostsee Zeitung und die Westdeutsche Zeitung. Der Bericht weist auf eine methodische Einschränkung hin: Die MA-Grundgesamtheit sank infolge neuer Mikrozensus-Zahlen von 71,00 auf 70,03 Millionen, weshalb leichtere nationale Rückgänge von rund 1,4 Prozent zu erwarten waren.
IVW 2/2026: Große deutsche Nachrichtenmarken zeigen divergierende Lesermärkte
Der von Roland Pimpl auf Horizont (dfv Mediengruppe) veröffentlichte Artikel vom 22.07.2026 analysiert die aktuellen IVW-Zahlen für das zweite Quartal 2026 und beleuchtet die stark auseinanderdriftende Auflagen- und Leserschaftsentwicklung deutscher Wochenzeitungen, Nachrichtenmagazine und überregionaler Tageszeitungen. Demnach verlief das Frühjahrsgeschäft im Verkauf überwiegend schwach, wobei sich die Performance der einzelnen Medienmarken – insbesondere bei den digitalen Abonnements – erheblich unterscheidet. Der Bericht hebt hervor, dass drei spezifische Titel unter massivem Druck stehen. Als Referenz für die Untersuchung dienen die offiziellen Reichweiten- und Auflagendaten der IVW, während im Titel prominente Beispiele wie Die Zeit, Der Spiegel, die Süddeutsche Zeitung (SZ) und Bild genannt werden. Für Werbetreibende, Media-Budgets und Verlagshäuser verdeutlichen die Daten die fortlaufende Fragmentierung der Lesermärkte im digitalen Wandel und die unterschiedliche Resonanz kostenpflichtiger journalistischer Angebote.
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