Beobachtetes Signal · 16. Okt. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Die Macht von Live-Events und Programmatic Advertising mit Katie Johnson
In einer neuen Episode von The Advertising Forum, gesponsert von Freewheel, diskutiert Katie Johnson, Senior Programmatic Director bei New Engen, Inc., über den strategischen Einfluss von Live-Events auf Marken und die Rolle von Programmatic Advertising. Im Fokus stehen Live-Sport als zentraler Treiber für Prime-Time-Engagement, kulturelle Relevanz sowie zielgerichtete Ansätze, die über breite Streuverluste hinausgehen. Johnson erläutert, wie datenbasierte Einblicke präzise Zielgruppenanalysen und Konsumentenaffinitäten ermöglichen. Live-Events schaffen demnach gemeinsame Erlebnisse, die gezielt über Connected TV und andere programmatische Kanäle monetarisiert werden können. Zudem beleuchtet das Gespräch die Unterstützung von Freewheel bei der Bewältigung der Komplexität von Connected TV, der Budgetverschiebung hin zu CTV sowie der Bedeutung, die richtige Zielgruppe im entscheidenden Moment zu erreichen. Die Kernaussagen unterstreichen das Potenzial von zielgerichtetem Sport-Marketing, datenbasierten Entscheidungen und der Weiterentwicklung von Programmatic Advertising für Live-Formate.
Allgemeine Brachendiskussion über Live-Events und Programmatic Advertising; es handelt sich weder um ein grösseres Plattform-Release noch um einen Quartalsbericht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Katie Johnson, Senior Programmatic Director bei New Engen, Inc., zu Gast in The Advertising Forum
- Die Podcast-Episode wird von Freewheel gesponsert
- Diskussion über den Einfluss von Live-Events und Programmatic Advertising mit Fokus auf Live-Sport
- Bedeutung von Daten für präzises Targeting und das Erkennen von Konsumentenaffinitäten im Sport-Marketing
- Unterstützung von Kunden durch Freewheel bei der Navigation der Komplexität von Connected TV
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Programmatische Innovationen bei Live-Sport und Streaming
Marketecture Live beleuchtete mit Andrew Casale, CEO von Index Exchange, und Megan Pagliuca, Chief Product Officer der Omnicom Media Group, die zunehmende programmatische Adressierbarkeit von Live-Sport und Streaming. Im Fokus stand die Aussteuerung auf Basis von Moments-Signalen anstelle breiter demografischer Zielgruppen. Standardisierte Ad Pods und erweiterte Ad Requests helfen dabei, Lastspitzen bei Werbeblöcken in Live-Streams abzufedern, während Pre-Fetching und intelligentes Pacing eine stabile Auslieferung garantieren. Zudem erfolgt die Entscheidungsfindung auf der Sell-Side inzwischen schneller und früher, was eine Optimierung vor dem Eingang von Geboten in Demand-Side Platform-Systemen ermöglicht. Die Diskussion beleuchtete auch die modulare Entflechtung der Supply-Chain zur Gebührensenkung sowie den Einsatz von KI zur Optimierung von Inclusion-Lists, Brand Safety und Kreativ-Workflows. Insgesamt beschleunigt sich die Monetarisierung von Live-Inventar im Open Internet spürbar.
Live-Streaming und Programmatic Advertising prägen die Zukunft der Medien
Diese Episode von MarketectureTV beleuchtet mit Cara Lewis, Chief Investment & Activation Officer bei Dentsu, die Schnittmenge aus Live-Streaming, Attention und Programmatic Advertising. Im Fokus steht, wie Dentsu den programmatischen Einkauf nutzt, um Live-Medien zugänglicher zu machen, sowie die wachsende Bedeutung gemeinschaftlicher Seherlebnisse. Zudem wird besprochen, wie Partnerschaften mit FreeWheel Innovationen über Live- und On-Demand-Plattformen hinweg vorantreiben. Die Moderatoren Jeremy Bloom und AdTechGod leiten das Gespräch über Echtzeit-Engagement, die Attention Economy und die Rolle von Live-Inhalten für die Markenbindung. Die Folge unterstreicht die Relevanz von Echtzeit-Ergebnissen, den sozialen Austausch rund um Live-Events und die veränderte Mediaplanung, die erforderlich ist, um Live-Potenziale im Connected TV- und Medienökosystem optimal zu nutzen.
Vom Anpfiff bis zum Tor: Die Kraft des Live-Sports für Marken
Diese gesponserte Analyse beleuchtet, wie sich Live-Sports-Streaming in Deutschland zu einer reichweitenstarken Werbeumgebung entwickelt hat, die hohe Aufmerksamkeit, emotionale Bindung und messbare Ergebnisse vereint. Gestützt auf eine Magnite-Studie zeigt der Beitrag, dass die Mehrheit der Zuschauer Live-Events streamt und diese Momente die Werbeaufmerksamkeit sowie die Brand Recall signifikant steigern. Connected TV (CTV) dominiert hierbei als Endgerät, während parallele Mediennutzung wie Second-Screen-Aktivitäten und Online-Shopping die Werbewirkung zusätzlich verstärken. Der Artikel verdeutlicht, dass Live-Sport die breite Reichweite klassischer Medien mit den präzisen Targeting- und Messfunktionen des Streamings verbindet. Zudem werden Tools wie der Live Scheduler von Magnite vorgestellt, um Kampagnen gezielt rund um große Sportereignisse und kulturelle Höhepunkte zu planen und auszusteuern.
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