Power Collaborator: Die Agenturperspektive auf Data Collaboration

Marketecture interviewt JiYoung Kim, Chief Operating Officer von GroupM, zur sich wandelnden Rolle von Agenturen im Bereich Data Collaboration. Kim argumentiert, dass signalbasierte Modelle ID-basierte Ansätze übertreffen können, und betont die Notwendigkeit datenschutzkonformer Methoden, die dennoch effektives Performance-Marketing ermöglichen. Das Gespräch beleuchtet, wie Agenturen Datenaustausch, Messung und Aktivierung in einer Welt steuern, in der Datenschutz und Performance harmonieren müssen. Zudem reflektiert sie den wachsenden Einfluss von KI und die Notwendigkeit der Branche, etablierte Annahmen zu Targeting und Governance zu überdenken. Das Interview ist Teil von Marketecture Live. Die Diskussion verdeutlicht die weitreichenden Implikationen für Werbetreibende, Agenturen, Demand-Side-Platforms und Datenanbieter, während sich das Ecosystem hin zu kollaborativen, datenschutzbewussten Strategien verlagert.