Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
PMG: Grosse Agenturen scheitern an der Plattformisierung
VideoWeek veröffentlichte am 29. Juni 2026 ein Interview mit Josh Krichefski, President EMEA bei PMG, über die Plattformisierung von Agenturen beim Cannes Lions Festival. Dem Bericht zufolge übernahm die unabhängige Agentur PMG den Strandabschnitt Miramar Beach, der zuvor von WPP genutzt wurde, und betrieb dort eine „AI & Tech Sandbox“. PMG positioniert sich als Plattformunternehmen mit Technologie und KI im Kern. Krichefski erörtert im Interview, was diese Präsenz für unabhängige Agenturen in Cannes bedeutet, wie sich PMG während des Branchentwists differenziert und mit welchen Schwierigkeiten grosse Holding-Konzerne bei dem Versuch konfrontiert sind, sich zu Tech-Plattform-Modellen zu wandeln. Das Video-Interview wurde in Cannes geführt, von Reporter Dan Meier verfasst und auf VideoWeek publiziert.
Beleuchtet die agenturseitige Plattformisierung und KI-Positionierung in Cannes – relevant für Agenturstrategien und Transformationen von Holding-Konzernen, stellt jedoch keine fundamentale Branchenstrukturänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die unabhängige Agentur PMG übernahm bei den Cannes Lions 2026 die zuvor von WPP genutzte Location am Miramar Beach.
- PMG betrieb während der gesamten Festivalwoche eine „AI & Tech Sandbox“.
- PMG positioniert sich als Plattformunternehmen mit Technologie und KI als Kernkompetenzen.
- Josh Krichefski, President EMEA bei PMG, wurde zu Agentur-Plattformisierung und Herausforderungen für Holding-Konzerne interviewt.
- Das Interview wurde am 29.06.2026 auf VideoWeek veröffentlicht und in Cannes aufgezeichnet.
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2 verknüpfte Unternehmen“This year in Cannes, independent agency PMG took over the Miramar Beach location previously occupied by WPP, running an AI & Tech Sandbox th...”
“This year in Cannes, independent agency PMG took over the Miramar Beach location previously occupied by WPP, running an AI & Tech Sandbox th...”
Ontologie & Marktkonzepte
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PMG warnt vor Margin-Verlusten durch zu starke KI-Partnerschaften
Josh Krichefski, EMEA-Präsident von PMG, hat im Gespräch mit VideoWeek davor gewarnt, dass sich Agenturen durch einseitige KI-Partnerschaften mit Big Tech in eine fragile Abhängigkeit begeben und langfristig ihre Marge riskieren. Während viele Marktteilnehmer auf Kooperationen setzen, um ihre technologischen Fähigkeiten zu beschleunigen, priorisiert PMG die Entwicklung einer eigenen KI-Plattform als unverzichtbaren Bestandteil des eigenen Geschäftsmodells. Im Rahmen des Interviews auf den New Video Frontiers 2026 äußerte sich Krichefski zudem zu KI-getriebenen Wachstumsfeldern und stufte das Risiko von In-Housing-Bestrebungen seitens Werbetreibender beim Media Buying als übertrieben ein. Der von Dan Meier verfasste Beitrag beleuchtet damit die strategische Abwägung zwischen technologischer Eigenständigkeit und externen Allianzen im Agentursektor.
PMG treibt den Wandel vom Agenturmodell hin zum plattformbasierten Einkauf voran
Der Gründer und CEO von PMG, George Popstefanov, argumentiert, dass das Unternehmen längst über eine traditionelle Agentur hinausgeht, indem es Ergebnisse statt Arbeitsstunden abrechnet und mit Alli ein gemeinsames Betriebssystem für Daten und Medieneinkauf entwickelt hat. PMG baute die Alli Buyer Cloud als Alternative zu standardmäßigen Demand-Side-Platforms auf, die Clearing-Preise auf Impression-Ebene, direkte Publisher-Integrationen mit NBCUniversal, CBS Sports und Universal bietet und den Verzicht auf Principal-Media-Geschäfte beibehält. Das Unternehmen verzeichnete 2024 ein Umsatzwachstum von rund 38 Prozent und gehört zu den ersten Partnern, die die KI-Agenten-Infrastruktur von FreeWheel testen, um Alli mit Streaming-Inventar zu verbinden und die Deal-Performance in Echtzeit zu überwachen. PMG positioniert seine Datenebene als Grundlage, um für Kunden wie Nike von der bloßen Marketingausführung zu einer umfassenderen Unternehmenstransformation zu gelangen.
Cannes 2026: Machtverschiebung hin zu Tech, KI und M&A
Das Cannes Lions Festival 2026 markiert eine subtile, aber weitreichende Machtverschiebung in der Werbebranche: Während klassische Plattformen und Agenturen ihre Strandpräsenz konsolidieren und verkleinern, rücken Silicon-Valley-Giganten und KI-Player wie OpenAI und Adobe stärker in den Fokus. Das Festival wandelt sich zunehmend zum reinen Dealmaking-Forum, auf dem Investmentbanken und Private-Equity-Firmen wie Solomon Partners, Shamrock Capital und Providence Equity hochkarätige Gipfeltreffen und Panels veranstalten. Branchenstimmen betonen, dass KI-Anwendungsfälle von der Theorie zum Proof-of-Concept übergehen und Daten als zentraler Wettbewerbsvorteil dienen, während Mediadienstleistungen zentralisiert oder ausgelagert werden. Gleichzeitig offenbart eine zitierte Studie der WFA und LIONS anhaltende Skepsis: Nur 30 Prozent der multinationalen Marketer bescheinigen ihren Teams konstant kreative Exzellenz, und lediglich elf Prozent verfügen über einen konkreten KI-Plan für den kreativen Bereich, weshalb sich die Mehrheit auf Agenturen verlässt.
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