Beobachtetes Signal · 19. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: Viant · Relevanz: 2/5
Plattform-Update: Viant führt CTV Attention Targeting und Reporting ein
Viant hat die Einführung von CTV Attention Targeting & Reporting als neues Plattform-Feature bekannt gegeben und gleichzeitig den Viant Deals Marketplace vorgestellt, um den Werbewert im Bereich Connected TV (CTV) für Werbetreibende nachhaltig zu steigern. Mit dieser Erweiterung reagiert das Unternehmen auf die wachsende Nachfrage nach präziseren Leistungskennzahlen und messbarer Werbewirkung jenseits klassischer Sichtbarkeitsmetriken im wachstumsstarken CTV-Umfdern. Die neue Funktionalität ermöglicht es Marken, die Nutzeraufmerksamkeit gezielt zu steuern und zu analysieren, während der integrierte Deals Marketplace optimierte Inventar-Pakete bereitstellt. Diese strategische Weiterentwicklung unterstreicht Viants Bestreben, durch datengetriebene Transparenz und effiziente Einkaufsmöglichkeiten die Effektivität von Video-Kampagnen im programmatischen Ökosystem signifikant zu verbessern.
Die Integration von Aufmerksamkeitsmetriken und kuratierten Marktplätzen stärkt Viants Position im umkämpften Connected-TV-Markt und treibt die Qualitätsstandards für programmatische Video-Kampagnen voran.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Einführung von CTV Attention Targeting und Reporting als neue Plattform-Funktion
- Start des Viant Deals Marketplace zur Optimierung des CTV-Medieneinkaufs
- Fokus auf messbare Werbewirkung und gesteigerte Effizienz für Werbetreibende im CTV-Segment
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Viant startet erweiterte Publisher Solutions für Connected TV
Viant Technology hat die Einführung von Viant Publisher Solutions bekannt gegeben, einem zentralisierten und kostenlosen Tool-Set für Publisher, das die Transparenz, die Signalgüte und die Monetarisierung innerhalb seiner KI-gestützten Programmatic-Plattform mit Fokus auf Connected TV maximieren soll. Das Paket umfasst SupplyIQ für Supply-Quality-Reporting, ein Direct-Access-Framework zur Supply-Path-Optimization ohne Publisher-Gebühren, die Integration der Household ID für das deterministische Abgleichen von First-Party-Identity sowie IRIS_ID für inhaltsbasiertes Mapping und Targeting. Laut Viant fließen diese Daten direkt in Gebotsabgabe, Budgetallokation und Kampagnenoptimierung ein; bereits 85 Prozent der Connected TV-Budgets auf der Plattform werden über Direct Access abgewickelt. Führungskräfte von Viant sowie Partner wie Tubi und Molson Coors betonen die verbesserte Zusammenarbeit, Signalqualität und messbare Monetarisierungsergebnisse. Die Veröffentlichung erfolgte am 11.06.2026.
Viant integriert Ad Fontes Media für News-Bias-Targeting auf CTV
Die Demand-Side Platform Viant hat die Zuverlässigkeits- und politischen Bias-Scoring-Daten von Ad Fontes Media in ihre CTV-Kaufplattform integriert. Damit können Werbetreibende News-Inventory auf Ebene einzelner Sendungen basierend auf inhaltsbezogenen Qualitäts- und Bias-Signalen gezielt buchen. Die Integration ist ab sofort in der Plattform von Viant verfügbar und stellt laut Angaben der Unternehmen das erste Produkt dieser Art im Bereich Connected TV dar. Die Lösung versetzt Einkäufer in die Lage, Qualitätsschwellenwerte zu definieren und programmatisch auf Sendungsebene zu bieten, anstatt auf breitere App- oder Domain-Ebene angewiesen zu sein. Vanessa Otero, Gründerin und CEO von Ad Fontes Media, ordnete den Schritt als Teil einer langfristigen Initiative ein, um die Werbeinvestitionen in Nachrichtenumfeldern zu steigern.
Viant Technology: People-Based CTV Demand-Side Platform im Fokus
Viant Technology ist eine unabhängige, auf personenbasierte Werbung ausgerichtete Advertising-Plattform und Demand-Side Platform (DSP) mit Hauptsitz im kalifornischen Irvine. Das 1999 gegründete Unternehmen betreibt die Adelphic DSP und konzentriert sich strategisch auf programmatische Connected TV (CTV)-Umgebungen sowie zielgenaues Targeting auf Haushaltsebene. Nach der Dekotierung von der NASDAQ im Jahr 2024 wurde Viant privatisiert. Das Unternehmen positioniert sich klar im Bereich identitätsgesteuerter Werbeaussteuerung innerhalb von CTV-Ökosystemen. Das Produktportfolio umfasst umfassende programmatische Lösungen, CTV-Technologien sowie fortschrittliche Identity Management-Ansätze, die Werbetreibenden eine präzise Adressierbarkeit jenseits klassischer Cookie-Strukturen ermöglichen.
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