Beobachtetes Signal · 3. Okt. 2024 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Pinterest startet Performance+ und Promotions als Konkurrenz zu Meta
Pinterest hat im Rahmen von Pinterest Presents KI-gestützte Werbeinnovationen vorgestellt, darunter die Performance+ Suite und Promotions, um die Lower-Funnel-Performance zu stärken und den manuellen Aufwand zu reduzieren. Das Unternehmen verwies auf 522 Millionen monatlich aktive Nutzer und einen Umsatz von 854 Millionen US-Dollar im zweiten Quartal 2024, was einem Anstieg von 21 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Die Performance+ Suite optimiert Targeting, Budgets und Gebote mit bis zu 50 Prozent weniger Eingaben beim Kampagnenstart. Erste Tests zeigen signifikante Verbesserungen bei KPIs: Walgreens erzielte durch KI-generierte Hintergründe eine um 55 Prozent höhere CTR und einen um 13 Prozent niedrigeren CPC. Alpha- und Betatests ergaben zudem eine CPA-Verbesserung von mindestens 10 Prozent bei Conversions und Katalogverkäufen sowie einen um mindestens 15 Prozent gesteigerten ROAS. Ergänzend expandiert das Feature Promotions in zahlreiche Märkte, und Updates für Collages und Creator-Tools sollen Entdeckung und Commerce fördern.
Die Einführung der KI-gestützten Performance+ Suite und von Promotions erweitert Pinterests Werbeportfolio massiv und verschärft den Wettbewerb im Performance-Marketing.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pinterest hat die Performance+ Suite und Promotions für Advertiser und Creator angekündigt.
- Promotions sind unter anderem in Deutschland, den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Frankreich, Mexiko, Brasilien und Japan verfügbar.
- Walgreens erzielte mit Pinterest Performance+ Creative eine um 55 % höhere CTR und einen um 13 % niedrigeren CPC.
- Alpha-/Betatests zeigten mindestens 10 % bessere CPA-Werte für Conversions und Katalogverkäufe sowie einen um mindestens 15 % höheren ROAS.
- Pinterest verzeichnete im Q2 2024 einen Umsatz von 854 Millionen US-Dollar, ein Plus von 21 % im Jahresvergleich.
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Pinterest stellt neue KI-Tools für Werbetreibende und Conversational Commerce vor
Auf den Cannes Lions hat Pinterest zahlreiche KI-gestützte Produkte zur Steigerung der Kampagneneffizienz und des Shopping-Erlebnisses angekündigt. Zu den Neuerungen gehört ein in den Ads Manager integrierter Business Assistant (derzeit in einer geschlossenen Beta-Phase in den USA), das Pinterest Model Context Protocol (MCP) zur Bereitstellung von Kampagnen-, Analyse- und Keyword-Daten für KI-Workflows von Partnern sowie Erweiterungen für Pinterest Performance+ Creative, darunter ein KI-Modell, das das Klickvolumen in Tests um 7,5 Prozent steigern konnte. Zudem wurde mit Ask Pinterest eine experimentelle Shopping-App vorgestellt, die auf dem proprietären Taste Graph basiert. Als Agentur- und Plattformpartner für MCP wurden unter anderem PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid by Mediaocean und Jump450 benannt. Mit diesen Schritten positioniert sich das Unternehmen so, dass Intent- und Kontextsignale für Werbetreibende und Ökosystem-Partner noch nutzbringender eingesetzt werden können.
Pinterest launcht Visual Search Ads zur Skalierung von Performance Advertising
Auf dem Event 'Pinterest Presents' hat die Plattform Visual Search Ads vorgestellt – ein neues Ad-Format für Suchergebnisse und Pin-Detailansichten, das kaufbereite Momente mittels Pinterest Intelligence adressiert. Die Performance+-Suite wurde um Priority Products und Self-Serve-A/B-Testing erweitert; zudem startete App Promotion in die globale Beta und erzielte 85 % niedrigere Cost-per-Install. CEO Bill Ready betonte Pinterests Wandel zur KI-getriebenen Full-Funnel-Performance-Plattform. Ergänzend wurden das KI-Tool Restyle sowie erweiterte Creator-Integrationen mit Amazon präsentiert. Zur CTV-Expansion verwies Pinterest auf die tvScientific-Akquisition. Im zweiten Quartal stieg der Umsatz um 18 % auf 1,18 Mrd. USD. Die Plattform verzeichnet mittlerweile 640 Millionen monatlich aktive Nutzer und über 80 Milliarden monatliche Suchanfragen – mehr als die Hälfte davon mit direkter Kaufabsicht und starker Gen-Z-Präsenz.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
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