Beobachtetes Signal · 9. Mai 2026 · Feature Rollout · Quelle: t3n · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Pinterest fordert Schüler auf, die App während des Unterrichts zu schließen
Pinterest rollt in Deutschland eine In-App-Funktion aus, die Schüler dazu ermutigt, die App während der Schulzeit zu schließen und Benachrichtigungen zu deaktivieren, um die Lernkonzentration zu fördern. Das zuvor in den USA und Kanada getestete Feature stützt sich auf eine YouGov-Studie vom April 2026, wonach über zwei Drittel der 16- bis 18-jährigen Jugendlichen in Deutschland eine bessere Kontrolle über ihre Bildschirmzeit fordern. CEO Bill Ready betonte die Verantwortung der Plattform gegenüber Schülern, Eltern und Lehrkräften. Der Vorstoß erfolgt vor dem Hintergrund wachsender Kritik an süchtig machendem Social-Media-Design, wie etwa einem aktuellen US-Gerichtsurteil mit einer Schadensersatzzahlung von drei Millionen Dollar wegen Endlos-Scrolling, sowie Warnungen der Jugendpsychiatrie.
Die Einführung von Wellness-Funktionen durch eine große Social-Plattform für Schüler könnte das Engagement der Jugend und die Werbeaufmerksamkeit geringfügig beeinflussen. Dies verdeutlicht breitere Trends zur Plattformverantwortung, stellt jedoch keine fundamentale Branchenveränderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pinterest zeigt in Deutschland In-App-Hinweise für Schüler an, die App während des Unterrichts zu schließen und Benachrichtigungen zu deaktivieren.
- Die Funktion zur Vermeidung von Ablenkungen wurde zuvor bereits in Ländern wie den USA und Kanada getestet.
- Eine YouGov-Umfrage vom April 2026 ergab, dass mehr als zwei Drittel der 16- bis 18-Jährigen in Deutschland ihre Bildschirmzeit besser steuern möchten.
- Nach Unternehmensangaben gehört über die Hälfte der weltweiten Pinterest-Nutzer zur Generation Z.
- Ein US-Gericht sprach kürzlich einer Klägerin drei Millionen Dollar zu, da Endlos-Scrolling-Funktionen zu Social-Media-Sucht beigetragen hatten.
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Pinterest startet Kampagne gegen Bildschirmsucht und für reale Inspiration
Pinterest hat eine neue Marketingkampagne gestartet, die Nutzer dazu auffordert, sich von ihren Smartphones zu lösen und reale Inspiration zu suchen. Im Zentrum steht ein 60-sekündiger Werbespot, der historische Heimvideos aus den 1950er- bis 1980er-Jahren mit den reflektierten Fragen einer jungen Sprecherin aus dem Off kombiniert. Die Initiative positioniert sich bewusst im Schatten wachsender Kritik am süsslich-manipulativen Design sozialer Netzwerke und verweist auf ein aktuelles Gerichtsurteil in Los Angeles, das Meta und YouTube für die bewusste Suchtförderung ihrer Plattformen haftbar machte. Damit positioniert sich Pinterest im umkämpften Social-Media-Umfeld als Gegenentwurf zum endlosen Scrolling und als Förderer offline erlebter Kreativität.
Pinterest positioniert sich als Plattform jenseits der ständigen Handynutzung
Xanthe Wells, Vice President of Global Creative bei Pinterest, erläutert die Strategie des Unternehmens, Nutzer zu weniger Bildschirmzeit zu motivieren, sich klar von klassischen Social Media abzugrenzen und AI in der Kreativarbeit einzusetzen. Mit über 600 Millionen Nutzern – wovon mehr als 50 Prozent der Gen Z angehören – positioniert sich Pinterest als visuelle Suchplattform. Im Zentrum steht die neue Kampagne mit dem Leitmotiv „The best thing you can find online is a reason to go offline“. Flankiert wurde dies durch eine handyfreie Coachella-Aktivierung, starkes Suchwachstum nach bildschirmfreien Ideen, ein internes Kreativmodell namens House of Creative sowie einen Schalter für Nutzer zur Steuerung von AI-generierten Inhalten. Für Werbetreibende unterstreicht dies die einzigartige Markenpositionierung im Bereich digitaler Medien.
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