Beobachtetes Signal · 11. Mai 2026 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Penske Media erschließt verborgenes Dark Traffic für neue Umsätze
Die Penske Media Corporation (PMC) arbeitet daran, sogenanntes Dark Traffic zu identifizieren und zu monetarisieren – Website-Besuche, die aufgrund von Ad-Blockern, VPNs und netzwerkweiten Schutzmaßnahmen kaum oder gar keine Analyse- oder Referral-Daten hinterlassen. PMC ging eine Partnerschaft mit dem Ad-Block-Recovery-Anbieter Ad-Shield ein, um diese verborgenen Zielgruppen zu modellieren, ihre Reichweite zu quantifizieren und Nutzer durch zustimmungsbasierte Nachrichten und schlankere Werbeformate erneut einzubinden. Dustin Park, VP of Revenue Operations bei PMC, erklärte, dass die verbesserte Sichtbarkeit das Inventar für direkt verkaufte Kampagnen erweitert und die Bewertung der eigenen Kanäle durch den Publisher verändert hat. Ad-Shield gibt an, dass Publisher, die seine Plattform nutzen, Reichweitenzuwächse von 5 bis 20 Prozent sowie signifikante Umsatzrückgewinnungen verzeichnet haben, während eine Studie zeigt, dass die weltweite Nutzung von Ad-Blockern die Marke von einer Milliarde Nutzern überschritten hat.
Bietet Publishern einen messbaren Weg, um zuvor unsichtbare Zielgruppen und Inventar zurückzugewinnen. Dies hat spürbare Auswirkungen auf Attribution, Direct-Sold-Umsätze und die Wertermittlung eigener Kanäle angesichts rückläufiger plattformgesteuerter Traffics.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Penske Media Corporation (PMC) kooperiert mit der Ad-Block-Recovery-Plattform Ad-Shield, um Dark Traffic zu messen und zu monetarisieren.
- Dustin Park, VP of Revenue Operations bei PMC, definiert Dark Traffic als Besuche, die durch VPNs, Ad-Blocker und Netzwerk-Tools Referral-Daten entfernen oder Analytics umgehen.
- Ad-Shield berichtet, dass Publisher durch den Einsatz der Plattform Audience-Zuwächse von 5 bis 20 Prozent sowie deutliche Umsatzrückgewinne erzielen.
- Laut einer von Ad-Shield zitierten Studie hat die globale Nutzung von Ad-Blockern die Schwelle von 1 Milliarde Nutzern überschritten.
- Das Portfolio von PMC umfasst Konsum- und Fachhandelsmarken (darunter Rolling Stone und Variety), die über verschiedene Properties hinweg unterschiedliche Dark-Traffic-Muster aufweisen.
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