Beobachtetes Signal · 2. Nov. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PayPal setzt verstärkt auf CTV, nutzt weiterhin lineares TV
PayPal startet am 2. November eine globale Weihnachtskampagne, die das Produktversprechen 'Bezahlung in 30 Tagen' bewirbt. Die Kampagne umfasst lineares TV (ARD, RTL, ProSieben) und Connected TV (RTL+, Joyn, Netflix, Amazon Prime) sowie digitale Kanäle wie Social, Display, Audio und Retail Media. Die Mediaaufgaben wechseln nach einem Pitch von WPP-Tochter Mindshare zu Publicis-Tochter Zenith. Michele Hermann, Head of Integrated Marketing DACH bei PayPal, betont einen verstärkten Digital- und CTV-Anteil im Vergleich zu 2025, bei Beibehaltung einer Full-Funnel-Strategie. Die Kampagne adressiert auch B2B-Zielgruppen mit Themen wie Agentic Commerce.
PayPal, eine große globale Marke, erhöht die CTV-Investitionen in seinem Media-Mix deutlich, was einen breiteren Branchentrend hin zu Streaming-Plattformen widerspiegelt. Der Wechsel des globalen Media-Etats zu Zenith ist zudem ein bedeutender Agenturgewinn für Publicis und beeinflusst die Wettbewerbslandschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PayPal startet am 2. November 2026 eine Weihnachtskampagne, die 'Bezahlung in 30 Tagen' bewirbt.
- Die Kampagne nutzt lineares TV (ARD, RTL, ProSieben) und CTV (RTL+, Joyn, Netflix, Amazon Prime).
- Die Mediaaufgaben wechselten nach einem Pitch von WPP-Tochter Mindshare zu Publicis-Tochter Zenith.
- Michele Hermann ist Head of Integrated Marketing DACH bei PayPal und verantwortlich für Media.
- Die Kampagne umfasst digitale Kanäle wie Social, Display, Audio und Retail Media.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“PayPal startet eine neue globale Weihnachtskampagne und hat Zenith als Mediaagentur beauftragt.”
“PayPal vergab seinen globalen Media-Etat nach einem Pitch an Publicis Media und dessen Network Zenith.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
PayPal expandiert mit Curated Ads in den CTV-Werbemarkt
AdExchanger berichtet über die wachsende Frustration von Media-Buyer angesichts disruptiver Plattformumbrüche bei großen Walled Gardens, wie etwa der Migration zu GA4 und Änderungen bei Meta-Attributionen, und hebt PayPals Vorstoß in die TV-Werbemessung hervor. Im Vorfeld der POSSIBLE-Konferenz stellte PayPal Curated Ads vor – ein Produkt, das PayPals Transaktionsgraph nutzt, um zielgerichtete Audience Segments zu bilden und Streaming-Ad-Exposures direkt mit verifizierten Käufen zu verknüpfen. Partner der ersten Stunde sind unter anderem Warner Bros. Discovery, Tubi und Spectrum Reach. Darüber hinaus expandieren die Prognosemarkt-Plattformen Polymarket und Kalshi durch Netzwerkinternationalisierungen in das TV-Umfeld, während SiriusXM eine Audio-Ad-Partnerschaft mit YouTube schließt. PayPals neuer Ansatz positioniert einen stark handelsbasierten Messwertkonkurrenten im CTV-Ökosystem und erhöht den Druck auf bestehende Identity Management- und Attributionsanbieter.
Paypal-Weihnachtskampagne: Lila Dino wirbt für 'Bezahlung in 30 Tagen'
PayPal hat eine große Weihnachtskampagne in der DACH-Region gestartet, die den Fokus auf die Funktion 'Bezahlung in 30 Tagen' legt. Die von der Leadagentur Leo entwickelte Kampagne nutzt einen emotionalen Spot über einen Vater, der seiner Tochter einen lila Dinosaurier kauft, um die Flexibilität des späteren Bezahlens zu betonen. Der Claim lautet 'Jetzt strahlen, in 30 Tagen zahlen'. Die Kampagne läuft bis Weihnachten über TV, (D)OOH, Connected TV, Social Media, Display, Audio, Podcasts, CRM, PR und Influencer-Marketing. Ein B2B-Teil richtet sich an Geschäftskunden. Die Kampagne basiert auf einem globalen Toolkit der Agenturen BBH New York, Razorfish und Harbor, die lokale Umsetzung übernimmt Leo Germany. Produziert wurde der Spot von Publicis Production und Havas, Social betreut Vayner Media, Influencer-Kooperationen managen MSL und Havas, für CRM ist Digitas zuständig, PR betreuen Havas und Edelman, Mediaplanung und -einkauf steuert Zenith.
PayPal Open Commerce: Retail Media, SMB Ads Manager und Agentic Commerce
Auf der Marketecture Live erläuterte Dr. Mark Grether, wie PayPal mit einem Transaction Graph aus 30 Millionen Händlern und 400 Millionen Konsumenten das Segment Commerce Media transformiert. Dies ermöglicht präzises Audience Targeting, Marktanteilsanalysen und Closed-Loop Measurement. Neu vorgestellt wurde der SMB Ads Manager, der Demand und Supply bündelt: Kleine und mittlere Händler können damit Reichweiten einkaufen und eigenen Website-Traffic monetarisieren. Venmo erschließt mit seiner Gen-Z-Zielgruppe und dem Social Feed wertvolles Upper-Funnel-Inventar, das mit realen Konsum- und Emoji-Signalen verknüpft ist. Honey steuert hochskalierte Intent-Signale sowie Katalog-Transparenz bei, um die Strecke von Discovery bis Checkout sowie Cross-Channel-Attribution inklusive Connected TV abzudecken. Im Bereich Agentic Commerce positioniert sich PayPal als zentrale Vertrauens- und Payment-Infrastruktur für reibungslose In-Flow-Checkouts.
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