Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Case Study / Interview · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PayPal Ads belegt Retail Media ROI durch händlerübergreifende Daten
Auf den Cannes Lions 2026 sprach AdExchanger mit Mark Grether, SVP und GM von PayPal Ads, über den strukturellen Wettbewerbsvorteil des Unternehmens im Bereich Retail Media durch händlerübergreifende Datensätze. Mit einer horizontalen Abdeckung von 25 Milliarden Transaktionen, 400 Millionen Konten und 30 Millionen Händlern ermöglicht PayPal Ads eine Erfolgsmessung und einen ROI-Nachweis, die sich grundlegend von klassischen Single-Merchant Retail Media Networks unterscheiden. Grether erläutert, wie diese Cross-Merchant-Perspektive zentrale Fragen von CFOs bezüglich inkrementeller Werbewirkung beantwortet. Als Belege für die Effektivität des Modells verweist er auf konkrete Implementierungen bei Adorama und Best Buy. Zudem skizziert er vier Kernfaktoren, die aus seiner Sicht die nächste Entwicklungsphase des Retail-Media-Marktes maßgeblich bestimmen werden.
Der händleragnostische Cross-Merchant-Ansatz adressiert bestehende Defizite bei der ROI-Messung im Retail Media und setzt neue Maßstäbe für werbetreibende Marken sowie konkurrierende Netzwerke.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PayPal Ads stützt sich auf 25 Milliarden Transaktionen, 400 Millionen Nutzerkonten und 30 Millionen Händler.
- AdExchanger-Redaktionsleiterin Sarah Sluis interviewte Mark Grether, SVP und GM von PayPal Ads.
- Das Interview thematisiert Lösungen für CFO-Messungsanforderungen und führt Praxisbeispiele von Adorama und Best Buy an.
- Der Beitrag wurde am 13. Juli 2026 als Content der Cannes Lions 2026 veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“AdExchanger Editorial Director Sarah Sluis sat down with Mark Grether, SVP and GM of PayPal Ads, to talk about what it means to sit horizont...”
“Grether breaks down how that cross‑merchant data answers the two questions CFOs are actually asking right now, what Adorama and Best Buy saw...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
PayPal Open Commerce: Retail Media, SMB Ads Manager und Agentic Commerce
Auf der Marketecture Live erläuterte Dr. Mark Grether, wie PayPal mit einem Transaction Graph aus 30 Millionen Händlern und 400 Millionen Konsumenten das Segment Commerce Media transformiert. Dies ermöglicht präzises Audience Targeting, Marktanteilsanalysen und Closed-Loop Measurement. Neu vorgestellt wurde der SMB Ads Manager, der Demand und Supply bündelt: Kleine und mittlere Händler können damit Reichweiten einkaufen und eigenen Website-Traffic monetarisieren. Venmo erschließt mit seiner Gen-Z-Zielgruppe und dem Social Feed wertvolles Upper-Funnel-Inventar, das mit realen Konsum- und Emoji-Signalen verknüpft ist. Honey steuert hochskalierte Intent-Signale sowie Katalog-Transparenz bei, um die Strecke von Discovery bis Checkout sowie Cross-Channel-Attribution inklusive Connected TV abzudecken. Im Bereich Agentic Commerce positioniert sich PayPal als zentrale Vertrauens- und Payment-Infrastruktur für reibungslose In-Flow-Checkouts.
PayPal führt deterministische Identity-Lösung PayPal Ads ID ein
PayPal hat die PayPal Ads ID vorgestellt, einen deterministischen Werbe-Identifier, der auf verifizierten PayPal- sowie Venmo-Konten und realen Kaufdaten basiert. Die Identity-Lösung nutzt den PayPal Transaction Graph – aggregierte Signale aus über 25 Milliarden Transaktionen von mehr als 400 Millionen Accounts –, um geräte- und browserübergreifendes Tracking, optimierte Match Rates und Closed-Loop-Attribution bis zum tatsächlichen Kaufabschluss zu ermöglichen. Laut PayPal ist die ID verschlüsselt, aggregiert und de-identifiziert, um Datenschutzstandards zu wahren, während Konsumenten Opt-out-Möglichkeiten erhalten. Zum Marktstart integrieren Technologiepartner wie Magnite, PubMatic, Rokt und Taboola das Signal in Commerce-, Open-Web-, Connected-TV- und Native-Advertising-Umgebungen. Mark Grether, SVP & GM von PayPal Ads, betont den deterministischen, transaktionsbasierten Ansatz des Produkts.
Retail Media revolutioniert die Werbelandschaft jenseits traditioneller Grenzen
Retail Media expandiert rasant über das klassische Shopper Marketing hinaus, während globale Marken und Plattformen neue Budgets und Inventar erschließen. Ein aktueller AdExchanger-Bericht beleuchtet strategische Initiativen wie den Start von Mastercard Commerce Media und ein neues Werbenetzwerk von PayPal für Kleinunternehmen. Zudem prägen technologische Meilensteine den Markt: Criteo integrierte seine Supply-Side Platform mit Google Search Ads 360, und Microsoft migriert seine Demand-Side Platform-Kunden zur Amazon DSP. Retail Media ist längst weit mehr als die bloße Digitalisierung von Coupons; es entwickelt sich zu einer eigenständigen Werbekategorie für nicht-endemische Marken und neuartige Formate. Gleichzeitig führt die Marktdynamik zu sinkenden Datenkosten – unterstrichen durch The Trade Desks Audience Unlimited und neue Datenmarktplätze von Index Exchange. Start-ups wie Rokt, Nift und M3 Retail treiben die Öffnung von Retailer-Inventaren weiter voran und definieren den Wettbewerb neu.
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