Beobachtetes Signal · 7. Okt. 2026 · Opinion / Analysis · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Participation Era: Marken als Erlebnis-Enabler auf Roblox
In einer Kolumne für Horizont argumentiert Kathrin Franssen, CEO von Intermate, dass Marketer sich auf eine neue Medienrealität einstellen müssen, in der jüngere Zielgruppen (NextGen) aktive Teilnahme gegenüber passivem Konsum bevorzugen. Sie hebt erfolgreiche Markenaktivierungen auf Plattformen wie Roblox und Snapchat hervor, darunter Nikes 'Nikeland', Guccis virtuelle Erlebnisse und Kampagnen von Hershey, die Marken zu 'Experience Enablern' transformieren. Der Wandel erfordert, dass Marken interaktive, immersive Umgebungen schaffen, die Co-Creation und Gemeinschaft fördern, statt traditioneller Einbahnstraßen-Werbung. Der Artikel betont die strategische Bedeutung von gamifizierten und sozialen Plattformen im Markenmarketing.
Der Artikel bietet strategische Orientierung für Marken zur Einführung partizipativen Marketings, ist jedoch eine Meinungskolumne ohne bahnbrechende Neuigkeiten oder erhebliche Marktauswirkungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kathrin Franssen, CEO von Intermate, schrieb eine Kolumne für Horizont über die 'Participation Era'.
- Der Artikel diskutiert den Wandel von passivem Konsum zu aktiver Teilnahme auf Plattformen wie Roblox und Snapchat.
- Nikes 'Nikeland' auf Roblox wird als erfolgreiche Markenaktivierung angeführt.
- Gucci und Hershey werden ebenfalls als Marken genannt, die immersive Erlebnisse nutzen.
- Das Veröffentlichungsdatum ist der 7. Oktober 2026.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“The article discusses brand activations on the Roblox platform....”
“Nike's 'Nikeland' on Roblox is cited as a successful brand activation....”
“Gucci is mentioned as a brand using immersive experiences on platforms like Roblox....”
“Snapchat is mentioned as a platform for brand activations in the participation era....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Roblox etabliert sich als neue Social-Media-Plattform für Marken
Der Artikel beleuchtet, wie sich Roblox zu einem dominanten sozialen Raum für die Generation Z und Alpha entwickelt hat, in dem Nutzer mehr Zeit verbringen als auf TikTok und YouTube zusammen. Die Analyse bricht mit dem Vorurteil, Roblox sei ausschließlich eine Plattform für Kinder, und positioniert es stattdessen als neuartiges soziales Ökosystem, als Content-Engine für klassische Social-Media-Kanäle sowie als margenstarke Werbeplattform für Marken. Dabei werden Themen wie der Wandel von 2D- zu 3D-Social-Media, Roblox als kulturelles Content-Vertical und der Übergang von passiver Markenkommunikation zu interaktivem Engagement behandelt. Der vollständige Beitrag ist hinter einer Paywall und exklusiv für Partner+-Mitglieder verfügbar.
Gen Alpha setzt auf Partizipation: Marken verlagern Budgets in Roblox
Auf dem Cannes Lions Festival betonten Branchenexperten von SuperAwesome, Roblox und WPP gegenüber The Drum, dass die Generation Alpha von passivem Medienkonsum zu aktiver Kreation in immersiven Gaming-Umgebungen wechselt. Roblox verzeichnet demnach 132 Millionen tägliche Logins, primär aus der Generation Alpha und Gen Z. Eine exklusive Partnerschaft von SuperAwesome mit Roblox ermöglicht altersgerechte, kontextbezogene Kampagnenaktivierungen. Diskutanten argumentierten, dass immersive Gaming-Welten eine weitaus tiefgreifendere, partizipativere Markeninteraktion als klassische Social-Media-Kanäle bieten. Marken, die in diesen virtuellen Plattformen frühzeitig Vertrauen aufbauen, sichern sich die langfristige Loyalität dieser nachwachsenden Zielgruppe.
Die Experience wird zum Kernprodukt für globale Marken
Adweek zufolge haben sich Live- und physische Experiences von ergänzenden Aktivierungen zu zentralen Markenprodukten gewandelt, da Zielgruppen verstärkt nach emotionalen Echtzeit-Momenten suchen. Der Beitrag beleuchtet die wachsende Nachfrage nach Live-Sportveranstaltungen und experimentellen Retail-Pop-ups von Marken wie Ralph Lauren, Dior und Rhode. Zudem wird hervorgehoben, dass SailGP beim Mubadala New York Sail Grand Prix ein neues Hospitality-Angebot namens VELA Prive einführt. Künstliche Intelligenz wird dabei als essenzielles Werkzeug für Personalisierung und Reibungsreduktion positioniert, wobei unvergessliche menschliche Momente im Mittelpunkt bleiben. Für CMOs eröffnet dieser Wandel die Chance, die Markentreue durch zielgerichtete, kreative Experiences zu vertiefen. Dies erfordert jedoch gezielte Investitionen, Mut und einen klaren Fokus auf langfristige Brand Equity anstelle kurzfristiger Performance-Metriken.
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